Çevrimiçi yayın platformlarının hızla büyümesi, izleyicilerin eğlenceyi tüketme biçimini büyük ölçüde değiştirdi; Twitch gibi platformlar öncelikli faydalanıcılar olarak öne çıkıyor. Özellikle Twitch, farklı içerikle farklı kitlelere hitap etmeye devam ediyor; bu, platformun belirli metriklerde daha üst sıralarda yer almasına katkıda bulunan bir faktör.
Özellikle, elde edilen ve hesaplanan verilere göre yüzgeçİzleyiciler geçen yıl Twitch'teki içerikleri izleyerek toplam 1.34 trilyon dakika harcadı. Bu rakam çok büyük bir 2.56 milyon yıla denk geliyor. İlginç bir şekilde 2022 rakamı, 8'deki 2021 trilyon dakikaya göre neredeyse %1.46'lik bir düşüşü temsil ediyor. Twitch'te içerik izlemek için harcanan dakikalar da 1'de ilk kez 2020 trilyon sınırını aşarak 1.11 trilyona ulaştı; bu, 69'daki 2019 milyar dakika değerine göre %660'luk bir artış anlamına geliyor.
Diğer yerlerde, Ocak ve Aralık 2022 arasında Twitch aktif yayıncılarının sayısı yaklaşık %17 düşüşle 8.56 milyondan 7.03 milyona düştü. Aktif yayıncılar Ocak 9.89'de tarihin en yüksek seviyesi olan 2021 milyona ulaştı.
Twitch'in izleyiciliğinin arkasındaki faktörler
Twitch yayınlarını izlemek için harcanan saatlerin yüksek olması, tercih edilen bir eğlence biçimi olarak yayının artan popülaritesine işaret ediyor. Bu özellik, Twitch'in, yayıncıların izleyicilerle gerçek zamanlı olarak etkileşime girmesine olanak tanıyan, geleneksel medya türlerinde eksik olan bir topluluk ve katılım duygusu yaratan yerleşik özellikleri tarafından desteklenmektedir.
Aynı zamanda, oyun sektörü Pandemi döneminden bu yana önemli bir büyüme kaydeden Twitch, hem oyuncuları hem de izleyicileri elde tutmanın yollarını bularak bu trendden yararlandı. Twitch, oyuncuların becerilerini sergileyebilecekleri ve diğer oyuncularla bağlantı kurabilecekleri bir merkez haline geldi. Bunun karşılığında izleyiciler de para kazanma, sponsorluklar, bağışlar ve abonelikler aracılığıyla oyunculara yardımcı oluyor.
Twitch'in çok sayıda izleyiciyi çekme yeteneği, platformun oyun oynamayan kitleye hitap etme yönündeki son zamanlardaki gelişimine de bağlanabilir. Bu durumda oyunla ilgilenmeyen kullanıcılar, platformu talk showlar, müzik performansları ve yaratıcı içerik gibi ek eğlence türleri için kullanabilirler. Genel olarak Twitch içeriğindeki çeşitlilik, daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmesine yardımcı oldu.
Twitch'in, platformun yeniden tasarlanmasının yanı sıra hedeflenen kampanyalarla çekirdek kitlesinin ötesinde daha fazla kullanıcı çekmeye odaklandığını belirtmekte fayda var. Buna ek olarak platform, topluluğu büyütmenin bir parçası olarak 'İzleme Partileri' gibi diğer özellikleri de tanıttı. Ayrıca Twitch Studio'nun kullanıma sunulması, acemi yayıncıların yayın oluşturmasına ve tutkularını paylaşmalarına yardımcı oldu.
Veriler aynı zamanda aktif yayıncıların ve izlenme saatlerinin yıllar süren istikrarlı büyümenin ardından 2022'de düştüğünü de gösteriyor. Çöküş çeşitli faktörlere bağlanabilir, ancak salgının etkileri muhtemelen ölçümleri önemli ölçüde etkiliyor. Bu doğrultuda, 2022 yılı boyunca karantinalar kaldırıldı ve çoğu insan evde sıkışıp kalmaktan daha fazla zamanını dışarıda geçirdi.
Twitch ve büyüyen yayın rekabeti
Dahası, Twitch, yayın sahnesine giren farklı kuruluşlarla artan rekabet ortamında hâlâ izleyicilerin ilgisini çekmeyi başardı. Dikkate değer bir örnek, video paylaşım platformunun bir alt bölümü olan YouTube Gaming'dir. YouTube Gaming ayrıca canlı yayın, sohbet ve para kazanma gibi Twitch gibi özellikler de sunuyor. Ek olarak YouTube Gaming, daha büyük YouTube ekosisteminin bir parçası olma avantajına da sahiptir ve bu da platformun büyük kitlesine erişmesine olanak tanır.
Facebook Gaming de daha büyük Facebook ekosistemiyle genel entegrasyonundan yararlanarak büyüme kaydetti. Platform ayrıca Twitch'e benzer çeşitli özellikler sunuyor.
Gerçekten de Twitch'in rekabetle karşı karşıya olduğu bu dönemde platform hâlâ baskın oyuncular arasında yer alıyor ve rekabette önde kalabilmek için yenilik yapmaya ve uyum sağlamaya devam etmesi gerekecek. Yayın pazarı gelişmeye devam ettikçe bu platformların nasıl rekabet edeceğini ve çevrimiçi eğlencenin geleceğini nasıl şekillendireceklerini görmek ilginç olacak.
Lider yayın platformu konumunu korumak için Twitch'in kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam etmesi, çeşitli içerikler sunması ve çevrimiçi taciz ve zehirlilik ile ilgili sorunları ele alması gerekecek.
Twitch eleştirileri
Bu arada Twitch'in kayda değer sayıda izleyicisi tartışmasız kalmadı. 2022'de platform, dolandırıcılık gibi çeşitli skandallarla sarsıldı. Örneğin, medya kumar faaliyetleriyle ilgili tüm yayın içeriğini yasaklamak zorunda kaldı. Benzer şekilde platform, çocukların yağmalanmasına yol açma potansiyeline sahip diğer içerik türleri üzerinde de mercek altına alındı.
Aynı zamanda Twitch'in eleştirisi, kuruluşun çevrimiçi tacizle başa çıkma yeteneği etrafında da yoğunlaştı. Özellikle yayın devi, taciz vakalarına derhal yanıt vermemekle suçlanıyor ve platform, denetleme araçlarını geliştirmeyi hedefliyor.
Kaynak: https://finbold.com/twitch-streams-report/