Bir Kitle Ölçümü Sağlayıcısı olan ISpot ve Nielsen Rakibi TVision'a Yatırım Yapıyor

Bugün erken saatlerde bir izleyici ölçüm şirketi olan TVision, toplam 16 milyon $'ı bulan yeni bir yatırım turu duyurdu. Yatırım turu, başka bir izleyici ölçüm şirketi olan iSpot tarafından yönetildi.

TVision, insanların nasıl TV izlediğine, kimin izlediğine, ne izlediğine ve hem doğrusal hem de bağlantılı TV'ye ne kadar dikkat ettiğine ilişkin saniye saniye, kişi düzeyinde veriler sağlar. iSpot, platformlar arası ölçümün yanı sıra yaratıcı testler, hedef kitle doğrulaması ve iş sonuçları sağlar. iSpot, ülke çapında on milyonlarca akıllı TV'den, Çok Kanallı Video Program Dağıtıcılarından (MVPD'ler) ve TiVo'dan gelen verileri kullanır.

iSpot, yüzlerce markadan ve NBCUniversal dahil tüm büyük TV ağlarından oluşan bir müşteri tabanına sahiptir. Bu yılın başlarında NBCUniversal, Super Bowl ve Kış Olimpiyatları gibi yüksek profilli televizyon etkinlikleri için reklam ölçümü ve para birimi testi olarak iSpot'u kullandı. Mart ayında NBCUniversal, iSpot'un platformlar arası izleyici ölçümünü "2022-23 ön ödemeleri için resmi para birimi" olarak kullanacaklarını duyurdu. Haziran ayında NBCUniversal duyurdu %40 neredeyse tamamlanan ön görüşmelerinde geleneksel yaş ve cinsiyetin ötesinde ölçüm garantileri kullanılmıştı.

TVision'ın yatırımı, kişi düzeyinde panel ölçümlerinin sürekli dönüşümü ve modernizasyonu için kullanılacaktır. Bu, TVision'ın lineer TV ve CTV'de programlama ve reklamlar için kullanılan gözleri ekranda metodolojisiyle izleyicileri ve dikkati pasif olarak ölçen patentli teknolojisinin geliştirilmesini içerir. Duyuru, CTV'nin benimsenmesi artmaya devam ettikçe izleyici davranışlarının değiştiği bir zamanda geldi. Ayrıca yatırımlar, TV ve platformlar arası izleyici ölçüm metodolojileri yükseltilirken gelir.

Mali anlaşma, iSpot'un TVision ile zaten sahip olduğu lisans ilişkisini birlikte izleme ve TV izlemenin kişi düzeyinde ölçümlerini ölçerek genişletiyor. Anlaşma ile iSpot, TVision'ın 900'den fazla akış uygulaması ve yayıncıyı ölçen akış izleyici paneline erişimi olan tek izleyici ölçüm sağlayıcısı olacak.

iSpot CEO'su ve Kurucusu Sean Muller yaptığı açıklamada, "TVision'a yaptığımız yatırım, CTV'nin ve platformlar arası TV para birimlerinin geleceğine yapılan bir yatırımdır" diyor. "Geleceğin ana panelini inşa etmede TVision'ın yeniliklerini alkışlıyoruz ve TVision'da yatırımımızın ateşlediği daha fazla gelişmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz." Yatırımın bir parçası olarak Muller, TVision yönetim kuruluna katılacak.

TVision CEO'su Yan Liu ekliyor: "Hem nüfus sayımı hem de panel verilerden yararlanan geleceğin video para birimleri, bu içeriğin ekrana nasıl ulaştığına bakılmaksızın, sektöre gerçekte kimin TV izlediğine dair daha doğru bir anlayış sağlayacaktır. TVision yeni bir yaklaşıma öncülük etti ve izleyicilerin birlikte izlenmesi ve kişileştirilmesinin TV endüstrisi için nasıl çalıştığını dönüştürmek için altyapıyı devreye soktu. Harika müşteriler ve iSpot'un en son stratejik yatırımı ile birlikte, yeni, daha şeffaf ve açık bir TV ekosistemini beslemeye yardımcı olacak konumdayız."

Kitle ölçümünün endüstri çapında iyileştirilmesine öncülük eden NBCUniversal Ölçüm ve Etki Başkan Yardımcısı Kelly Abcarian şöyle diyor: “iSpot'un devasa paneliyle TVision'ın gerçek kişileri saymaya yönelik modern yaklaşımının birleştirilmesi, reklamverenlerin doğrusal ve CTV'de ortak görüntülemeyi daha yüksek doğrulukla ölçmesine yardımcı oluyor. haneler ve çeşitli izleyiciler. Kesin reklamı temel alan ve hızlı ve doğru birlikte görüntüleme metrikleriyle desteklenen platformlar arası bir para birimi, premium içeriğin değerlendirilmesine yönelik tamamen yeni bir yaklaşım da getirecek."

Bu, iSpot'un televizyon ve çapraz platform izleyicileri için birincil müzakere para birimi olarak Nielsen'in yerini almaya çalışırken, satın alma, ortaklık veya yatırım yoluyla izleyici ölçüm yeteneklerini geliştirmek için yaptığı en son duyurudur.

Geçen yıl iSpot, her iki şirket de reklamları ölçen DRMetrix ve Ace Metrix'i satın aldı. Bu yılın başlarında iSpot satın alındı incelik ve bir uygulama kullanarak ülke çapında ev dışı TV izlemenin canlı sesini ölçmede uzmanlaşmış reklam teknolojisi şirketi. Eylül ayında iSpot bir anlaşmaya vardı Conviva, bir akış analizi şirketi. iSpot, Conviva'nın akış verilerini birleşik platformlar arası kitle ölçüm ürününe entegre edecek.

Duyuru, izleyici ölçüm metodolojilerinin değişmeye devam ettiği bir zamanda geliyor. Bu haftanın başlarında, endüstri bekçisi Medya Derecelendirme Konseyi, hazır olmadığını duyurdu. yeniden akredite Nielsen. Nielsen'in MRC akreditasyonu Eylül 2021'de askıya alındı. özel Eylül ayında 16 milyar $'a satılan sermaye şirketleri, 2024'te tamamen faaliyete geçmesi planlanan platformlar arası ölçüm ürünleri Nielsen ONE'ın lansmanına da odaklanıyor.

MRC Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Direktör Yardımcısı David Gunzerath yaptığı açıklamada, "MRC akreditasyonunun mevcut askıya alınmasının şu anda yürürlükte olduğu doğru olsa da, Nielsen'in çoğu konuda önemli ilerleme kaydettiğine inandığımız da doğru. askıya alınmasına neden olan sorunlar ve MRC, Ulusal TV hizmetine akreditasyonun yeniden verilmesi düşüncesinin nispeten yakında gerçekleşebilmesi için geri kalan sorunları ele alma yolunda Nielsen ile aktif olarak çalışmaya devam ediyor.

Ağustos ayında iSpot, Will Waldron'u araştırmadan sorumlu Başkan Yardımcısı olarak atadı. Waldon, iSpot'un MRC akreditasyon sürecini denetleme göreviyle ABD Sayım Bürosundan geldi. Şu anda, iSpot'un TV reklam oluşum verileri MRC incelemesindedir.