Learfield And Zips Car Wash İlk Çok Okullu, Ortak Markalı NIL Kampanyasını Duyurdu

Zips Car Wash'un Learfield aracılığıyla 13 üniversite atletik programını kapsayan çok yıllık yeni sponsorluk anlaşması birkaç ilki işaret ediyor. 250 eyalette 24 mağazası bulunan Zips, üniversite sporları pazarlamasına ilk adımı atıyor ve araba yıkama endüstrisinde türünün en büyük sponsorluğunu temsil ediyor.

Bu aynı zamanda multimedya hak sahibi Learfield'ın birden fazla kurum ve sporcuyla ortak markalı isim, imaj ve benzerlik kampanyalarının yürütülmesinde bir sponsora yardım ettiği ilk anlaşmadır.

Zips CMO'su Mark Youngworth, "Zips bu alanda lider bir marka ve son araştırmalarımızdan müşterilerimizin çoğunun üniversite sporları hayranları olarak indekslendiğini biliyoruz" dedi.

“Müşterimizin hayran kitlesine daha yakından bağlanmak ve hizmet verdiğimiz topluluklara en yoğun yatırım yaptığımız alanlardaki okulları desteklemek için doğru zamanlamaydı. Knoxville, Tennessee'yi ziyaret edecekseniz, çoğu kişinin Tennessee hayranı olduğunu ve bu bölgedeki 20 mağazamızla her ana caddede bir Fermuar bulunduğunu göreceksiniz; sponsorluk, herkesin sevdiği takımı desteklemek için bizim için mantıklı. . Destek verdiğimiz tüm üniversitelerde durum böyle” dedi.

Zips başlangıçta altı üniversiteye sponsorluk yapıyor: Arkansas, Baylor, Georgia, UNC, South Carolina ve Tennessee. Learfield'ın atletizm multimedya hak sahibi olduğu bu okullarda Zips, kategori ayrıcalığına sahip olacak.

Youngworth, "Müşterilerimize en sık hizmet verdiğimiz ve ekip üyelerimizin büyük hayranlar olduğu alanları destekleme hedefiyle bu üniversiteleri seçerken ekip çok stratejik davrandı" dedi. "Şirketin tamamı bu sponsorluğun arkasında duruyor ve ekip üyelerimiz için okul markalı ekipmanlar, müşterilerimize bilet hediyeleri ve her takımı desteklemek için oyun gününde eğlenceli aktivasyonlar sunmaktan büyük heyecan duyuyoruz."

250 Zips lokasyonu için en yoğun pazarlar güneydoğuda yer alıyor ve bu da kampanya için kurum seçimine gelindiğinde karar vermelerine yol açtı.

"ZIPS için her şeyin başladığı kendi eyaletimizde, Arkansas Üniversitesi'ni, başından beri bizi destekleyen topluluklara bir geri dönüş fırsatı olarak desteklemekten özellikle heyecan duyuyoruz."

Bireysel Sporcularla NIL Anlaşmaları

ZIPS, Arkansas, UNC ve Tennessee'deki bireysel sporcularla, Zips'te araba yıkama deneyimi yaşayan sporcularla röportajların yer aldığı "Araba Yıkama Konvoları" adlı bir aktivasyon için NIL anlaşmaları yapacak.

Arkansas, UNC ve Tennessee'den sporcuların tümü Learfield Stüdyolarına katılacak ve okul renklerini ve işaretlerini taşıyan özel içerikler ürettiler. Kampanyanın bu bölümündeki üç okul, Zips'in bu eyaletlerde pazar payının çoğunluğuna sahip olması nedeniyle seçildi.

Youngworth, üniversite sporcularının markanın destekçileri olarak anlamlı olduğunu, çünkü niteliklerinin Zips'in şirket değerleriyle uyumlu olduğunu söyledi.

“Üniversite sporcularının başarılı olmak için belirli bir dürtüleri var ve bu dürtü genellikle güçlü bir eğlenme, başkalarını cesaretlendirme ve takım oyuncusu olma dürtüsüyle birleşiyor. Bu özellikler markamızın da özünde yer alıyor.”

Zips, NIL anlaşmaları için bireysel sporcuları belirlemek amacıyla hâlâ Learfield ile birlikte çalışıyor.

Fan365 Aracılığıyla Ek Fırsatlar

Ayrıca genel sponsorluk anlaşması, Zips'e fikri mülkiyet, radyo, sosyal medya ve Learfield'in Fan365 dijital ürününü içeren varlıklar aracılığıyla üniversite hayran kitleleri arasında önemli bir marka görünürlüğü sağlıyor.

Zips, Fan365 aracılığıyla ek yedi okulla ilişkili izleyicilerle etkileşime geçebilecek: Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma ve TCU. Fan365, Learfield'a aittir ve onun tarafından işletilmektedir ve ülke çapında 150 milyondan fazla üniversite sporu hayranının birinci taraf verilerinden yararlanmaktadır.

Gene Dinkens, "Zips, oto yıkama sektöründe birinci sınıf üniversitelere bu düzeyde yatırım yapan, üç eyalette NIL ortaklıkları başlatan ve yeni ZIPSme portalında düzenlenen çekilişler aracılığıyla müşterilerimize maç günü biletleri sunan tek şirkettir" dedi. Zips Car Wash CEO'su: "Üniversite spor sponsorluklarına daha geniş ölçekte öncülük etmekten ve hizmet verdiğimiz topluluklarda desteğimizi göstermekten gurur duyuyoruz."

ZIPSme portalı, çekilişler, ortak ayrıcalıkları ve Zips Sınırsız Üyeliğini çevrimiçi olarak yönetme özgürlüğü sunarak Zips müşteri deneyimini geliştirmek için oluşturuldu. Learfield ile çok yıllı anlaşmasının bir diğer bileşeni, Zips'in kolej futbolu sezonunu, üniversite futbolu biletleri gibi ödüller kazanmak için sınırsız üyelerine özel giriş erişimi sunarak başlatmasına olanak tanıyor.

Learfield'ın gelir sorumlusu John Brody, "Zips ileriyi düşünen bir endüstri lideridir ve onları üniversite atletizm alanına davet etmekten gurur duyuyoruz" dedi.

“Ayrıca okul renklerini gururla giyen öğrenci sporcuların yer aldığı, çığır açan NIL odaklı özel bir içerik programını bünyemize dahil etmekten mutluluk duyuyoruz. 'Üniversite atletizminin ön kapısı' olarak Zips ve ortak Kurumlarımız arasındaki ilişkiyi daha da geliştirmeyi sabırsızlıkla bekliyoruz."

Brody, Fan365'in Learfield'ın Zips gibi markaları taraftarlarla kitlesel medya satın alımlarından daha etkili bir şekilde buluşturmasına olanak tanıdığını söylüyor çünkü taraftarların en son ne zaman forma satın aldığı, bir videoya tıkladığı veya bilet satın aldığı zaman gibi bilgileri gösteren verilere sahipler veya bir web sitesini ziyaret ettiniz. Marka daha sonra, örneğin onlara ücretsiz araba yıkama veya bir aylık araba yıkama programında indirim sağlayan dönüşüm hunisinin alt kısmındaki mesajla bağlantı kurabilir.

Brody'nin paylaştığı veriler, markaların Fan365 aracılığıyla etkinleştirildiğinde satın alma üzerinde düşünme (2 kat), tıklama oranları (3 kat) ve etkileşimde (3 kat) artış gördüklerini gösteriyor.

Learfield, Zips'in Sponsorluğunu Genişletmesine Nasıl Yardımcı Oldu?

Learfield kendisini okullara ve öğrenci sporculara eksiksiz çözümler için tek elden alışveriş sunan "üniversite atletizminin ön kapısı" olarak görüyor.

Brody, Learfield'ın sponsorun hedeflerine ulaşmak için doğru sese sahip doğru sporcuyu belirlemeye yardımcı olabileceğini açıklıyor. Learfield bir temsilci değildir ancak Opendorse ile olan ortaklığı sayesinde, Zips gibi markaların doğru sporcuyu bulmasına ve kurumsal fikri mülkiyeti kullanan kampanyalar yürütmesine olanak tanıyan NIL aktivasyonlarını kolaylıkla gerçekleştirebilir.

Learfield, tam hizmet içerik oluşturma kolu Learfield Studios aracılığıyla yaratıcı süreci ve uygulamayı yönetmeye de yardımcı olabilir.

Brody, "Bu ekip, yıl boyunca hayranların ilgisini çekmek için içerik üretimi ve dağıtımına odaklanıyor; bu, yeni içerik oluşturmak veya önceden oluşturulmuş içeriği en üst düzeye çıkarmak anlamına gelebilir" dedi.

Learfield'ın her kurumdaki kampüs içi personeli ve kurumsal fikri mülkiyet haklarına erişimi sayesinde Brody, bir sponsorun bir kampanya için ihtiyaç duyduğu her şeyi sıralayabileceğini söylüyor.

"Learfield'ın eşsiz maç günü ve maç dışı gün varlıklarına erişimi sayesinde, Zips'in mesajını bu hayranlara ve onların yaşadıkları, çalıştıkları ve oynadıkları yerlerdeki potansiyel müşterilerine ulaşmak için güçlendirebiliriz."

Zips'in Learfield ile olan anlaşması üç yıllık ve marka önümüzdeki aylarda planları hakkında daha fazla açıklama yapmayı planlıyor.