Kroger, Impossible Foods'un et ikameleri yaratma ortağı; Beyond Meat hisseleri düştü

Kroger Cuma günü yaptığı bir yatırımcı etkinliğinde, özel markalı işletmesi için et ikameleri oluşturmak üzere Impossible Foods ile ortaklık kurduğunu duyurdu.

Shares of Impossible'ın rakibi Beyond Meat öğleden sonraki işlemlerde %7 değer kaybetti. Hisse senedi son 68 ayda %12 düşerek piyasa değerini 2.72 milyar dolara çekti.

Credit Suisse analisti Robert Moskow, müşterilere Cuma günü bir notta ortaklığın Beyond için bir tehdit olabileceğini yazdı.

“Bu testi Beyond Meat için bir tehdit olarak görüyoruz çünkü büyük bir rakibin ürünlerinin erişimini en üst düzeye çıkarmak için ortak markalı özel etiketli ürünlere 'marjı düşürme' konusundaki istekliliğini gösteriyor” diye yazdı.

Moskow testi, Costco'nun Kirkland hattının Tyson Foods gibi büyük tedarikçilerle taze et için kullandığı ortak marka stratejisiyle karşılaştırdı. Bu ürünlerin ambalajlarında hem Kirkland's hem de Tyson's logoları bulunur.

Ortaklık, özellikle fiyata daha duyarlı olanlar olmak üzere daha fazla tüketiciye et alternatifleri sunabilir. Hem Beyond hem de Impossible, hayvan eti ile fiyat eşitliği sağlamak için baskı yapıyor, bu da daha fazla müşteriyi onların etlerini yemeye çekebilir. Son aylarda et için artan maliyetler, her iki şirketin de bu hedefe yaklaşmasına yardımcı oldu.

Kroger, özel etiketli bitki bazlı etle şimdiden uğraştı. ABD'nin en büyük süpermarket zinciri olan perakendeci, 2020 yılında Simple Truth markası altında bir sığır eti alternatifi piyasaya sürdü. O zamandan beri etsiz hindi dilimleri, bitki bazlı tavuk köfteleri ve diğer et ikamelerini piyasaya sürdü.

Impossible'ın bir temsilcisi, CNBC'nin yorum talebine hemen yanıt vermedi.

İmkansız özel olarak tutulur, bu nedenle finansal sonuçlarını herkese açık olarak paylaşmak zorunda değildir. Ancak Reuters, yaklaşık bir yıl önce, girişimin önümüzdeki yıl içinde bir ilk halka arz veya özel amaçlı satın alma şirketi aracılığıyla halka açılmayı araştırdığını bildirdi.