YouTube'da 30 Milyon Aboneye Ulaşan "The Tonight Show"un Arkasındaki İçerik Fabrikasının İçinde

12 Ağustos Cuma günü, NBC'de The Tonight Show Başrolde Jimmy Fallon reytinglerle veya doğrusal bir TV programıyla ilişkilendirilebilecek geleneksel başarı ölçütlerinden herhangi biriyle bağlantılı olmasa da, gece geç saatlerde bir TV dönüm noktasına ulaştı. Tonight Show, aslında, YouTube'da henüz 30 milyon aboneye ulaştı ve dijital yer oyunu ve artık gece yarısı TV sunucularının tümünü tüketen çevrimiçi zihin paylaşımı için 24-7 mücadele içinde bu işareti geçen ilk gece yarısı programı oldu. Çevrelerindeki yaratıcı ekiplerin yanı sıra.

Fallon's gibi bir gece şovu için, izleyicilerin televizyonda gördüğü bir yayın var - örneğin, bu hafta yaptığı gibi Madonna ve Kate McKinnon gibi konuklarla şakalaşıyor ve her zamanki Teşekkür Notları bölümü gibi bitler yapıyor. Ve sonra, her gün sahne arkasında vitese geçen bir çalışma var. Bu Gece Gösterisi dijital Nick Dyer başkanı.

30 milyon YouTube abonesi (CBS' James Corden'le Geç Geç Gösteri çok geride değil, bu yazının yazıldığı tarihte 27 milyondan fazla), Team Fallon için günü esasen iki yarıya bölen yaratıcı ve içerikli bir operasyonun bir yan ürünüdür. Tüm büyük platformları gösteri alıntıları, orijinal içerik ve daha fazlasıyla beslemek için gece gündüz çalışarak, dönüşmesine yardımcı oldu. Tonight Show Bu arada, Fallon's, YouTube rekoruna ek olarak, aynı zamanda TikTok'ta en çok takip edilen ABD talk-show'udur. 12 milyondan fazla takipçi var.

Dyer bana nasıl olduğunu açıkladı Bu Gece Gösterisi dijital ekip, gösteriyi ve Fallon'u desteklemek için günün her saatinde çalışıyor, ekibin bir kısmı sabah gösteriye giden bir vardiya çalışıyor ve ardından gösteriden sonraki ikinci vardiyayı kapsıyor - bu ekip içerik çıkarmaya odaklandığında gecenin geri kalanı boyunca. Bu arada, yaratıcı ekibin hem sunucudan girdi alması hem de onun sesini ve imajını akılda tutmasıyla Fallon'un tüm girişimin merkezindeki önemini vurguladı ve Fallon elbette masaya bir komedi/varyete şovu arka planı getirdi.

Dyer, "Tüm sosyal kanallarımızı denetlemek gerçekten zor bir iştir ve tabii ki, her segment YouTube ve NBC.com'da çevrimiçi oluyor," dedi ve tüm bölümlerin, örneğin Peacock'da da yayınlandığını ekledi. .

Ancak işin daha da zorlaştığı yer, hayranlarımızın çekeceği o 'anların' ne olduğunu bulmak. Ve tüm bu farklı platformlar için gösterinin nasıl kırpılacağı. Ayrıca, farklı formatlar ve farklı zaman kısıtlamaları – örneğin Instagram Reels ve TikToks söz konusu olduğunda – ve gösteriden çıkarılacak en iyi anları bulmak.”

Tahmin edebileceğiniz gibi Instagram ve TikTok, şovun yaratıcı enerjisinden ve orijinal dijital içerik çabalarından aslan payını yönlendirdiği yerler. Dyer ile konuştuğum sabah, aslında şov 12 milyon TikTok takipçisine ulaşmıştı (“Bizim için canavar oldu”). Tonight Show TikTok hesabı, röportajlar, gösteri klipleri ve TikTok trendlerinin yorumlarını içerir - ayrıca, Stranger Things ' Noah Schnapp ve Maya Hawke.

Onlar özellik belirli bir Tonight Show Tik tak Haziran ayının sonundan itibaren şimdiye kadar 44 milyondan fazla izleyici topladı - gösterinin şimdiye kadarki en çok görüntülenen TikTok'u.

“Ne zaman büyük bir konuk gelse, segment yapımcılarının onlarla röportajın nasıl gideceği hakkında konuştuğu gibi, Jimmy ve yapımcılar, yazarlar, saç ve makyaj ve herkesle konuşuyor ve yakın çalışıyoruz. yaratıcı fikirleri nasıl sunabileceğimizi de göster," diye devam etti Dyer.

Dyer'dan bahsetmişken, o altı kişilik bir ekibi yöneten Emmy Ödüllü bir yapımcı. Tonight Show TV tarihinin en uzun süredir devam eden talk show'u için dijital içerik, strateji ve prodüksiyonu yöneten.

Dyer, 2021'de şovun kadrosuna katıldığından beri, şovun çevrimiçi izleyicileri Facebook, Instagram, YouTube, Twitter ve TikTok'ta toplamda 17 milyondan fazla yeni takipçi ekledi. Bu, bir yıldan biraz fazla bir süre içinde şovun dijital erişiminde %30'dan fazla büyüme anlamına geliyor.

Bu çabanın hem şovun kendisini hem de Dyer'ın ekibini nasıl kapsadığına dair başka bir örnek için Fallon, son monologlarından birinde biraz yaptı - şaka yapıyor. Stranger şeyler kötü adam Vecna ​​çok büyük, artık kendi TikTok hesabı var.

Muhtemelen bunun nereye gittiğini tahmin edebilirsiniz.

"Bunu bir sonraki seviyeye taşıdık ve Vecna ​​için bir TikTok hesabı oluşturmaya karar verdik - bu @vecnalicious86"dedi Dyer. “Şimdi Vecna'mızla 20'den fazla içerik çektik ve hesabın 526,000'den fazla takipçisi var ki bunu görmek çılgınca.

"Bence bu, mümkün olduğu kadar çok hayrana ve potansiyel izleyiciye ulaşmakla ilgili. Bu yüzden misafirlerimizi ve onlarla birlikte ürettiğimiz içerikleri izleyicilerine bir köprü olarak görüyoruz. Sonuçta amacımız onları Jimmy'nin yeni hayranları olarak dönüştürmek ve Tonight Show - ya da en azından, hangi biçimde olursa olsun, akıllarda kalmamız umuduyla onlara ulaşın."