Major League Soccer'ın Apple ile Yeni TV Anlaşmasını Yargılamak Yıllar Alabilir

Yakından bakarsanız, Komiser Don Garber'ın Ulusal Futbol Ligi yöneticisi olarak önceki yaşamının, Major League Soccer'ın en üst düzey yetkilisi olarak yirmi yılı aşkın süredir yankıları var.

O halde, belki de MLS'nin yeni bir kampanya duyurusu yapmasına medyanın ilk tepkisi uygundur. Apple ile 10 yıllık, 2.5 milyar dolarlık dünya çapında TV ve akış anlaşması olduğu bildirildi birinci tur NFL Draft seçimini derecelendiren uzmanları andırıyordu: Biraz övgü, biraz eleştiri, ve büyük bir belirsizlik her şeyin nasıl olacağı hakkında.

Bu yeni anlaşmanın mimarisi, spor ligleri ve TV hak sahipleri arasındaki geleneksel sözleşmelerden oldukça farklıdır, hatta gerçek hakların yalnızca bir akış hizmeti olarak çalışan bir hak sahibine gitmesinin ötesinde. Ve MLS, daha fazla yayın sağlayıcısı canlı spor dallarına daldıkça, bunun trend belirleyen bir anlaşma olacağını umuyor.

“Apple'ın müzik işine ne zaman girdiğini düşünüyorsunuz. Şimdi onlar vardır müzik işi," diyor ligin komiser yardımcısı ve ticari girişimler başkanı Gary Stevenson. “Apple'ın sadece dört yıl önce haber işine girdiği zamanı düşünün. Şimdi, haberlerde baskın bir oyuncu. Yeni hayranlar yaratmak ve mevcut hayranlarımızı geliştirmek ve onlarla etkileşim kurmak için bizim ve hayran kitlemiz için neler yapabileceklerine dair bu fikir bizim için çok heyecan vericiydi.”

Ancak iTunes veya Apple News'in her yerde bulunmasını Major League Soccer içeriğiyle çoğaltmak pek olası değildir. Ve bu dağılımın bir kısmı bile, MLS'nin maruz kalması açısından ileriye doğru atılmış büyük bir adımı temsil edebilir.

Yeni anlaşmanın mali etkisini derecelendirmeye gelince, yeni 250 milyon dolarlık yıllık fiyat etiketini MLS'nin önceki ulusal TV anlaşmasındaki önceki 90 milyon dolarlık yıllık rakamla karşılaştırmak kadar kolay değil. Hakların nasıl dağıtıldığı ve gelirlerin nasıl hesaplandığı konusunda önemli farklılıklar vardır.

Haklar

Apple, tek bir MLS normal sezonu ve sezon sonrası maçı için özel, dünya çapında yayın hakları alır. Bu, ulusal TV'de olmayan oyunlar için daha önce yerel yayıncılara dağıtılan hakları içerir, yani aboneler için yerel kesinti olmayacak, aynı zamanda yerel ağ veya kablo seçeneği de olmayacaktır.

Bazı oyunlar ayrıca Amerikan ve Kanada yayıncılarında ve muhtemelen diğer ülkelerdeki ulusal ağlarda İngilizce, İspanyolca ve Fransızca olarak görünecektir. Lig hala bu anlaşmaları müzakere ediyor. Bu gerçekleşirse, Apple MLS aboneleri abonelikleri aracılığıyla bu oyunlara erişmeye devam edebilecek ve ağ veya kablolu TV gerektirmeyecek.

Anlaşmanın bir parçası olarak Apple, Apple TV+ hizmetinde MLS abonelik ödeme duvarının arkasında olmayan bazı ulusal maçları gösterecek.

Gelir

bir şekilde İlk kez Sports Business Journal tarafından bildirildi, Apple, MLS'ye yıllık 250 milyon dolar garanti edecek. Ancak daha önce ABD ulusal yayıncılarından kazanılan yılda 90 milyon dolarlık MLS ile benzer bir karşılaştırma yapmak adil değil.

Rakam hem yerel hem de ulusal hakları içermekle kalmaz, aynı zamanda değil Lig tarafından karşılanacak olan üretim maliyetlerini içerir. Bununla birlikte, önceki 90 milyon dolarlık ulusal MLS anlaşması, tüm ABD erkek ve kadın milli takımının iç saha maçlarının haklarını da içeriyordu. Bunlar kopuktu ve önümüzdeki sekiz yıl boyunca bu kış ayrı satılır Turner ve HBO'ya 200-216 milyon dolar değerinde bir anlaşma.

Ayrıca MLS, kibrit üretiminde daha fazla masrafa maruz kalsa da, açıklanmayan bir eşiği aşmaları durumunda Apple'ın MLS hizmetine abonelik payı da alabilir. Ve aboneleri cezbetmek Apple'da olacağından, MLS, İngilizce dilindeki önceki ulusal TV ortaklarından aldığından çok daha güçlü bir promosyon desteği almalıdır.

Gelecek Bilinmeyenler

Yüksek reytingli bir oyuncunun draftı gibi, nihayetinde bu anlaşmanın başarısı, tahmin edilebilen ancak garanti edilemeyen gelecekteki büyümeye bağlıdır.

Garber ve diğerleri, bu büyüme için bariz bir katalizör olarak ABD, Kanada ve Meksika tarafından ortaklaşa düzenlenecek 2026 FIFA Dünya Kupası'na işaret ediyor.

Ancak futbolun artan popülaritesini genel olarak MLS'nin popülaritesine bağlamak zor olabilir. Mevcut TV reytingleri onu ABD'de İngiltere Premier Ligi ve Meksika'nın LIGA MX'inin ardından en çok izlenen üçüncü futbol ligi olarak gösteriyor.

Potansiyel Dünya Kupası etkisinin yanı sıra, cevapları bundan sadece yıllar sonra gelecek olan başka hayati sorular da var.

• Apple hayran kitlesinin büyümesini başarılı bir şekilde sağlayabilir mi? Bazı endişeler, oyunları yerel hava dalgalarından kaldırmak ve onları bir ödeme duvarının arkasına koymak tam tersi bir etkiye sahip olabilir. Aynı zamanda, ligin daha genç ve daha şehirli hedef hayran kitlesi, Apple'ın kullanıcı demografisinin çoğuyla örtüşüyor. Bu belki de MLS'nin ESPN veya FOX'ta her zaman bulamadığı bir kitleye ulaşmasına yardımcı olabilir.
• MLS anlaşmada ne kadar ek gelir elde edebilir? Bu bir önceki soruyla alakalı. Apple TV'nin MLS hizmetine abonelikler belirli bir eşiği aşarsa, Apple'dan elde edilen gelir sezon başına 250 milyon doları aşabilir. Bu rakamın ne olduğunu ve abonelik ücretlerinin ne kadarının MLS kasasına aktarılacağını (en azından henüz) bilmiyoruz. (Önceki yıllarda ESPN+ ile bir yayın ortaklığından önce, lig pazar dışı tüm oyunları MLS LIVE adlı bir platformda sunuyordu.IVE
  79.99 itibariyle yıllık 2017 ABD Doları. Apple'ın yıllık 250 milyon ABD Dolarının tamamını yalnızca abonelikler yoluyla geri kazanması, bu fiyattan yaklaşık 3.1 milyon abone alacaktır.)
• Ulusal TV ağları münhasır olmayan haklar için ne kadar ödeyecek? MLS, 2023 ve sonrası için daha geleneksel bir ulusal TV paketi için ESPN ve FOX ile hala pazarlık yapıyor. Bu münhasır olmayan haklar kısa vadede çok çekici olmayabilir. Ancak, özellikle Apple, MLS'nin hayran kitlesini büyütmede başarılıysa ve/veya 2026 Dünya Kupası'nın MLS üzerindeki etkisi, MLS'nin güvendiği kadar büyükse, anlaşmanın süresi boyunca değişebilir.
• 250 yılda 10 milyon doların değeri ne olacak? tarafından sağlanan TÜFE Hesaplayıcısına göre ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu, 1'te 2014 dolar, 1.23 dolarında 2022 dolara eşdeğerdir. Başka bir deyişle, 90'de MLS'ye ödenen 2022 milyon dolarlık yayıncı, anlaşma başladığında yaklaşık 73.2 milyon dolar değerindeydi. Ancak mevcut yıldan yıla enflasyon çok daha yüksek ve çoğu ekonomik tahminde bir düşüş beklenirken, bu garanti edilmiyor. Bu, MLS'nin şimdiye kadar müzakere ettiği en uzun hak sözleşmesidir. Ve Apple'dan yıllık 250 milyon dolarlık MLS'nin, anlaşma sona erdiğinde önemli ölçüde daha küçük bir harcamayı temsil etmesi mümkündür.