Kroger-Albertsons Birleşmesi Perakende Reklamcılığında Büyük Bir Oyuncu Yaratabilir

Piyasa araştırma şirketi Insider Intelligence Inc.'e göre, ABD'deki perakende reklam satışlarından elde edilen toplam gelir, bu yıl %31 artarak 40.81 milyar dolara ulaşarak 2019 toplamının üç katından fazla olacak.

Büyüyen iş, yalnızca büyük perakendecilerin yeni bir gelir akışı oluşturmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda reklamverenler için giderek daha çekici hale gelecektir. veri gizliliğine endüstri çapında bir odaklanma bazı uzmanlar, potansiyel müşterileri hedeflemeyi zorlaştırdığını söyledi.

"En güçlü mantık, bunun bir perakende medya juggernaut inşa etmekle ilgili olmasıdır" dedi.

Andrew Lipsman,

Kroger-Albertsons birleşmesi ile ilgili olarak Insider Intelligence'da perakende ve e-ticaret ana analisti. “Bu dijital reklam işletmeleri ekonomiyi tamamen dönüştürüyor ve ölçekten orantısız kazançlar elde ediyorsunuz. 1+1'in 3'e ya da belki 4'e eşit olacağı bir durum.”

Kroger ve diğer perakendeciler için kilit nokta, dijital reklamcılığın market satışlarından daha hızlı büyüyen ve daha karlı bir iş olmasıdır.

Walmart, 2.1 Ocak'ta sona eren 2021 mali yılı için 31 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi ve 30'nin ikinci çeyreğinde reklam işinin yıldan yıla yaklaşık %2022 büyüdüğünü, toplam gelirin ise %8.4 arttığını söyledi.

"Burada Walmart'ta reklamcılık işinin marj yapısına sahip bir iş hatırlamıyorum" dedi.

John Furner,

Walmart ABD başkanı ve CEO'su, şirketin en son kazanç çağrısında bulundu.

Kroger ve Albertsons, Kroger Precision Marketing ve Albertsons Media Collective bölümleri tarafından oluşturulan reklam gelirini dağıtmaz.

Walmart,

Amazon.com A.Ş.

Insider Intelligence'a göre Ağustos 25.5 itibarıyla perakende reklam alanında sırasıyla %22, %20.6 ve %2022 pazar payı ile Instacart Inc. hakim durumda. Bay Lipsman, Kroger ve Albertsons'ın birleşmesinin %13'ten fazla pazar payıyla dördüncü bir pazar lideri yaratacağını söyledi.

Pazarlamacılar için bu, tüketim ürünleri markaları ve şu anda hızla artan sayıda teklifle karşılaşan diğer reklamcılar için perakende reklam pazarını basitleştirmeye yardımcı olacaktır.

Uzmanlar, birleşmenin Kroger'in coğrafi erişimini ve paha biçilmez birinci taraf tüketici verileri havuzunu güçlendireceğini ve şirkete pazarlamacılarla daha fazla kaldıraç sağlayacağını söyledi.

"Herkes bahçelerini gitgide daha fazla duvarla donattıkça ve hedefleme daha az hassas hale geldikçe, Kroger'den ne satın aldıklarına bakarak bir hanenin oldukça net bir resmini elde edebilirsiniz," dedi.

David Mahafey,

Müşterileri hem Kroger hem de Albertsons'a reklam veren Arm Candy ajansında reklam operasyonlarının kıdemli direktörü.

Kroger'in sadakat kartının müşterileri arasındaki popülaritesi, reklamverenlere sağlayabileceği verileri Amazon'unkiyle karşılaştırılabilir hale getiriyor.

Elizabeth Marsten,

Dijital reklam ajansı Tinuiti'de pazar yeri stratejik hizmetleri grup direktörü.

Bununla birlikte, bu yükselen pazarın geleceğini şekillendirecek kilit bir soru, hangi perakende şirketinin çevrimiçi reklamlar ile mağaza içi satışlar arasında büyük ölçekte doğrudan bir bağlantı kurabileceğidir. Şu anda reklam alıcılarının, perakendecilerin bu tür dönüşüm oranlarıyla ilgili iddialarına güvenmekten başka seçeneği yok.

Bay Mahaffey, "Endişe, perakende ağlarının çoğunun kendi ödevlerini derecelendiriyor olması" dedi. "[Kroger] çevrimiçinden çevrimdışına gerçekten bağlantı kurabilirse ve üçüncü bir tarafça doğrulanabilirse, bu onlar için bir oyun değiştirici olurdu."

Kroger, markaların tüketici verilerini üçüncü taraf yayıncıların sitelerinde ve uygulamalarında kullanıcıları hedeflemek için kullanmasına izin vererek reklamcılık işini kendi mülklerinin ötesine taşıyan ilk perakendecilerden biriydi. Daha sonra, akış platformu gibi şirketlerle ortaklıklar yoluyla bu hizmeti bağlı TV'ye genişletti.

yıl A.Ş.

ve

Microsoft Corp

reklam teknolojisi firması Xandr.

Kroger ve Albertsons'ın sözcüleri, Albertsons için 24.6 milyar dolarlık bir işletme değeri anlamına gelen önerilen birleşmeyi açıklayan basın bültenlerinin ötesinde yorum yapmayı reddetti.

Yazma Patrick Coffee şirketinde [e-posta korumalı]