Lotte Duty Free, Sydney Açılışıyla Küresel Tutkuları Canlandırıyor

Güney Kore'nin en büyük seyahat perakendecisi Lotte Duty Free, şirketin Perşembe günü şehirdeki ilk mağazasını açacağı Avustralya'nın Sidney kentinden başlayarak küresel büyüme planlarını sürdürmeye hazır.

32,000 metrekareden fazla bir alanı kaplayan ve yüzlerce üst düzey markayı sergileyen, Pitt Street ve Market Street'in köşesinde, Sydney'in perakende bölgesinin kalbinde yer alan üç katlı mağaza, gezginler için başlı başına bir destinasyon olacak şekilde tasarlandı.

Lotte, şehir merkezinin açılmasının "küresel işimizin yeniden başlaması" ve "Okyanusya gümrüksüz pazara tam teşekküllü bir giriş" olduğunu belirtti. Lotte Duty Free CEO'su Lee Gap şu yorumu yaptı: "Sydney mağazasının açılışı, genişlemeyi bir kez daha hızlandırma isteğimizi yansıtıyor."

Bu, 90,000 metrekarelik büyük tütün ve likör imtiyazının piyasaya sürülmesinin ardından yaklaşık iki yıl içinde perakendecinin ilk mağazası oldu. Singapur Changi Havaalanı Haziran 2020'de. Covid-19 nedeniyle yolcu olmadığı için başlangıçta bir e-ticaret girişimi olarak piyasaya sürüldü.

Yaklaşık 800 milyon dolarlık bir hedef

Lotte, Avustralya'da iş demektir. Yeni mağaza için 790 yılda 1 milyon doların (10 trilyon Kore wonu) biraz üzerinde bir satış hedefi belirledi. Anahtar kategoriler güzellik, saat ve mücevher, şarap ve alkollü içkiler olacak. Lotte Duty Free yaptığı açıklamada, Sydney şehir merkezindeki mağazasını büyüme için bir "basamak taşı" olarak kullanarak Avustralya'nın en büyük gümrüksüz satış operatörü olmayı planladığını söyledi.

Güney Koreli perakendeciye göre, Avustralya'daki gümrüksüz satış piyasası, Covid öncesi yıllık yaklaşık 800 milyon dolar değerindeydi. Şu anda, satışlar bunun ve pazardaki diğer rakiplerin oldukça altında. DUFRY, LVMH'nin sahip olduğu DFS, ve Heinemann, gezgin sayıları geri dönmeye başladığından hepsi iş için çabalıyor olacak.

Lotte bundan tamamen yararlanacak uluslararası yeniden açılma Avustralya pazarından. Heinemann'ın ana perakende imtiyazına sahip olduğu ve lüks markaların sahip olduğu Sidney Havalimanı'nda zor zamanlar boyunca devam etti— Mart ayında uluslararası trafik, yıllık %342,000 artışla 992'e ulaştı. Yükseliş, büyük olsa da, pandemi sırasında pazarın ne kadar düştüğünü yansıtıyor. Karşılaştırma için, Mart 2019'da (Covid öncesi) uluslararası trafik 1.3 milyon yolcuya ulaştı.

Sidney Havalimanı'na rakip

Lotte'nin şehir merkezindeki yeni mağazasının iç mekanları, Avustralyalı şirket Bates Smart tarafından çağdaş ve davetkar olacak şekilde tasarlandı. Lotte Duty Free Oceania CEO'su Stephen Timms, "Burası başlı başına bir destinasyon ve insanların uluslararası yolculuklarına dahil etmelerini istediğimiz bir yer."

Gezginlerin havaalanında acele etmek yerine boş zamanlarında göz atabilecekleri göz önüne alındığında, yeni şehir merkezindeki mağaza, seyahat alışverişi yapanların seçimin daha büyük ve daha iyi olabileceği Lotte ile şehir merkezinde alışveriş yapmayı tercih etmesi durumunda havalimanı satışlarını tehdit edecektir.

Güney Koreli perakendeci, örneğin Japonlara ait güzellik markaları Pola ve Decorté gibi Avustralya seyahat perakende pazarında yeni olan bazı markalara yer verecek. Ortalama kozmetik fiyatı, alışveriş yapanları teşvik etmek için Avustralya'daki yerel perakende fiyatından %15 daha düşük olacak.

Bu arada alkollü içeceklerin odak noktası, gümrük vergisiz likör ithalat limitleri diğer birçok ülkeye göre daha yüksek olduğu için bu kategoriden alışveriş yapma eğiliminde olan Avustralyalılar ve Yeni Zelandalılar olacak. Şarap sorguları veya örnekleme için yerleşik bir şarap garsonu hazır bulunacak ve 100 farklı şişeyi sergileyen bir viski barı olacak.

Saat bölümünde Omega, Montblanc, Longines ve Mido gibi markalar yer alacak. Gümrüksüz satış piyasası yeterince toparlandığında, Lotte kendi butiklerine “en üst düzey” moda ve mücevher markalarını ekleyeceğini söylüyor.

Asya'nın başka bir yerinde, bir noktada 19 denizaşırı mağazasını Covid-19 nedeniyle kapatan Lotte Duty Free, Vietnam'ın Nha Trang kentindeki Cam Ranh Airport mağazası dışında her yerde faaliyetlerine yeniden başladı. Şirket ayrıca Vietnam'da da bu yıl Da Nang'da yeni bir mağaza açmayı planlıyor ve 2022'de toplam denizaşırı (Kore dışı) satışların 200 milyon dolara yaklaşmasını bekliyor.

Yeni Sydney mağazasıyla Lotte, yedi pazarda 20 gümrüksüz satış mağazası işletecek: Avustralya (4), Guam (1), Japonya (2), Güney Kore (8), Yeni Zelanda (1), Singapur (1) ve Vietnam (3).