Çevrimiçi güzellik topluluğu DAO'lara hazır mı? L'Oréal'den NYX öyle düşünüyor

NYX Professional Makeup, çevrimiçi güzellik topluluğunun bozulmaya hazır olduğunu düşünüyor. L'Oréal markasının çözümü mü? DAO'lar.

Güzellik devinin yan kuruluşu, son iki yıldır web3 alanını araştırıyor ve tüketicilerin şimdiden çevrimiçi ortamdan zincire doğru "oldukça organik" bir şekilde hareket ettiğine inanıyor. 

Bu inanç, NYX'in bu yılın başlarında güzellik sektörüne dayalı 3D dijital sanatı finanse etmek isteyen bir DAO olan GORJS'yi başlatma kararını şekillendirdi. NYX, bu odağa sahip ilk DAO olduğunu iddia ediyor.

NYX küresel başkanı Yann Joffredo, The Block ile yaptığı bir röportajda, "[web3]'ün en iyi yanı, bir topluluğun olması," dedi. "DAO'lar aslında aynı vizyona veya felsefeye sahip değerleri paylaşan bir insan topluluğudur."

Markalı vızıltı

Porsche'den Paramount'a ve hatta Donald Trump'a kadar - markaların web3 teknolojilerine ayak uydurması pek de yeni değil.

Joffredo, NFT koleksiyonlarını piyasaya süren moda markaları hakkında "Pek çok girişim vardı ve bunların çoğu vızıltı değerindeydi" dedi. “Zaman içinde bu nasıl devam ediyor? Şimdiye kadar pek çok marka bu NFT'lerin faydasını düşünmedi.”

Ancak, yerel token sahiplerine teklifler ve hangi projeleri finanse etmeyi seçtiği konusunda oy verme yeteneği veren merkezi olmayan bir yapı olan bir DAO oluşturmak, tartışmalı bir şekilde, değiştirilemez bir fiyaskodan çok uzun vadeli bir oyundur.

Tutkulu bir çevrimiçi topluluğun dikkatli bir şekilde geliştirilmesini gerektirir. bazen kaotik Discord kanalı (DAO'lar için fiili sosyal medya platformu) ve karar verme sürecini merkezden uzaklaştıracak teknik bilgi.

GORJS'in bu departmanda biraz yardımı var - The Sandbox'tan Sebastien Borget ve Ready Player Me CEO'su Timmu Tõke'yi içeren bir danışma kuruluyla birlikte çalışıyor.

DAO, proje tarafından finanse edilen ilk sanatçı ekibi tarafından yaratılan projeleri finanse etmek için kullanılacak olan DAO'nun hazinesini finanse etmek için 1,000 NFT kartı verdi.  

Küstahça adlandırılan “FKWME PASS” sahipleri, GORJS'nin barındıracağı gelecekteki projelerde oy kullanmalarına izin veren yönetim belirteçlerine de hak kazanır. Airdrop'lar ve GORJS'e katılan yaratıcıların NFT projelerine erken erişim de paketin bir parçası.

Joffredo, NFT geçişlerinin satışından elde edilen gelirin GORJS hazinesine geri aktığını belirterek, "Açıklığa kavuşturalım, NYX en azından şimdilik para için işin içinde değil," dedi.

Topluma odaklanma

Bunun yerine, markanın topluluğa daha geniş bir şekilde odaklanmasından yararlanır. 1999'da kurulan NYX, başlangıçta üst düzey markaları karşılayamayan gelecek vaat eden makyaj sanatçıları tarafından kullanıldı.

O zamandan beri bir kombinasyonuna dayanıyordu Etki sahibi pazarlama ve geleneksel güzellik endüstrisi tarafından göz ardı edilen gruplara odaklanarak, farklı çeşitlilikteki topluluklara hitap etmek için kapsayıcı pazarlamaya odaklanma.

Şimdi, DAO'ların bunda bir sonraki adım olmasını umuyor. NYX, L'Oréal'e ait bir şirket için bir ilk olarak web3 ve GORJS DAO için eksiksiz bir departman kurdu.

Soru şu ki, kriptonun geçen yıl sahip olduğu yıldan sonra, tüketiciler web3'ü istiyor mu?

Joffredo yanıtında biraz tökezledi, ancak tüketicilerin, gerek oyun gerekse sadakat programları aracılığıyla, web3 ile muhtemelen bilmeden karşılaşacakları konusunda kararlıydı.

Ayrıca, NYX'in DAO'lara yaptığı bahsin yanlış yönlendirilmediği fikrini destekleyen bazı veriler de var.

Geçen yıl, NFT ticaret hacimleri veya metaverse arazi fiyatı satışlarından farklı olarak, DAO'ların yönetimi altındaki varlıklar düzenlenen aylık üye sayısı üç kat artarak Kasım ayına kadar 12 milyona ulaşarak yaklaşık 6 milyar dolar seviyesinde sabit kaldı.

Bu, endüstrinin büyük firmaların iflas ilan ettiği ve kripto fiyatlarının çalkantılı bir makroekonomik ortamda dalgalandığı sayısız sıkıntılı zamanlarla karşı karşıya kalmasına rağmen.

Bir öğrenme süreci

Joffredo, firmanın öğrenecek çok şeyi olduğunun farkında. Kripto paranın favori mesajlaşma uygulaması Telegram'ı henüz indirmemiş olan marka başkanı, DAO'daki bazı günlük olayların "heyecan verici ama çok zaman alıcı" olduğunu kabul etti.

Muhtemelen kriptonun lazer hızındaki hızına alışkın olan bazı üyeler, GORJS'nin çalışma hızını bile sorguluyor, dedi.

“Konuştukça öğreniyoruz” dedi. "Adil olmak gerekirse, web3 tabanlı bir şirket değiliz, ancak topluluk ve aynı zamanda ilk danışma ekibi tarafından çok iyi destekleniyoruz."

Joffredo, üyelerinin coşkusuyla mücadele etmenin yanı sıra, ilk projesinin açılışını dört gözle bekliyor.

20 Nisan'da, kuruluşun finanse ettiği NFT yaratıcıları tarafından üretilen ve "GORJS Genesis Koleksiyonu" adlı ilk dijital sanat partisine OpenSea ilk kez sahneye çıkacak. Hem birincil hem de ikincil satışlar için telif hakları, gelecekteki projeleri finanse edebilmesi için sanatçılar ve DAO'nun hazinesi arasında paylaştırılacak. 

İlk sanatçılar web3 hünerlerine göre özel olarak seçilirken, NYX başkanı en çok gerçek hayattaki güzellik yaratıcıları ile NFT sanatçıları arasında bir köprü kurma olasılığı karşısında heyecanlı görünüyordu.

Joffredo, DAO'nun bir sonraki adımının, NFT içerik oluşturucularının cilt dokularını veya 3D dijital kreasyonlarında makyajın etkisini iyileştirmek için gerçek hayattaki güzellik yaratıcılarının uzmanlıklarından yararlanmalarına yardımcı olacak teknoloji sağlamak olduğunu söyledi.

Bu dijital sanat yaratıcıları, kriptodan çok kapatıcıya aşina olanları NFT sanat dünyasına dahil edebilir.

"Gerçekten NFT içerik oluşturucularını desteklemek ve yeni nesil içerik oluşturucuları tohumlamak için buradayız çünkü markanın anlamı bu," dedi.