ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, Google'a karşı bir antitröst davası açtı (GOOG, GOOGL) Salı günü, şirketin çevrimiçi reklam işinin dağılmasını istiyor.
Bu son dava, ajans ve bir grup eyalet başsavcısının Google'ın arama ve arama reklamcılığı işletmelerinin ABD antitröst yasalarını ihlal ettiği iddiasıyla başka bir davaya katılmasından iki yıldan uzun bir süre sonra geldi.
Adalet Bakanlığı, Google'ın çevrimiçi reklam araçları paketinin rakiplerin çevrimiçi reklamcılık pazarına girmesini ve yayıncıların kendi içeriklerinden para kazanmalarını engellediğini iddia ediyor.
Bakanlık ayrıca, Google'ın tekel gücünü yasa dışı bir şekilde kullandığını veya kullanmaya çalıştığını ve sözde rahatsız edici davranışı gerçekleştirmesine izin veren bir dizi varlığı elden çıkarması gerektiğini iddia ediyor.
Şikayette, "Google'ın rekabete aykırı davranışı, giriş engellerini yapay olarak yüksek seviyelere çıkardı, önemli rakipleri reklam teknolojisi araçları pazarını terk etmeye zorladı, potansiyel rakipleri pazara girmekten caydırdı ve Google'ın kalan birkaç rakibini marjinalleştirdi ve haksız yere dezavantajlı duruma düşürdü."
"Google, dijital reklam endüstrisinde anlamlı rekabeti engelledi ve yeniliği caydırdı, rekabet üstü karları kendisine aldı ve günümüzün güçlü internetini mümkün kılan reklamverenlerin ve yayıncıların çıkarlarını desteklemek için serbest piyasanın adil bir şekilde işlemesini engelledi."
DOJ, Google'a, hem Google'ın yayıncı reklam sunucusu DFP hem de Google'ın reklam değişimi AdX dahil olmak üzere en azından Google Ad Manager paketini elden çıkarması için özellikle çağrıda bulunuyor.
Google ebeveyn Alfabesinin payları (GOOG, GOOGL) haberlerin ardından %1.6 kadar düştü.
Pennsylvania Eyalet Üniversitesi hukuk profesörü John Lopatka, Adalet Bakanlığı'nın yeni davasıyla Google'ın çıkarlarının arttığını söyledi.
Yahoo Finance'e konuşan Lopatka, "Birden çok eylem, Google için dava kapsamını genişletiyor ve daha geniş kapsam, dava yükünü bir şekilde artırıyor" dedi. “Müzakere edilmiş anlaşmalara ulaşmak, davacı gruplarının sayısı arttıkça zorlaşıyor.”
Lopatka, eyaletlerin zaferinin aksine bir DOJ zaferinin, Google'ın onları yaralayan rekabete aykırı davranıştan sorumlu olduğunu belirleyerek özel davacılara önemli ölçüde fayda sağlayacağını ekliyor.
Eyaletlerin kazanacağı bir zafer, özel davacıların davalarını gerçekten de destekleyecektir, ancak özel davacıların Google'ın rekabete aykırı davranışından sorumluluk yüklemek için yalnızca zararları göstermeleri gerekeceğinden, bir DOJ zaferi kadar değil.
Yahoo Finance yorum için Google'a ulaştı ve bir yanıt aldığında bu hikayeyi güncelleyecek.
DOJ'un dosyalanmasından önce, Alphabet'in, reklam müzayedesi ve reklam yerleştirme işlerini bölmeyi teklif ederek DOJ'un antitröst endişelerini gidermeye çalıştığı bildirildi. O teklif, The Wall Street Journal'a göre, şirketin daha büyük ana şirketi Alphabet altında müstakbel ayrı varlıkları sürdürmekti.
Google, birden çok çevrimiçi ve mobil pazardaki hakimiyetiyle ilgili olarak yıllardır yurtiçi ve yurtdışındaki yasa koyucular ve düzenleyiciler tarafından incelemeye tabi tutuldu.
ABD'de firma, şirketin arama ve dijital reklamcılık işletmelerinin yasa dışı tekeller olarak faaliyet gösterdiğine dair şüpheler nedeniyle DOJ, ABD Federal Ticaret Komisyonu ve eyalet başsavcıları tarafından soruşturmalarla karşı karşıya kaldı.
2021'de onlarca başsavcı dava şirket, üçüncü şahısların Play Store dışında uygulama dağıtmasını engelleyen teknik engeller koyarak Android uygulama dağıtımı pazarında yasa dışı tekeller işlettiğini iddia etti.
On yıldan fazla bir süre önce, şirket kabaca para cezasına çarptırıldı. $ 10 milyar tarafından (8.6 milyar avro) Avrupa Komisyonu, Avrupa Birliği'nin antitröst gözlemcisi. Bu para cezaları, Komisyon tarafından iddia edilen üç ayrı rekabet ihlalinden kaynaklanmıştır.
Şirket, 2017'de arama alanında pazar hakimiyetini kötüye kullandığı iddiasıyla ve yine 2018'de kendi uygulamalarını yeni Android telefonlara önceden yükleyerek mobil alanda pazar gücünü kötüye kullandığı iddiasıyla Komisyon tarafından eleştirildi. Ve 2019'da şirket, rakiplerinin Google'ın AdSense platformuyla zaten anlaşması olan şirketlerle çalışmasını sınırladığı için bir kez daha para cezasına çarptırıldı.
reklâm
Google'ın dijital reklamcılık işi, rakipsiz boyutu ve hacmi nedeniyle bir antitröst hedefi haline geldi. Şirket, bu alanda önemli bir liderliğe sahip ve çevrimiçi reklamcılık zincirindeki en önemli bağlantılardan bazılarını kontrol ediyor - merkezi olarak, çevrimiçi yayıncılar için çevrimiçi pazarlama kampanyaları oluşturmalarına, yönetmelerine ve izlemelerine yardımcı olan birinci sınıf bir araç olan DoubleClick platformu.
2007'de satın alınan DoubleClick, Senatör Elizabeth Warren (D-MA) tarafından en büyük satın almalardan biri olarak gösterildi. Google gevşemek zorunda kalmalı reklam alanındaki rekabeti artırmak için.
Google ve rakibi Facebook (META), çevrimiçi reklamcılık pazarındaki büyük paylarının medya endüstrisi üzerindeki etkisi nedeniyle de eleştirildi. Google'ın dijital reklam alanı için çevrimiçi yayıncılarla doğrudan rekabet etmesiyle, yayıncılar haber odası personelini önemli ölçüde azaltmak, kendilerini satmak veya tamamen kapatmak zorunda kaldı.
Şubat 2021'de Avustralya, Google ve Facebook, içeriklerini kullanmak için medya şirketleriyle ödeme anlaşmaları müzakere edecek. Google'ı yararlandığı medya için ödeme yapmaya zorlamak için önceki girişimler başarısızlıkla sonuçlanmıştı. 2014 yılında İspanya, internet sitelerini manşet ve haber parçacıkları da dahil olmak üzere yayıncılardan kullandığı içerik için ödeme yapmaya zorlayacak bir yasa çıkardı.
Ancak Google, uymak yerine basitçe İspanyol Google Haberler sitesini kapattı. Kullanıcılar yine de Google'ın arama sonuçlarında makaleler bulabilir, ancak dünyanın herhangi bir yerindeki İspanya merkezli yayınlardan haber almak için Google Haberler platformunu kullanamaz.
Ara
Google, DOJ'un çevrimiçi arama endüstrisinde yasa dışı hakimiyet iddiasıyla açtığı davaya karşı şimdiden kendisini savunuyor. Aralık 2022 itibarıyla Google, dünya arama trafiği pazar payının %92'sinden fazlasını kontrol etmektedir. StatCounter'a göre. Adalet Bakanlığı ve başsavcılar, Ekim 2020'de açtığı davada, şirketin arama ve arama reklamcılığı pazarlarında rekabete aykırı ve dışlayıcı uygulamalar yoluyla hukuka aykırı bir şekilde tekel kurduğunu iddia ediyor.
Adalet Bakanlığı'na göre, Google'ın dışlayıcı anlaşmaları, “Google'ın dünya çapındaki milyarlarca mobil cihaz ve bilgisayarda ön ayarlı varsayılan genel arama motoru olarak ayarlanmasını zorunlu kılarak, kullanıcıların arama motorlarına ve dolayısıyla internete eriştiği birincil yolları toplu olarak kilitliyor. ve çoğu durumda, bir rakibin ön kurulumunu yasaklamak.”
2013'te FTC, Google'a karşı işlem yapmayı reddetti arama işiyle ilgili bir ajans soruşturmasından sonra. Karar takip etti 22.5 milyon ince para cezası Apple'ın rakip tarayıcı şirketi Safari'nin kullanıcılarına "çerezler" yerleştirmekten ve onlara hedefli reklamlar sunmaktan kaçınacağını kabul eden FTC ile bir gizlilik anlaşmasını ihlal ettiği iddialarını çözmek için şirkete önceki yıl dayatıldı.
kendini tercih
Google'ın kendi ürünlerini öne çıkardığı veya rakiplerinin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü azalttığı yönündeki suçlamalar da yıllardır ortalıkta dolaşıyor.
Şirketin en büyük eleştirmenlerinden biri, Google kaynaklı reklamları Google arama sayfasındaki algoritmik olarak tanımlanmış arama sonuçlarının üzerine yerleştirdiği için TripAdvisor ile birlikte şirketi eleştiren Yelp.
Temmuz 2020 olarak, Wall Street Journal'ın haberi Google'ın arama algoritmasına yönelik araştırmasında, teknoloji devinin arama sonuçlarında rakip video akış hizmetlerinden gelenler yerine kendi YouTube videolarını tercih ettiğini tespit etti.
Alexis Keenan, Yahoo Finance için yasal bir muhabirdir. Alexis'i Twitter'da takip edin @yagmursarigul.
İpucu var mı? Daniel Howley adresine e-posta gönder [e-posta korumalı]. Onu Twitter'da takip et: @Filmdenkare.
Yahoo Finance'den en son finans ve iş haberlerini okuyun
için Yahoo Finance uygulamasını indirin Apple or Android
Üzerinde Yahoo Finance izleyin Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, ve YouTube
Yahoo Finance'in Tech bültenine kaydolun
Kaynak: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html