Kia'nın Super Bowl Binky Dad Spotu Web Trafiğini Kıvılcım Çıkarmada GM ve Stellantis'i Yendi

Hikayeyi tıklamalar anlatıyorsa, Super Bowl sırasında yayınlanan dört otomobil reklamına verilen tepkiler, otomobil satın alma ve araştırma sitesinde en fazla aksiyona yol açan sadık bir babanın bebeğinin binky'sini almak için yaptığı çılgın yolculukla birlikte hayırdan evet'e kadar değişiyordu. arabalar.com.

İlginç bir şekilde, reklam bile yapmayan bazı markalar, özellikle de elektrikli araçları tanıtan otomobil üreticileri, reklam verenlerden yararlandı.

Cars.com, verilerini toplamak için reklamı yapılan araba modeli sayfalarına ilişkin site trafik modellerini, her reklamın yayınlanmasından önceki sekiz dakika boyunca ve yayından sekiz dakika sonra tekrar analiz ediyor.

Sonuçlar yakın bile değildi. Kia'nın Telluride X-Pro All-Terrain AWD SUV'u için hazırladığı "Binky Dad" reklamı, markanın Cars.com'daki sayfasında %230'luk bir artışla izleyicilerin tuşlara basmasını sağladı. Bu reklamda, bebeğinin "binky" emziğini almak için Telluride'iyle sayısız engeli inanılmaz bir hızla aşıp giden bir baba yer alıyordu. Onu yakalıyor, bebeğe ve anneye doğru hızla geri dönüyor, ancak bebek yeşil binky'yi tükürürken, anne babaya bebeğin sadece mavi olanı sevdiğini söylüyor.

Cars.com'un pazarlama şefi Jennifer Vianello bir röportajda "Bu, genel olarak erkekler için büyük bir yaşam evresi değişikliğine dair harika bir tüketici içgörüsü" dedi. Ebeveynler, bunun bir gerçeklik olduğunu bilmelerine rağmen, ebeveynlerinin arabasına taşınma konusunda o kadar da hevesli değiller. Böylece şık Telluride'i aldık. İleriye dönük olarak öne sürdüğüm diğer bir şey de, bu arabaların satın alınabileceği, diğer araçların çoğunun bulunmadığı.

Dörtlü arasında elektrikli araçların bulunmadığı tek yer Kia'ydı.

General Motors Co.'nun “Neden EV-GM x Netflix Olmasın” sayfası, sayfalarındaki trafikte %50'lik bir artışa neden oldu. Reklamda, çizgi roman oyuncusu Will Ferrell, Netflix'te yayınlanan dizi ve filmlerden bir dizi sahnede GM Evs'i yönlendiriyordu.

Trafikte %46'lık bir artışla hemen arkasında "Erken Elektrifikasyon" başlıklı yeni elektrikli Ram 1500 REV kamyonet yer aldı. Reklam, erektil disfonksiyon ilaçları için her yerde bulunan reklamları taklit ederek izleyicilere, 1500 REV elektrikli RAM kullandıklarında enerjilerinin zamanından önce tükenmeyeceğine dair güvence verdi.

Diğer Stellantis markasının reklamı çok az dans partneri buldu. Jeep 4xe "Electric Boogie", elektrikli Jeep 4xe'nin hareketleriyle "Electric Boogie Woogie"nin vurucu ritimleriyle uyum içinde kayan ve dans eden hayvanları içeriyordu. Hoş bir yer ama bu markanın Cars.com sayfasındaki trafikte yalnızca %13'lük bir artışa neden oldu.

Elektrikli araç temalı üç reklam, markalarının Cars.com sayfalarında çok fazla yeni trafik kazanmamış olsa da, rakiplerine bazı yan faydalar sağladı.

Örneğin, Cars.com verilerine göre, Ford Motor Co. büyük oyun sırasında hiç reklam yapmazken, EV sayfa görüntülemelerinde RAM'in "Erken Elektrifikasyon" reklamından gelen sitedeki EV etkileşiminde %118'lik bir artış görüldü. GM'nin "Neden EV olmasın?" etkinliği sırasında Cars.com'da %146 artış reklam.

Gerçekten de, oyun sırasındaki otomatik reklamların %75'i elektrikli araçları tanıtan Cars.com, sitesi ve uygulamalarında EV sayfa görüntülemelerinde %21'lik bir artış gördü.

Vianello, "Reklamcılıkta genel olarak sektörde hale etkisi olarak adlandırılan bir şey var, yani bir kategorideki bir markanın reklam yaparken başka bir markayı halelemesi alışılmadık bir durum değil" dedi.

En tuhafı ise Tesla'nın diğer markanın EV spotlarından aldığı darbe. Elektrikli otomobil markası, Jeep'in “Electric Boogie”si sırasında yüzde 26'lık bir artış gördü ve herhangi bir markanın reklamıyla ilgisi olmayan bir şekilde, Tesla CEO'su Elon Musk'un tribünlerde gösterildiği sırada yüzde 29'luk bir artış gördü.

"Açıkça düşünüyorum ki burada Tesla'nın tüketicilerin zihninde elektrikli araç pazarıyla çok bağlantılı olduğunu görüyoruz. Yani bu Tesla için gerçekten harika bir ders, en azından şimdilik elektrikli araç pazarına olan ilgiden faydalanacaklar. Rakipleri yeni elektrikli araçlar piyasaya sürdükçe Tesla da muhtemelen kendisini sıklıkla değerlendirmeler arasında bulacak" diye belirtti Vianello.

Peki, Tesla gibi bir şirket, tartışmalı CEO'sunun ortaya çıkması nedeniyle ücretsiz kapsama alanı kazanırken, bir otomobil üreticisinin Super Bowl'da reklam vermek için milyonlar harcamasına değer mi?

Vianello, "Genel olarak Super Bowl için cevabın evet olduğunu söyleyebilirim" diyor. “Eğer iyi yapılmış bir yerse, yani, bunun, gördüğümüz otomobil reklamlarının her biri için paranın etkili bir şekilde kullanıldığına inanıp inanmadığımı bilmiyorum. Açıkçası bunun Kia için olduğunu düşünüyorum."