Levi Strauss CEO'su, şirketin yeni lider arayışının olası olmayan bir kaynaktan yardım aldığını söyledi

As Levi Strauss & Co. bir sonraki liderini aradı, şaşırtıcı bir kaynaktan yardım aldı.

Levi CEO'su Chip Bergh, aktivist yatırımcılardan gelen baskının harekete geçtiğini söyledi Kohl CEO Michelle Gass işi değerlendirecek. Salı günü, Levi açıkladı Gass Ocak ayında şirkete katılacak başkan olarak ve 18 ay içinde genel müdür olur.

Bergh, CNBC'ye “Savaşlardan geçti” dedi. "Onu aramamızın nedenlerinden biri bu - ve dışarı bakmıyordu. Bence aktivist durumu, vurdukları gerçeği başka bir mektup geri Eylül ortasından sonuna kadar, bir tür telefon görüşmesi yapması için koşullar yarattı.”

Gass, 2011'den beri CEO'su olan Bergh'in yerini alacak. O, Levi ve Kohl temsilcileri aracılığıyla yorum yapmaktan kaçındı.

Gass, aktivist yatırımcıların onu dışarı atmak için tekrarlanan girişimlerini geri çeviren, güç durumdaki bir Kohl's'a liderlik etti. Perakendecinin yönetim kurulu geçen Nisan ayında bir grup yatırımcıyla, eski müdürler de dahil olmak üzere üç yeni direktör atayarak bir anlaşmaya vardı. Burlington Mağazaları CEO Tom Kingsbury.

Salı günü Kohl, Kingsbury'yi geçici CEO'su olarak atadı.

Kohl's rose ve Levi's hisseleri haberlere düştü.

Gass, Levi'deki yeni rolünde, kendi mağazaları ve web sitesi aracılığıyla tüketicilere doğrudan daha fazla giysi satmak için çalışırken ikonik denim markasına liderlik edecek. Toplam satışların yaklaşık %36'sı, perakendecinin geçen Kasım ayında sona eren en son mali yılındaki doğrudan satışlardan geldi. Levi, 2027 yılına kadar doğrudan tüketiciye yönelik işini toplam satışların %55'ine genişletmeyi hedeflediğini söyledi.

Levi ayrıca daha fazla üst ve spor kıyafeti satmak için imza kotlarının ötesine geçiyor. BT Giyim markası Beyond Yoga'yı satın aldı geçen yıl ve 2027 yılına kadar üstlerden elde edilen geliri neredeyse iki katına çıkarmayı planlıyor. Pandemi ve yeni bir moda döngüsü nedeniyle daha rahat kıyafetlere geçişten yararlandı. skinny jean pantolonlar yerine daha bol oturan kotları tercih ediyor.

Bergh, Gass'ın yirmi yılı aşkın perakende deneyimi nedeniyle bu role hazır olduğunu söyledi. Onu yaklaşık on yıldır tanıdığını ve markalar yaratırken, yeni girişimler başlatırken ve bir perakendeciyi pandeminin zorluklarından geçerken izlediğini söyledi.

Gass liderliğindeki Kohl's, yeni müşteriler kazanmaya ve mağaza zincirine modern bir dönüş yapmaya çalıştı. Mağazalarda Amazon iadelerini ekledi, çevrimiçi işini genişletti ve mağazalarında yüzlerce Sephora güzellik mağazası açtı. Ayrıca, Levi'nin Beyond Yoga'yı satın almasından sonra yardımcı olabilecek bir arka plan olan atletizm alanındaki ürün yelpazesini genişletti.

Bazı Kohl yatırımcıları, bu yatırımların karşılığını alıp almadığını sorguluyor. perakendeci Ağustos ayında tam yıl rehberliğini azalttı, Tüketiciler enflasyon tarafından sıkıştırıldıkça daha yumuşak talebe atıfta bulunarak. Salı günü, paylaşılan ilk üçüncü çeyrek sonuçları. Şirket, 6.9 Ekim'de sona eren üç aylık dönemde karşılaştırılabilir satışların bir önceki yıl dönemine göre %29 düşmesini bekliyor.

Ancak Bergh, Kohl'un değişikliklerinin Levi's satışları üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu söyledi. Kohl's mağazalarında Sephora ile satışlarının “daha ​​hızlı” arttığını söyledi.

Bu tatil sezonu itibariyle Kohl's mağazalarının içinde 600 Sephora mağazasına sahipti. Bu mağazaları 1,100'den fazla lokasyonunun tümüne eklemeyi planlıyor.

“Sephora mağazalarının Kohl's'taki kadın işlerimiz üzerindeki etkisini şimdiden görmeye başladık” dedi. "Kesinlikle oraya yeni bir müşteri çekiyor."