Çocuk Markası Hanna Andersson Kendi İkinci El Satış Sitesini Açtı

Büyüdükçe ikinci el olarak değer kazanan kıyafetler üretmesiyle tanınan çocuk markası Hanna Andersson, çevrimiçi bir yeniden satış mağazası açtı.

Bu, büyüyen yeniden satış pazarına kendi ikinci el satış operasyonlarıyla girmek isteyen, sayısı giderek artan giyim ve moda markalarının sonuncusu.

Yeniden satış pazarına ilişkin yıllık bir rapor yayınlayan çevrimiçi konsinye mağazası ThredUP, raporunda şunları belirtti: 2022 raporu Marka ve perakendeci sitelerinin sayısının 2020'de sekizden 30'de 2021'a çıkmasıyla, tescilli marka yeniden satış siteleri ikinci el sektörüne yön veriyor.

ThredUP, küresel ikinci el giyim pazarının 127 yılına kadar %2026 büyüyerek 218 milyar dolara çıkmasını bekliyor.

Hanna Andersson yeniden satış mağazası, Hanna-Me-Downs adlı ürün, Hanna Andersson müşterilerinin ikinci el Hanna ürünlerini satmasını veya satın almasını kolaylaştırmak için tasarlandı. Satıcılar nakit ödeme yapmayı veya Hanna Andersson hediye kartı almayı tercih edebilir.

Hediye kartı seçeneğini seçen satıcılar, yeniden satılan ürünün satış fiyatının %25 fazlası kadar kredi alacaktır. Nakit ödemeyi tercih edenler, satın alma fiyatının %70'ini alacak; bu oran, üçüncü taraf yeniden satış sitelerinin aldığı ücretlerle karşılaştırılabilir.

Site, Hanna bayilerine listeleme yapmaları için fotoğraflara ve ürün açıklamalarına erişme olanağı veriyor ve yeniden satış fiyatları konusunda öneride bulunuyor.

Site bugünden itibaren ürünleri satışa sunmaya başlayacak. Hanna Andersson sözcüsüne göre, Hanna Andersson daha önce siteyi satıcılara ilan yayınlamaları için açmıştı ve şu anda sitede 1,500'ün üzerinde satılık ürün listesi bulunuyor.

Hanna Anderson Sürdürülebilirlik Direktörü ve Küresel Kaynak Kullanımı Kıdemli Başkan Yardımcısı Jen Reed, bir röportajda "Temel olarak müşterilerimizi ve satıcılarımızı birbirine bağlıyor ve bu ilişkiye yardımcı oluyoruz" dedi.

Reed, amacın Hanna hayranlarının ilgisini çeken ve markayı yansıtan bir site yaratmak olduğunu söyledi.

"Hanna Andersson'un satıldığı pek çok Facebook sitesi, Instagram sitesi ve diğer platformlar var, ancak müşterimiz bunun Hanna sitesi olduğunu düşünüyor" dedi.

Hanna Anderson, çevrimiçi yeniden satış mağazasını oluşturmak için yeniden satış teknolojisi şirketi Archive ile ortaklık kurdu. Archive, markaların yeniden satışı işlerine dahil etmesine olanak tanıyan programlar oluşturan iki yıllık bir şirkettir. Aralarında The North Face, Marimekko, MMLaFleur ve Oscar de la Renta'nın da bulunduğu 35 marka için yeniden satış platformları oluşturdu.

Archive CEO'su ve kurucu ortağı Emily Gittins bir röportajda, Hanna Andersson'un ABD'de Archive ile ortaklık yapan ilk çocuk markası olduğunu söyledi.

Gittins, "ABD'de bu kategoriye geçmekten gerçekten heyecan duyuyoruz" dedi. "Bunu düşündüğünüzde çok mantıklı geliyor" dedi. "Çocuklar elbette kıyafetlerle büyüyor ve bunu organik olarak aktarabileceğiniz insanlar olabilir, ancak bunu yapmazsanız, markaya geri dönüp onu o topluluğun bir parçası olarak yeniden satma fırsatları çok doğal geliyor."

Archive geçen ay yükselttiğini duyurdu $ 15 milyon Seri A finansmanı, giderek artan sayıda markanın yeniden satış ortaklıklarına yönelik talebini karşılayacak şekilde genişlemesine olanak tanıyacak.

Hanna Andersson, diğer yeniden satış platformlarında popüler ve aranan bir markadır. Örneğin yeniden satış sitesi Poshmark'ta şu anda 100'den fazla sayfa Hanna Andersson var listeler, ve 5,000'e yakın Hanna ürünü satılık.

Reed, "Orada zaten oldukça büyük bir pazar var" dedi. "Bu, müşterilerimize bu hizmeti sunmak ve hepsini tek bir yerde bulundurmak yerine, kendimiz satmak zorunda kalmamızdır" dedi.

Marka, 1983 yılında Portland'da, Amerikalı çocuklarına memleketi İsveç'te satılan türden uzun ömürlü, rahat pamuklu giysiler vermek isteyen bir anne olan Gun Denhart tarafından kuruldu.

Denhart'ın hedefi, ailedeki her çocuğa, büyüdüğünde genç arkadaşlara ve akrabalara aktarılacak sürdürülebilir giysiler yaratmaktı.

Reed, "Hanna-Me-Downs, Hanna'nın içinde ve dışında uzun yıllardan beri kullanılan bir terimdir; bu nedenle artık onu markamızın bir parçası olarak yeniden piyasaya sürebilmek çok önemli, kalite mesajımızı güçlendiriyor" dedi. .

Şirket daha önce müşterilere fiziksel mağazaları aracılığıyla ikinci el eşyaları satın alma ve satma şansı sunmuştu. Şirket artık fiziksel mağazalar işletmiyor ve yalnızca dijital perakendeci olarak doğrudan tüketiciye satış köklerine geri döndü.

Markalar, hem sürdürülebilirliği desteklemenin hem de mevcut müşterilerle ve potansiyel yeni müşterilerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak takas ve yeniden satış seçeneklerini giderek daha fazla sunmaya çalışıyor.

Gittins, Archive'in markalar için yeniden satış deneyimleri yaratmak amacıyla kurulduğunu çünkü "markaların, müşterilerinin geri gelip geçmiş satın alma işlemlerini onlar aracılığıyla yeniden satmalarına olanak sağlama deneyimine sahip olmaları gerektiğine inanıyoruz" dedi. "Markalı bir kanal aracılığıyla bunu elde etmenin hem alıcı hem de satıcı için çok değeri var" dedi. "Her markayla, kendileri ve müşteri tabanları için hangi yaklaşımın anlamlı olduğunu gerçekten düşünüyoruz."

Gittins, Hanna Andersson için en önemli hususun meşgul ebeveynlerin satılık kıyafetleri listelemesini kolaylaştırmak olduğunu söyledi. “Onlara orijinal fotoğrafları, fiyat tavsiyesini, isimleri, açıklamaları vermek. tüm bu veriler yani bir öğeyi listelemek için yalnızca birkaç tıklama yeterli, bunun gerçekten önemli bir parçasıydı" dedi.