Kohl's Olumsuz 2022 Yıl Sonu Sonuçlarını Bildirdi

Kohl's'un yeni CEO'su Tom Kingsbury, şirketinin sonuçlarını tartışmak için analistlerle bir araya geldi. Şirketin gelecekte alacağı ivmeyi değiştirmek için kolları sıvadığı belliydi. Şirket, 7.7'nin dördüncü çeyreğinde gelirlerinde %2022'lik bir düşüş bildirdi. Çeyrek için şirket, 302'de 2.49 milyon $ veya seyreltilmiş hisse başına 299 $'lık kazançla karşılaştırıldığında hisse başına 2.20 milyon $ (2022 $) net zarar bildirdi.

2022 mali yılı sonuçları da aynı derecede zordu. Net satışlar %7.3 düşüşle 17.2 milyar $ oldu. Brüt kar marjı, toplam gelirlerin yüzdesi olarak %33.2 oldu. SG&A gideri yıldan yıla %2.0 artarak 5.6 milyar $'a ulaştı. Seyreltilmiş hisse başına net zarar 19 milyon (0.15$) oldu. Bu, 2021 milyon dolarlık veya seyreltilmiş hisse başına 938 dolarlık 6.32 geliriyle karşılaştırıldı. İşletme nakit akışı 282 milyon dolardı.

Kingsbury, şirketin şimdiden büyük bir gelişmeye yol açması beklenen bazı adımlar attığını söyledi. Bunlardan biri, Dave Alves'in başkan ve Operasyon Direktörü (COO) olarak ve ayrıca Nick Jones'un Ticaret ve Dijital Başkan olarak atanmasıdır. Her iki adam da pozisyonları doldurmak için yakında rapor verecek.

Dördüncü çeyrekten başlayarak şirket, envanteri temizlemek için bazı proaktif önlemler aldı ve şirketin envanteri ileriye dönük orta tek haneli rakamlara kadar planlayacağına söz verdi. Mağazacılık ve pazarlama departmanları Ocak 2023'te yeniden düzenlendi.

Kingsbury, şirketin stratejisini yeniden odaklarken, Sephora'nın yanı sıra net değer mesajlarını vurgulamaya devam edecek. İkincisi, gençleri mağazalara getiriyor. 650 Sephora birimi şu anda açık, 200 tanesi mevcut ikinci ve üçüncü çeyreklerde açılacak ve toplam 850 birim olacak, Büyüklükleri 2,500 fit kare. Ayrıca 50 daha küçük Sephora birimi açılacak ve Kohl's 2025 yılına kadar tüm mağazalarında bir Sephora birimine sahip olacak.

Kingsbury ayrıca müşterilerin ihtiyaç ve isteklerini ve şirketin talep gören ürünlere sahip olmak için çabalayacağını düşündü. Şirketin satışlarının %30'u dijital, %55'i ise ulusal markalardan oluşuyor.

Dördüncü çeyrekte satışlar, azalan trafik ve işlem başına daha düşük birimler nedeniyle %7 düştü. Ulusal markaların satışları yüksek tek haneli rakamlarda düşerken, Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear ve Lauren Conrad gibi özel markaların satışları nispeten sabit kaldı.

Şirket, önümüzdeki yıl daha düşük navlun maliyetleri ve diğer gider tasarrufları öngörüyor. Ayrıca, Kohl's müşterilerinin bu fikri beğenip beğenmediğini görmek için her gün düşük fiyat politikasını seçerek test edecekler. Karşılık olarak, yönetim ticari mal maliyetlerinin cari yılda artmaya devam edeceğini beklemektedir.

Kingsbury şunları söyledi: “Kohl'un dördüncü çeyrek sonuçları, işletmeyi 2023 için daha iyi konumlandırmak için aldığımız anlamlı proaktif önlemlerin yanı sıra devam eden enflasyonist ortamın satış baskısını da yansıtıyor. Kohl's, sağlam bir temele ve perakende ortamında sürdürülebilir bir fark olarak gördüğüm şeyden yararlanmak için bir dizi önceliklere sahip yüksek motivasyona sahip bir ekibe sahip."

Kingsbury şöyle devam etti: "İşi ilerletme çabalarımız halihazırda devam ediyor, stratejimizi geliştiriyoruz ve kuruluş genelinde müşteri odaklı bir odaklanma ile ticari disiplinleri yeniden kuruyoruz. Çabalarımızın uzun vadede gelişmiş ve daha tutarlı satış ve kazanç performansı sağlayacağından eminim.”

SONRAKİ: 2023 için yönetim projesi kazancı hisse başına 2.10 ila 2.70 dolar. Bu geniş, temel olarak, bu erken tarihte Kohl's'un güçlü bir geri dönüş için mücadele ettiğini, ancak seçeneklerini açık tutmaya çalıştığını gösteriyor. Önümüzdeki iki çeyrek zayıf olacak ve şirket indirimli malları elden çıkardığı için kazançlar geçen yılın altında olacak. Kingsbury'nin yönü sonbahar ve kış aylarında olacak, yeni ürünler tüm mağazalarda yerini alacak ve yeni bir dönem başlayacak.