Luka Doncic, Ja Morant ve Warriors, NBA'i güçlü medya hakları pozisyonuna getirdi

NBA, pandemiden toparlanırken ve önümüzdeki birkaç yıl içinde bir sonraki medya hakları döngüsüne hazırlanırken güçlü bir konumda. Playoff izleyicileri, devasa New York ve Los Angeles pazarlarındaki ekiplerin fazla katılımı olmadan arttı. Ligin en büyük yıldızı LeBron James de playofflarda değil.

Seyirciler, geçen yıl playoffları kaçırdıktan sonra şampiyonluk mücadelesine dönen Golden State Warriors'ı izlemek için izliyorlar. Boston Celtics de büyük sayılar çekiyor, çünkü hikayeli franchise, arena kirişlerine 18. başlık pankartı eklemeye çalışıyor. Elektrikli genç yıldızlar Ja Morant ve Luka Doncic, pandeminin neden olduğu iki yıldan sonra NBA'nin playoff reytinglerinin toparlanmasına da yardımcı oldu.  

Uzun süredir spor medyası yöneticisi Neal Pilson, “NBA artık bir veya iki takıma bağımlı değil” dedi. “Artık büyük pazar ekiplerine bağımlı değiller. Bu gücün kanıtı.”

NBA'in konferans finalleri bu hafta başlarında başladı. Warner Bros. Keşfi mülkiyet Turner Sports ve Disneysahip olunan ABC ve ESPN ağları. Erken konferans final eşleşmeleri sayesinde, sezon sonrası maçları ağlarda 3.7'e kıyasla %14 artışla ortalama 2021 milyon izleyiciye ulaştı.

Warriors ve Dallas Mavericks arasındaki 6 Batı Konferansı Finallerinden biri olan maçı 2022 milyondan fazla izlendi. ESPN ayrıca Celtics-Miami Heat serisinin birinci ve ikinci maçını yaklaşık 6 milyon izleyicinin izlediğini bildirdi. NBA, ölçüm şirketinin ölçümlerini kullanıyor Nielsen görüntüleme istatistikleri için.

NBA'in ESPN ve Turner ile yaptığı 24 milyar dolarlık anlaşma, 2024-25 sezonunun ardından sona eriyor. NBA'in bir sonraki anlaşma turunda yayın hizmetlerini kucaklayıp kucaklayamayacağına dair spekülasyonlar.

Lig, genç yıldızları nedeniyle büyük ölçüde oynayacak güçlü bir ele sahip olacak.

CBS Sports'un eski başkanı Pilson, taraftarların ilgi göstermesinin bir nedeni olarak NBA takım dengesine ve genç yıldızların terfisine işaret etti. Memphis Grizzlies'ten Morant ve Dallas'tan Doncic, NBA'i kazançlı bir haklar anlaşması için “sağlıklı bir duruma” soktuğunu söyledi. 

22 yaşındaki Morant'ın popülaritesi, Memphis Grizzlies'i şimdiye kadarki en çok izlenen playoff serisine götürmesine yardımcı oldu. Warriors'a karşı oynanan Grizzlies serisi, altı maçta ortalama 5.9 milyon izleyiciye ulaştı. Buna, şimdiye kadar playofflardaki en yüksek puanlı oyun olan birinci maçı izleyen 7.7 milyon izleyici de dahildi. 

Morant, sakatlığı nedeniyle serinin son üç maçını kaçırdı. Ancak gelecek sezon geri dönmesi bekleniyor, bu yüzden ulusal ağlarda daha fazla Grizzlies maçı olmasını bekleyin. 

23 yaşındaki Doncic, Mavericks'i Pazar günü en iyi numaralı Phoenix Suns karşısında yedi galibiyete taşıdı. Bu oyun ortalama 6.3 milyon izleyiciye ulaştı ve bu yıl playofflarda en çok izlenen beşinci oyun oldu.

Pilson, "Memphis ve Dallas'ı çalıştırabilir ve bir seyirci alabilirsiniz" diyerek NBA'in "Lakers'a ve kesinlikle Knicks'e bağlı olmadığını" da sözlerine ekledi.

Ancak lig, Haziran ayındaki NBA Finalleri sırasında test edilecek.

NBA Finalleri, Milwaukee Bucks ve süper yıldızları Giannis Antetokounmpo'nun Suns'ı mağlup ettiği 9.9'de ortalama 2021 milyon izleyiciye ulaşmıştı. Bu, James ve Lakers'ın Orlando Covid balonunda boş bir arenanın önünde oynadığı 7.5 NBA Finalleri için ortalama 2020 milyon izleyiciden yükseldi. Ama aynı zamanda Warriors ve Toronto Raptors'ın yer aldığı 15.1 NBA Finallerini izleyen 2019 milyon izleyiciyle karşılaştırıldığında çok düşük. 

Kalan takımlardan bir Heat-Mavs finali, Celtics-Warriors veya Celtics-Mavs serisi gibi en iyi izleyicileri çekmeyebilir. Ancak Pilson, Warriors süperstarı Stephen Curry de dahil olmak üzere kalan yıldız oyuncuların önemli bir seyirci çekmek için hala yeterli olacağını söyledi. Celtics'in 24 yaşındaki en iyi yıldızı Jayson Tatum'un profili de bu sezon sonunda büyüdü.

"Artık 10 yıl öncesine göre sporcular ve reytingler açısından Finalleri destekleyebilecek daha fazla NBA takımı var" dedi. “Denize sıfır bir mülk – spor, televizyon ekonomisini yönlendiriyor. Bu yüzden hak ücretleri pahalı ve sponsorlar en yüksek doları ödemek zorunda.”

Nisan ayında New York'ta yapılan NBA yönetim kurulu toplantısında, lig komiseri Adam Silver, bir sonraki hak anlaşmasına yeni ortaklar eklemeyi düşünmenin "erken" olduğunu söyledi ve NBA'in haklar pazarını yakından izlediğini söyledi - özellikle teknoloji devi Apple olarak şimdi Apple TV+ hizmetinde sporları göstermek için harcama yapıyor. 

Silver, "Şu anda yaptığımız tartışmaların tahminlerle ve medya pazarının nereye gittiğiyle daha çok ilgisi var" dedi. “Tarihsel olarak geleneksel hizmetlerde bulunan bu hakların çoğunun akış hizmetlerine dönüştüğünü görmeye devam edeceğimizi düşünüyorum. Ve açıkçası, tüketicilerin de gittiği yer orası.”

Ancak NBA'in bu hakları nasıl paketlediği havada uçuşuyor. Apple, bu bahar MLB haklarını elde etmek için bir anlaşma yaptığında spor medyası işine girme konusundaki ilgisini gösterdi. Amazon, WNBA maçlarını yayınladığı için zaten NBA ile iş yapıyor.

Silver, “Bence bu ülkede medyanın gittiği yön bu” dedi. “İnsanlar kişiselleştirme istiyor. Özelleştirme istiyorlar.” 

Akış platformları, diye ekledi, spor hayranlarına "geleneksel, uydu ve kablo dağıtımı yoluyla bulamayacağınız esneklik ve nitelikler" sunuyor.