Lifestyle Markası, New York Or Nowhere, İlk Daimi Perakende Satış Noktasını Açtı

Hafta sonu, New York veya Hiçbir Yerde Kalitesi, günlük kıyafetleri ve aksesuarlarıyla tanınan ünlü bir yaşam tarzı markası olan (NYON), Manhattan'ın Nolita'da, SoHo sınırında, 250 Lafayette Caddesi'nde ilk kalıcı perakende satış yerini açtı. Frank and Oak, Allbirds ve Lively gibi dijital markalar ve popüler kahve dükkanları Blank Street ve La Colombe arasında sıkışmış olan mağaza iyi bir şirkette.

Kendi kendini finanse eden marka, Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman ve Tracy Morgan dahil olmak üzere sayısız ünlü kullanıcıyla ün kazandı. Ve benzersiz bir şekilde, dijital yerli markalar ve moda dünyasında, kuruluşundan bu yana her yıl kârlılığa ulaştı. Perakende operasyonlarını özerk bir şekilde yürütüyor ve kurucuları, 6'in sonlarında ve 2021'nin başlarında, neredeyse çevrimiçi olarak gelir getiren son derece başarılı bir 2022 aylık pop-up'ın ardından bir mağaza açma kararından emindi. "NYON, ilk günden beri kârlı oldu ve 100'deki lansmanından bu yana gelirimiz her yıl %2020 arttı. Pop-up'tan elde edilen gelir rakamlarına ve şimdi ve o zaman arasındaki artan çekiş ve bilinirliğe dayanarak, tahmin ediyoruz. kalıcı konumumuz, ileride çevrimiçi mağazamız kadar gelir sağlayacaktır. Ve bu, yeni müşteriler edinme mekanizması olarak dijital reklamlara harcamak yerine tasarım gereğidir, bunun yerine amiral gemimize yatırım yaptık, ”diyor kurucu ortaklar Liz Eswein ve Quincy Moore.

Kıyafetlerinin kalitesinin ötesinde, popülaritesi New York City ile olan bağından kaynaklanmaktadır. Mevcut sakinlerinin taptığı, eski sakinlerinin özlem duyduğu ve ziyaretçilerin saygı duyduğu bir şehir. Marka, bir trend veya yaşam tarzından fazlasını temsil eder; insanların ünlü şehirle olan ilişkisini yansıtır. Ve mağazanın tasarımı, bunu klasik bir New York loft'una benzer bir hisle sergilemek içindir; teneke tavanlar, tuğla duvarlar, ikonik Yunan kahve fincanından ödünç alınan bordürler, Özgürlük Anıtı gibi renkli bir kasa ve Central Park banklarının renginde yeşil deri banketler.

“Sonuç, New York City'den ilham alan, ancak beklenmedik renkler ve malzemeler içeren bir alan. Bunu başarmak için mekan boyunca soğuk ve sıcak tonları dengeledik. Renk paleti, şehirdeki eski binaların patinasından, güneş batmaya başladığında aldığı parlaklıktan esinlenmiştir. O anda nerede olursanız olun, altın ışıkla çevrilisiniz,” dedi mağazanın tasarımcısı Elizabeth Bolognino.

Benzersiz olmasına rağmen NYON, pandemiden bu yana mağaza açan birçok dijital markadan biri. Özellikle, üçüncü taraf perakende tedarik ve operasyon şirketi olan Leap'in başarısı, daha küçük, dijital olarak yerel markalardan gelen perakende talebinin göstergesidir. Neredeyse 80 açık lokasyonu var, 55'den yukarı bu yıl mayıs ayında. Müşteriler arasında Naadam, Third Love, Something Navy ve Goodlife gibi markalar yer alıyor. Benzer şekilde, yerel New York annelik markası Emilia George kısa süre önce kendi mağazasını açtı. ilk perakende satış yeri Tribeca'da. Ve ünlü kadın iç giyim markası Hanky ​​Panky, mağazasını açtı. ilk bağımsız mağaza geçen ağustos ayında Manhattan'ın Batı Köyünde.

Fiziksel varlığın avantajı, bu kalıcı mağazayı müşteri kazanımı için bir mekanizma olarak gören NYON'un kurucuları da dahil olmak üzere, geniş çapta anlaşıldı. Bir reklam panosu görevi gören ve yeni müşteriler edinen bir mağaza fikri yeni değil. Birçok marka bunu gördü ve birçok akademisyen inceledi. Örneğin, Bir çalışma Warby Parker verilerine bakıldığında, mağazadaki müşterilerin yaklaşık %80'inin yeni olduğu görüldü.

Konum, birçoğunun ilki olacak. Marka, bir sonraki büyük olasılıkla 2024'te olmak üzere beş ilçede ve çevresinde birden fazla mağaza açmayı planlıyor. “Flatiron'a gözümüz var ve öncelikle NBA ve New York Knicks ile devam eden işbirliğimize odaklanan bir alan yaratıyoruz. Perakende, özellikle New York'ta zor, ancak hibrit bir modele inanıyoruz ve NYON'u hiçbir zaman geleneksel bir DTC markası olarak görmedik, “paylaşıldı Eswein ve Moore. NYON'dan ve oradaki tüm dijital markalardan daha fazlası için bizi izlemeye devam edin. Mağazalar geri döndü ve hayati bir amaca hizmet ediyor.