Isaac Larian'ın Oyuncak Sektöründe 43. Noel'i. İşte Bu Yıl Üzerine Bahse Girdiği Şey

Oyuncak yöneticisi Isaac Larian, son kırk yılda çocukların neyle oynamak istediğini bilerek oyuncak sektöründe bir servet kazandı. Şimdi, işi aynı zamanda yetişkin çocukların neyle oynamak istediğini bilmesini gerektiriyor.

MGA Entertainment'ın kurucusu ve CEO'su, oyuncaklarda geçirdiği 43. Noel'in şirketi için iyi geçmesini beklemesinin en önemli nedenlerinden birinin, yetişkinlerin belirli oyuncaklara olan talebi artırma eğilimi olan "şaka yapma" olduğunu söylüyor.

İlk oyuncak şirketini 1979'da kuran Larian, tatil oyuncak satışlarının Noel'den bir yıl önce planlanması gereken TV reklamlarına bağlı olduğu günlerden, oyuncak lansmanlarının TikTok'ta duyurulduğu ve bugüne kadar sektörün değiştiğini gördü. Doğru viral video, bir oyuncağı saatler içinde en çok satanlar listesine sokabilir.

Dünyanın en büyük dördüncü oyuncak şirketi ve Lego'dan sonra ikinci en büyük özel oyuncak şirketi olan MGA, çığır açan Bratz bebek serisi, LOL Sürpriz bebekleri ve aksesuarları ve en yeni oyuncak bebek serisi Rainbow High gibi hitleriyle tanınır. . Şirket ayrıca Little Tikes marka dış mekan oyun setleri ve araçlarının da sahibidir.

Bu tatil sezonunda, yetişkinlerin yiyeceklerin minyatür kopyalarını oluşturup bunlarla oynama ve tüm minyatür yemekleri hazırlama TIkTok trendi, MGA'ya alıcıların reçine bileşiklerinden küçük milkshake'ler, waffle'lar, donut'lar, kekler ve diğer yiyecekler oluşturmasına olanak tanıyan bir oyuncak serisi üretme konusunda ilham verdi. Yaratılış tamamlandıktan sonra sertleşir.

Mini yemek kitleri, çırpılmış tepenin bir kopyasını gerçekten fışkırtabilen mini bir kutu çırpılmış krema ve kreasyonlarla birlikte sergilemek için bardaklar, tabaklar ve küçük mutfak eşyaları gibi öğeler içerir. Walmart'ta piyasaya sürülen kitlerden biriWMT
bu ay.

MGA ayrıca mini oyuncak trendine de eğildi. daha önce popüler Moose Toys Shopkins markası ve oyuncak üreticisi Zuru tarafından, bu yılın başlarında Bratz ve Little Tikes oyuncaklarının minyatür versiyonlarını piyasaya sürerek.

Larian, MGA'nın oyuncakların işlevsel, çalışan mini versiyonlarını yaratarak mini alanda kendisini farklılaştırdığını söyledi.

Larian, minik oyuncakların gençler arasında popüler olmasını beklerken, satışların büyük çoğunluğunun eğlenceli koleksiyon parçaları olarak çocuk yetişkinlere olacağına bahse giriyor.

"Bugün oyuncak işini büyüten şey, çocuk yetişkinlerdir" dedi.

Çocuk yetişkinlerin çocuklardan daha fazla harcanabilir geliri olduğunu söyledi. Ve Y kuşağı, çocukken Bratz oyuncak bebek evi veya Little Tikes basketbol potası gibi oynadıkları veya özledikleri oyuncaklar için nostaljik olduklarını kanıtlıyor. Bu oyuncakların mini versiyonları, onlara toplayıp sergileyebilecekleri veya TikTok'ta oynayabilecekleri küçük şeyler veriyor.

Larian'ı oyuncak endüstrisinde ünlü yapan oyuncak serisi Bratz için nostalji bu yıl zirveye ulaşıyor ve MGA'nın satışlarını artırıyor.

Larian, markanın bu yıl 21 yaşına bastığını ve oyuncak bebeklerin yıldönümü baskısı ile kutlanan bir kilometre taşı olduğunu ve Bratz satışlarının bu yıl %100 arttığını söyledi.

Bratz bebeği gibi giyinmek, Bratz bebeği gibi makyaj yapmak veya fotoğrafınıza Bratz filtresi uygulanmışken nasıl göründüğünüzü görmek için çeşitli zorluklar viral hale geldiğinden TikTok, Bratz markasının yükselmesine de yardımcı oldu.

Bratz TikToks, reklam oyuncak şirketlerinin hayalini kurduğu türden bir içerikti - kurumsal pazarlamacılar değil, TikTok kullanıcıları tarafından organik olarak oluşturulan içerik.

Larian, 1979'da Surprise Gift Wagon adlı ilk oyuncak şirketini kurdu. Daha sonra Nintendo oyunlarının mini elektronik versiyonlarını satma haklarını aldı ve şirketin adını Micro Games of America olarak değiştirdi. Daha sonra aklına Singing Bouncy Baby adında bir oyuncak bebek fikri geldiğinde ve bir Walmart alıcısı kimsenin Micro Games of America adlı bir şirketten oyuncak bebek almayacağını söylediğinde, adını 1996'da tekrar MGA olarak değiştirdi. Eğlence.

Adına Eğlence eklemek ileri görüşlü çıktı. Büyük oyuncak şirketleri, HasbroHAS
, MattelMAT
ve Lego, son yıllarda oyuncak markalarıyla ilgili filmler ve diğer eğlence içerikleri oluşturmaya çalıştı. MGA, Bratz animasyon çizgi filmleri ve Bratz filmleri yaratarak eğlence bağlantısından erkenden yararlandı. Geçen ay kendi içerik stüdyosu MGA Studios'u kurarak eğlence planlarını bir sonraki seviyeye taşıdığını duyurdu. Lansman kapsamında MGA, Avustralya merkezli bir animasyon stüdyosu olan Pixel Zoo0 Animation'ı satın aldı.

Larian, oyuncak şirketlerinin kendilerini eğlence şirketi olarak tanımlamaları için "En başından beri - moda olmadan önce eğlence adına vardık" dedi.

Larian, mevcut trendlerden yararlanmanın yanı sıra, MGA'nın çok çeşitli fiyat noktalarındaki oyuncak çeşitlerinin de bu Noel'de kendisine avantaj sağladığına inanıyor, çünkü enflasyon tatil bütçelerini vurabilir. Şirketin Miniverse mini Bratz bebekleri ve Little Tikes figürleri 10 doların altında satılıyor ve LOL Surprise gibi markaların büyük bir oyun seti için 5 dolardan başlayan ve 200 dolara kadar değişen oyuncakları var.

Larian, özel bir şirket olmanın MGA'ya maliyetleri düşük tutma konusunda daha fazla esneklik sağladığını da söyledi.

"Maliyetlerimiz ürünlerde %23 arttı, ancak bir MGA oyuncağı almak isteyen her çocuğun veya tatil için bir MGA oyuncağı almak isteyen her ailenin parasının yettiğinden emin olmak istiyorum" dedi. . “Dolayısıyla maliyet artışlarımızın çoğunu tüketicilere yansıtmadık. Bunun çoğunu özümsedik. Ve bu özel olmanın lüksü çünkü her üç ayda bir kârınızın ne olduğunu bildirmeniz gerekmiyor” dedi.

Larian, geçtiğimiz iki pandemi Noel'inin aksine, ebeveynlerin bu ay çok geç alışveriş yapmasını bekliyor.

Geçen yıl tüketiciler, mağazaların tükeneceğini düşündükleri için Ekim veya Kasım aylarında oyuncak alıyorlardı” dedi. "Şimdi, Noel'den iki hafta önce yaptıkları gibi bekliyorlar."

Larian, oyuncak endüstrisinin, son iki yılda tedarik zinciri kıtlığından bazı markalar için fazla envantere salınırken, bu yıl "gerçekten büyük bir ayarlamadan geçtiğini" söyledi.

Ancak o, oyuncak sektöründe 43 yıl hayatta kalmanın getirdiği iyimserlikle bu ayarlamaya bakıyor.

"Noel her zaman 25 Aralık'tadır ve perakende alıcılarıma her zaman geleceğini söylerim" dedi. "Bazı yıllar birkaç ay önce geliyor - geçen yıl olduğu gibi. Bu yıl sanırım Noel'den önceki son iki hafta olacak."