özgürlük medyası Başkan John Malone, CNBC'ye uzun süreli akış içeriğine reklam eklemenin medya şirketlerinin uzun vadede başarılı olmasına yardımcı olacağından şüpheli olduğunu söyledi.
CNBC'ye kayıtlı bir röportajda Malone, "Kaç kişinin birkaç doları biriktirdiği veya benim uzun biçimli eğlence programı dediğim şeydeki reklamlara müsamaha göstereceği konusunda biraz şüpheliyim" dedi. David Faber Perşembe günü yayınlandı.
Netflix, reklamlarla daha ucuz ilk planını başlattı yıllarca reddedildikten sonra kavram. Bu arada Disney+, reklam katmanını Aralık ayında sunmaya hazırlanıyor. Hulu ve HBO Max gibi diğer popüler yayıncıların reklam destekli planları zaten mevcut.
Malone, yayıncıların kâr elde etmedeki önemli bileşenin, kullanıcıları daha düşük fiyatlı katmanlardan daha yüksek fiyatlı katmanlara taşıması olduğunu düşünüyor.
"Akışta başarılı olmak için kendi huninizin olması gerektiğini düşünüyorum. Müşterilerde reklam ve promosyona bir servet harcayamayacaksınız, çünkü kayıp sizi öldürür, ”dedi Malone.
Medya patronu dedi ki Apple yüksek kaliteli markasını korumaya odaklanırken, Amazon hala bir paket oluşturucu ve destekleyici olarak oynayabileceği en uygun rolü bulmaya çalışıyor.
"Apple, kalite seviyelerini son derece yüksek tutmayı çok amaçlıyor. Tekliflerine video içeriği eklemeye isteklidirler. Ancak bunun son derece yüksek kaliteli markalarına zarar vermediğinden emin olmak istiyorlar," dedi Malone. “Bence Amazon adamları daha ticari. Hala deney yaptıklarını düşünüyorum. Spor deniyorlar, içerik deniyorlar, reklam destekli içerik deniyorlar.”
Malone, rekabet kızışmaya devam ederken, bu alanda bir miktar konsolidasyonun yanı sıra yayıncıların bütçe kesintileri yapacağını "açıkça" söyledi.
Spor hakları
Flamalar, spor yayıncılığı konusunda daha agresif hale geldi. Apple, Major League Soccer ile 10 yıllık anlaşma yaptığını duyurdu akış hizmetinde maçları yayınlamak için. Amazon"Perşembe Gecesi Futbolu"nun ilk yayını, üç saatlik bir süre içinde rekor sayıda yeni Prime kaydı çekti.
Malone, şirketlerin hala spor yayıncılığı konusunda deneyler yaptığını ve işin ne kadar yapışkan ve sürdürülebilir olduğunu gördüklerini söyledi.
"Distribütörler arasında rekabet olduğu sürece, sporda hala muazzam bir pazar gücü görülüyor, böylece bir distribütör buna sahip olması gerektiğini hissediyorsa veya önemli sayıda müşterisini bir başkasına bir rakibe kaptıracaksa, Malone, bedelini ödeyin ve herkesin aynı bedeli ödemesini umun” dedi.
Ancak, hareketin bir paketin maliyetini artırabileceği ve tüketicileri uzaklaştırabileceği konusunda uyardı.
Malone, "Dikkatli olmanız gerekecek, ulaşamayan çok yüksek fiyatlı bir premium hizmetle sonuçlanmak istemiyorlar çünkü o zaman çocuklar sporu izlemeyi bırakacaklar" dedi.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. html