Renkli plastik tuğlalarıyla ünlü Danimarkalı oyuncak şirketi Lego, metaverse'yi hedefleyerek eğlence teklifleri portföyünü çeşitlendirmek için.
Şirket, yeni dijital pazarlara girerek pazar payını ve büyüme çizgisini artırmaya devam etmek için oyun motoru şirketi Epic Games ile ortaklaşa sanal bir dünya sunmaya hazırlanıyor.
Lego'nun güçlü finansal performansı
Lego, 2022'de rakiplerini geride bırakarak, pazar payını artırarak ve güçlü finansal sonuçlarla harika bir yıl geçirdi. Bir Financial Times raporuna göre, artan hammadde, enerji ve artan zorluklara rağmen şirketin gelirleri yüzde 17 artarak 65 milyar DKr (9.3 milyar $) olurken, net karı yüzde 4 artarak 13.8 milyar DKr (2 milyar $) oldu. taşıma maliyetleri.
Lego'nun CEO'su Niels Christiansen, şirketin başarısını dijital oyun deneyimleri, e-ticaret ve sürdürülebilir paketlemeye yaptığı yatırımlara borçludur. Christiansen, Financial Times'a Lego'nun "dijital tarafta pek çok şey yaptığını" ve uzaya yaptığı yatırımı artırdığını söyledi.
Christiansen, Lego'nun tüketiciler için hem fiziksel hem de dijital dünyada kusursuz bir deneyim yaratmayı hedeflediğini söyledi. Ekledi:
Mağazalarda tüketicileri Lego evrenine nasıl dahil edeceğimizi çok iyi biliyoruz. Lego marka evrenine girme hissini dijital olarak da yaratmak için çok çalışıyoruz.
Şirket, son üç yılda hem satışlarını hem de net kârını üçte iki oranında artırarak Covid-19 salgını boyunca başarılı oldu.
Bu arada ABD'li Mattel ve Hasbro gibi rakipler mücadele etti. 2022'de Mattel 5.4 milyar dolar gelir ve 400 milyon dolar net kar elde ederken, Hasbro 5.9 milyar dolar satış ve sadece 200 milyon dolar net kazanç elde etti.
Lego'nun büyümesinin bu yıl normale dönmesi ve gelirlerin tek haneli bir oranda artacağı tahmin ediliyor. Ancak Christiansen, şirketin hala genel oyuncak endüstrisinden daha hızlı büyümeyi beklediğini söyledi.
Şirketin ivmesinin arkasında yatırım yapmaya devam edeceğini ve tarihsel olarak oyuncak endüstrisinin çok döngüsel olmadığını da sözlerine ekledi.
Metaverse'e Çeşitlendirme
Lego'nun stratejisi, ürünlerini dijital pazarlarda sunarak büyümeye devam etmek ve kullanıcıların çevrimiçi ortamda bile markayı tanımasına yardımcı olmaktır. Bunu başarmak için şirket, Epic Games ile işbirliği yapıyor. metaverse yeni dijital pazarlara girmesini sağlayacak girişim.
Epic Games ile ortaklık, Lego'nun sanal dünyalarda bir varlık oluşturmaya ve dijital pazarlarda kullanıcıları hedeflemeye yönelik gelecekteki eylemlerini netleştirecek. Diğer şirketler metaverse girişimlerinden uzaklaşırken, Lego çocuklar için dijital alanlar oluşturmaya odaklanıyor.
Şirket, çocukları güvenli sanal alanlarda markaya yaklaştırmak için kendi metaverse platformunu oluşturmak amacıyla Nisan 2'de Sony ile ortaklaşa Epic Games'e 2021 milyar dolar yatırım yaptı.
O zamandan beri Lego, kurum içi dijital deneyimler geliştirmek için işe alımları artırıyor ve fiziksel ve dijital bir yaklaşım benimsemek için yazılım mühendislerinin sayısını üçe katlamayı planlıyor.
Christiansen, metaverse'ye girmenin, rakiplerinin önünde kalmaya çalışan şirket için bir sonraki mantıklı adım olduğuna inanıyor.
Kaynak: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/