Yenilik - LIV Golf, Tesla veya Sporun Segway'i Olacak mı?

Profesyonel golfün ağırbaşlı dünyası, son derece iyi finanse edilen bir başlangıç ​​olan LIV Golf'ten eşi görülmemiş bir bozulma yaşıyor. LIV, sporu onlarca yıldır kontrol eden yerleşik profesyonel liglerin varlığını tehdit ederek sahneye çıktı. Garantili sözleşmeler ve rakipsiz cüzdanlarla, dünyanın en iyi 22 oyuncusundan 100'sinin LIV'e kaydolması sadece birkaç ay aldı ve yakında daha fazla yüksek profilli oyuncu transferi bekleniyor.

LIV Golf, sporu dönüştürmek için bir fikir ve vizyon olarak başlayan bir yeniliktir. Lig, profesyonel oyunun birçok temel yönünü değiştirdi. LIV oyuncuları, tarih ve büyük cüzdanlar için oynamak yerine, garantili sözleşmelere ve muazzam maaş günlerine sahiptir. Dört gün boyunca günde on saat süren golf turnuvaları yerine, LIV turnuvaları, tarihsel olarak bireysel bir spora bir takım unsuru getiren üç günlük, beş saatlik etkinliklerdir. TV reklam gelirleri tarafından finanse edilen iş modeli bile alt üst oldu ve bildirildiğine göre takım sponsorluğu ve mağazacılık ile değiştirildi.

LIV, yalnızca mevcut golf turlarından değil, aynı zamanda ligin öncelikle Suudi Arabistan'ın egemen servet fonu tarafından finanse edilmesinden hoşlanmayan birçok golf tutkununun da şiddetli direnişiyle karşı karşıya. Ve bu geri tepme kısa vadede LIV'ye zarar verebilirken, uzun vadede minimum etkisi olacaktır çünkü geleneksel düşünürlerden gelen yeni fikirlerin reddedilmesi çoğu yenilik için eşit bir yoldur. Dikkate değer örnekler arasında, evrim teorisini tanıtırken alay konusu olan Darwin ve tanıtıldığı sırada haberci sıkıntısı olmadığı için hiçbir zaman başarılı olamayacak olan telefon sayılabilir. Uzmanlara göre, ne iPhone, ne kişisel bilgisayar, ne TV ne de otomobil online alışverişin ilgi çekmemesi gerekiyordu.

Ancak LIV Golf'ün yeni, farklı ve iyi finanse edilmiş olması başarılı olacağı anlamına gelmez. Segway ve Tesla, ulaşımda devrim yaratmak için tasarlanmış önde gelen icatların örnekleridir. Bildiğimiz gibi, Tesla dönüşümsel hale geldi, oysa Segway, bir aracı neredeyse düşünerek çalıştırabileceğiniz harika bir fikir olmasına rağmen, potansiyelini gerçekleştirmeye asla yaklaşmadı.

LIV'in profesyonel golfün Tesla'sı mı yoksa Segway'i mi olacağı tarihteki her yeniliği etkilemiş olan aynı unsurlar tarafından belirlenecek. LIV, büyük sözleşmelerle dünyanın en iyi oyuncularını çekmeye devam edebilirken, bu güçlere nasıl uyum sağlayacağı gelecekteki başarısını belirleyecektir. Aşağıda, sonunda bu ligin başarısını veya başarısızlığını neyin yönlendireceğine dair birkaç örnek verilmiştir.

Çevre

İnovasyon, lehine çalışmak için doğru zamanlamayı ve makro trendleri gerektirir. Neyse ki LIV için yapıyorlar. Golf, özellikle yeni deneyimlere hazır genç nesil arasında popülerlik kazanıyor. Bunu, Top Golf ve simülatörlerde oynanan ekran golfü gibi yeniliklerin büyümesinde görüyoruz. Golf pazarı büyüdükçe, yeni fikirlerin başarılı olması için daha fazla yer var. Değişen dinamikleri bir perspektife oturtmak gerekirse, neredeyse saha dışı golfçüler kadar çok insan saha dışında golf oynuyor.

LIV'nin lehinde çalışan bir başka eğilim de, kabloyu kesen tüketicilerin kablo TV'yi terk etmesi ve bu da daha az insanın profesyonel golf izleme erişimine yol açmasıdır. Bunu yaptıklarında, ortalamanın altında bir görüntüleme deneyimine yol açan eylemden çok reklam görürler. İzleyiciler, tek başına Netflix'in kablo ve uydu toplamından daha fazla aboneye sahip olmasının kanıtladığı gibi, TV'lerinde veya dizüstü bilgisayarlarında içerik akışı konusunda giderek daha rahatlar. LIV, golf etkinliklerini reklamsız olarak yayınlar ve bu da insanların günümüzde eğlenceyi nasıl tükettiğiyle uyumludur.

karmaşa

Karmaşıklık, bir yeniliğin anlaşılması ve kullanılmasının nispeten zor olarak algılanma derecesidir. Bir yenilik ne kadar karmaşıksa, benimsenmesi o kadar az olasıdır. LIV burada kaybeder çünkü bu karmaşık bir tekliftir. Bir takım formatı heyecan verici olsa da, izleyicilerin herhangi bir takımla ilişkisi yoktur. Tipik olarak, profesyonel spor takımları coğrafidir ve ev sahibi takımınızı desteklersiniz. Bu (henüz) LIV'de mevcut değil. Karmaşıklığa ek olarak, bireysel ve takım oyun formatının sezgisel olmamasıdır. Hangisi daha önemli ve izleyiciler hangisini izlemeli?

Benzer nedenler Segway'in başarısız olmasına yol açtı; kullanımı kolay olsa da, en basit eylemlerden bazıları sezgisel değildi. Örneğin, insanlar Segway'lerini yolda mı yoksa kaldırımda mı kullanmaları gerektiğinden emin değildi. Sokakta olamayacak kadar yavaş ve yayalar arasında güvenli olamayacak kadar hızlıydı. LIV de benzer bir konumda ve hayran kitlesi için basit ve alakalı bir deneyim sağlamak için sunduğu her öğeyi düşünmesi gerekiyor. Sporun nasıl takip edileceğine dair herhangi bir soru, benimsenmesini engelleyecektir.

Göreceli avantaj

Bir yeniliğin, yerini aldığı fikrine göre sunduğu avantaj, başarısının en kritik yönüdür. Başlangıç ​​liginin başarısı veya başarısızlığı, tamamen taraftarlara mevcut golfe göre sunduğu göreceli avantaja bağlıdır. Hayranların bir LIV turnuvasını izleme deneyimi, geleneksel bir etkinliği izleme deneyiminden daha mı iyi? LIV, hayranların her sporda can attığı heyecanı ve heyecanı yaşatabilir mi? Yoksa LIV sorun arayan pahalı bir cevap mı?

LIV başarılı olmak istiyorsa, yapabileceği en önemli şey “deneyim deltasını” veya geleneksel golf ve LIV etkinlikleri arasındaki deneyim farkını ifade etmektir. Her başarılı yenilik, olumlu bir deneyim deltası sunmuştur; yani, yeni fikir eskisinden önemli ölçüde daha iyiydi. Tarihe ve geleneğe sahip, hikayelerle dolu golf etkinlikleriyle karşılaştırıldığında, LIV dezavantajlı durumda. En iyi oyunculara ve canlı yayına sahip olmak, reklamsız etkinlikler iyidir, ancak bu yeterli değildir. LIV'in bir hayran kitlesi oluşturmak için ikna edici bir neden sunması gerekiyor. Ligin başarılı olması için, oyuncularının sadece para için değil, sadece oyuncuların umursadığı bir şey için oynaması gerekiyor.

LIV Her Yeni Fikir Gibi Başarılı Olabilir veya Başarısız Olabilir

LIV, yıldız gücü, takımlar, derin cepler, önceden taşınacak bagajın olmaması ve istediğini inşa etme yeteneği dahil olmak üzere sporda önemli bir yenilik haline gelecek yapı taşlarına sahiptir. Ancak ilk fikirlerine kilitlenmeden deney yapması gerekiyor. Yenilik asla statik değildir; bu, fikirlerin bir biçimden diğerine dönüştüğü ve her biri olumlu bir deneyim deltasına eklendiği zaman olur. Ve eğer LIV “ürünü” hayranların sevdiği bir şeye dönüşebilirse, işte o zaman bir güç haline gelecektir.

Her yenilik, sürekli iyileştirme yoluyla büyümüştür. LIV'in Segway değil Tesla olmak için yapabileceği en iyi şey, her büyük yenilikçinin yaptığı gibi, ürününü hayranlar için alakalı ve heyecan verici hale getirmeye ve gürültüyü görmezden gelmeye odaklanmaktır.