Kalea Premiere Line, TaylorMade'in Orta Pazar Boşluğunu Artırıyor

Zaman Kalea hattı Yedi yıl önce tasarlanan TaylorMade, spora başlayan kadınlar için ne tür golf kulüplerinin en çekici olacağını düşündüklerini içsel olarak sezdi. Yüzey hedeflerini karşılayan premium giriş paketi setindeki görsel ipuçları kesinlikle kadınsıydı, ancak yine de kulüplerin eşdeğer erkek versiyonuyla önemli bir örtüşme vardı.

Ekipman hattının araştırma odaklı komple revizyonu, modern kadın golfçülerin özel ihtiyaç ve isteklerini karşıladı. Yenileme öncesinde şirket, kadınların golf sopası ararken ne aradıklarını derinlemesine araştırdı ve kadın golfünün nabzını tutmak için binlerce oyuncunun katıldığı kapsamlı bir Ulusal Golf Vakfı araştırması başlattı.

“Kalea Premiere, son iki yılda golf oynamaya başlamış kadınlar için tasarlandı. Bu kadınlar atletik, performans gösterecek ürünler istiyorlar ve kız gibi olmadan belirgin bir şekilde kadınsı bir ürün istiyorlar,” diye açıklıyor Kalea'nın baş mühendisi Michelle Penney. Ayrımı pekiştirmek için her kadının dolabında bulunan o küçük siyah elbise örneğini pastel pembe bir elbise örneğini kullanıyor.

Topladıkları araştırmaya dayanarak, kadınların aradığı temel özellikler hafif hız, kolay fırlatma ve maksimum bağışlamadır. Penney ve ekibi, bu üç tanımlayıcıyı ön plana çıkaran prototipler tasarlamaya başladı.

"Ürünü mümkün olduğunca hafifletmeye çalıştık, böylece daha fazla top hızı elde edebildiler. Ve onları başlatmayı mümkün olduğunca kolay hale getirdik. Bu, yüksek kalkış ve düşük dönüş elde edebilmemiz için ağırlık merkezini düşürmek anlamına geliyordu, böylece tüm bu daha hafif kafalarla mümkün olduğunca fazla atalet üreterek onları mümkün olduğunca affedici hale getirdik, ”diyor Penney.

Sürücü, affetmeyi desteklemek için arkada yoğunlaşan ağırlığını önemli ölçüde azaltmak için tepede ve tabanda karbon panellere sahiptir. Standart Men's Stealth+ yapısından 30 gram daha hafiftir. Bu arada, teknoloji tarafında, TaylorMade'in tüm oyun iyileştirme özellikleri, bükümlü yüz, ters çevrilmiş koni teknolojisi ve yuvaya geçiş hız cebi dahil olmak üzere entegre edilmiştir.

3, 5 ve 7 fairway ahşaplarının tümü 180 cc kafalara sahiptir, bu nedenle hepsi aynı boyuttadır ve yalnızca tutarlı vuruşlar ve daha az yanlış vuruş sağlayan farklı fırlatma açıları vardır.

“Dustin Johnson daha havalı hale getirmeden önce bile her zaman 7 ahşap oynadım. Tipik olarak bu, ihtiyacım olan lansmanı elde etmek için çok daha küçük bir kafa oynadığım anlamına geliyor, ”diyor Penney.

“Bunları gerçekten seviyorum çünkü 7 ahşabı 3 ahşabı ile aynı boyutta, bu yüzden 3 ahşabın fırlatma açısıyla 7 ahşabın tüm ataletini elde ediyorum. Bu bana 7 tahtamı fairway'den çıkarmak için çok daha fazla güven veriyor ”diye ekliyor.

Bir golf çantası içeren 1699 parçalık bir set için 11 $ fiyatla satılan kulüpler, orta pazar alıcısını hedefliyor. Bunlar, yeni bir sürücüye 600 dolar yatırmaya pek hazır olmayan ve daha sonra hala demirler için 1000 doların üzerinde para harcamak zorunda kalan ve yine de tam bir çantadan çok az kulüp eksik olan kadınlar. Aynı zamanda bu tüketiciler, alt seviye başlangıç ​​setlerinde bulamayacağınız tüm teknolojik özelliklerin peşinde.

Penney, TaylorMade'in daha önce bu orta pazara rakip ekipman markaları kadar önem vermediğini ve amacının Kalea Premiere'in bu açığı kapatmak olduğunu kabul ediyor.

“Kadınları ürüne ve beceri düzeyine yatırım yapma istekliliği açısından parantez içine alırsanız, o orta sektörün tamamı rakiplerimiz tarafından yaşanmıştır. Bunu bizden biraz daha fazla anlıyor gibiydiler” diye açıklıyor.

"Bu ürünle sadece rakiplerimizi yenmek değil, aynı zamanda tüm orta kategori kadınları, atletik ve içinde teknolojiye sahip bir şey arayan, performans göstermesini isteyen ve muhtemelen yapamayan kadınlarla rezonansa giren bir şey yapmak istedik. Henüz kulüpleri parça parça satın almak istemiyorum,” diye ekliyor Penney.

Gittikçe daha fazla kadın golfe yöneldikçe, OEM'ler yeni girenlere ulaşmak ve yenileme döngülerinin sıklığını artırmak için daha fazla SKU sunmaya başlayabilir.