Kavita Rajwade, IVM ile Hindistan'da Yeni Podcast Çağı Hakkında

Podcast'ler ABD'de 2000'lerin başlarında yaygındı, ancak Hindistan'ın bu fenomeni yakalaması çok çok uzun zaman aldı. İnsanlar Hindistan'da da podcast'leri deniyordu, ancak pazar yeterince büyüyemedi. Amit Doshi ve Kavita Rajwade, IVM'yi bir podcast hedefi olarak başlattığında, Hindistan'daki podcast pazarında çok az büyük oyuncu vardı. 2015 yılında kurulan şirket şu anda aşağıdakiler gibi popüler podcast'lerle övünüyor: Ne Cehennem Navya ve Cyrus Diyor. IVM'den diğer podcast'ler şunları içerir: Alışkanlık Koçu, Paisa Vaisa ve Shunya Bir.

Piyasayı yönetmeyi planlamadan önce yaratmaları gereken bir pazarları olduğu konusunda hemfikir olan Rajwade, “Alabileceğim en iyi iltifat, mezara götüreceğim bir şey, öğrenmeyi eğlenceli hale getirdiğimizdi. İkinci en popüler kategorimiz kamu politikasıdır. Basit amacımız akıllı insanlar bulmak ve akıllı içerik yapmaktı. Başladığımızda, insanlar bize videolar sektörü yönetirken sese odaklanmanın aptalca bir fikir olduğunu söylediler. Video içeriği oluşturmak için gerekli olan paraya sahip olmadığımızı biliyorduk. Eğlenceden çok bilgi-eğlenceye odaklanıyoruz ve varlıklarımızı mümkün olan en iyi şekilde kullanıyoruz.”

IVM'nin başlangıcından bu yana, podcast tüketimi büyük bir hızla arttı - KPMG'nin 2020 Medya ve Eğlence Raporu, 29.3'de Hindistan için %2020'lük bir artış kaydetti.

Rajwade, film içeriğinin daha iyi etkileşim elde etmenin her zaman kolay yolu olduğunu, ancak IVM'nin ilk yıllarda bundan uzak durmasının bir risk olduğunu ekliyor. Rajwade, IVM'den önce Sony Music Entertainment ve Only Much Louder Entertainment ile çalışmıştı.

Geçen yıl podcast'leri için en büyük ünlülerden bazılarını iple çekmekten bahseden Rajwade, "Bunu yapmamızın nedenlerinden biri Ne Cehennem Navya Hintli kızların ve kadınların genellikle büyükannelerimizle oturup önemli konular hakkında konuşmadıklarını sanıyordum. Onlar (büyükanneler) 1950'lerde ve 1960'larda hayatta yol alıyorlardı - o dönemde yaptıklarını yaptılar (ve bu büyük bir mücadele olmalı). Ateşli kadınlardı. Bu yüzden üç kuşağın cinsel sağlık ve akıl sağlığı gibi konularda konuşmasını sağlamayı düşündük.” Gösteride Bollywood yıldızı Jaya Bachchan, kızı Shweta Bachchan ve torunu Navya Naveli Nanda ile birlikte yer alıyor.

"Herkes Jaya'yı aktör-parlamenter olarak tanıyor, Shweta, Navya gibi harika bir çocuk yetiştirmiş harika bir insan. Ancak, onları kamusal imajlarından ve ünlü statülerinden çıkarmak istedik. Yani, üç kuşaktan kadınların günlük yaşamlarını etkileyen konulardan bahsettiğini duyabilirsiniz.”

Gösteri, izleyicilerin ilgili ünlüleri çekmesi göz önüne alındığında, podcast'lere daha önce hiç olmadığı kadar dikkat çekti. Rajwade, OTT'nin Hintçe içerik için yaptığını şovun podcast'ler için yaptığına inanıyor - keşfedilmemiş içerik için yeni bir yol açın. "Bu bizim büyük popüler kültür anımızdı, bu yüzden Kaun Banega Crorepati (Kim Milyoner Olmak İster'in Hint versiyonu, sunuculuğunu Amitabh Bachchan üstlenir). Pazarlamaya çok fazla harcama yapamayan nakit sıkıntısı çeken bir şirket olarak, bu tür bir pazarlamadan keyif alıyoruz.”

Şunu ekliyor: “Sırtıma en çok vurduğum şey, film insanlarıyla film dışı bir içerik şovu yapmaktı. Pek çok kişi aradı ve bana 'Jaya'yı milletvekili olarak tanıtmayı unuttun' dedi ve ben de onlara onun milletvekili olabileceğini ama torunu için onun sadece büyükannesi olduğunu söyledim. Evlerin güvenli alanında daha çok sohbet etmek istedim. Genç kadınlar olarak o güvenli alana ihtiyacımız var ve bu güvenli alanın anneniz ve büyükanneniz olduğu gerçeğini vurgulamak istiyorum. Navya'nın gösterisiyle bunu başardık.”

Medya endüstrisinde on yılı aşkın bir süredir çalışan Rajwade, genellikle kadın oyuncuların önünü tıkayan toplumsal cinsiyet önyargıları ve algıları konusunda yeni değildi. Ancak bunlara odaklanmamayı tercih ediyor. “IVM'deki zamanım kariyerimin en sakin zamanıydı, çünkü medyadaki 10-15 yıllık kariyerim boyunca, %90 oranında erkeklerle dolu bir masadaki tek kadın bendim. O zamanlar medyanın işleyişi korkutucuydu. Liderliğin çok fazla fark yarattığına inanıyorum ve burada IVM'de umarım bu farkı yaratırım. Kişisel hırs çok önemlidir. Kendi alemlerinde mücadele eden yeterince adam tanıyorum. Bu dünyada istediğim değişimi göremeyebilirim ama belki de gelecek nesil için elimden gelenin en iyisini yapıyorum.”

(Bu konuşma netlik için düzenlendi ve kısaltıldı)