Lululemon ayakkabı Nike, Adidas'ı alacak yeni ürünü işaretliyor

Lululemon, tayt ve spor sutyeni üreticisi için yeni bir ürün kategorisi oluşturarak ayakkabılara yöneliyor ve Nike ve Adidas gibi devlerle rekabetini derinleştiriyor.

Şirketin kadınlar için ilk koşu ayakkabısı olan Blissfeel, 22 Mart'tan itibaren Kuzey Amerika, Çin Anakarası ve Birleşik Krallık'taki belirli pazarlarda satışa sunulacak. Koşu ayakkabıları 148 dolara satılacak.

Lansman, daha önce Athletic Propulsion Labs'tan yalnızca küçük bir ayakkabı koleksiyonu satmış olan Lululemon'un spor ayakkabı kategorisine resmi girişini simgeliyor. Kadın ve erkek ayakkabısı işi, daha büyük rakiplerini yakalamaya çalışan atletik giyim perakendecisi için bir başka önemli büyüme aracı olabilir.

Pandemi sırasında daha fazla tüketici koşmaya başladıkça veya evden çalışırken daha rahat ayakkabılar tercih ettikçe spor ayakkabı satışlarında patlama yaşandı. Bu, Nike ve On Running gibi devlerden koşu ayakkabısı da üreten Allbirds gibi daha niş markalara kadar rakiplerin yer aldığı inanılmaz derecede hararetli bir kategori.

Lululemon, gelecek yıl bir erkek ayakkabı koleksiyonu çıkarmayı hedeflediğini, bu noktada kadınlara yönelik seçimini özel üretim ayakkabılar ve sezonluk spor ayakkabılarla genişleteceğini söyledi.

Bu arada Lululemon, bu yaz 138 dolar ve 148 dolar fiyatla iki tür kadın crosstraining spor ayakkabısını piyasaya süreceğini, ardından 58 dolar fiyatla antrenman sonrası giyime yönelik bir kaydırmalı ayakkabının ve daha fazlasına sahip başka bir training ayakkabısının piyasaya çıkacağını söyledi. destekleyici orta taban, 128 dolar.

Lansmanlar, Lululemon ve İcra Kurulu Başkanı Calvin McDonald için uzun zamandır beklenen hedefi işaret ediyor.

McDonald, 2019'da, yani koronavirüs pandemisinden önce, şirketin ayakkabı pazarında bir boşluk gördüğünü söylemişti. Lululemon'un bir noktada APL ile elde ettiği başarının üzerine kendi ayakkabılarını satmaya başlayacağını ima etti.

McDonald Salı günü yaptığı açıklamada, ayakkabı pazarına girmenin şirket için bir sonraki doğal adım olduğunu söyledi.

“Bu, markamız için heyecan verici bir anı temsil ediyor” dedi. "Ayakkabı kategorisine, hazır giyim işimizi kurduğumuz gibi giriyoruz; karşılanmamış ihtiyaçları çözmek için tasarlanmış ve önce kadınlar için üretilen ürünlerle."

Pazar araştırma şirketi NPD Group'un verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki spor ayakkabı satışları 17'de 24 seviyelerine kıyasla erkeklerde %2021, kadınlarda ise %2020 arttı.

NPD spor analisti Matt Powell'a göre kadınlar için en iyi spor ayakkabı markaları özellikle Nike, Skechers, Adidas, Brooks ve New Balance. Powell, hem kadın hem de erkek spor ayakkabı satışlarının bu yıl düşük tek haneli bir yüzdeyle büyüyeceğini, bunun geçen yılın kazanımlarından kaynaklanacağını ve 2022'nin ilk yarısının sektör için ikinci yarıya göre daha büyük zorluklarla karşı karşıya kalacağını tahmin ettiğini söyledi.

Powell, geçen yılın başlarında hükümetin bir kez daha teşvik kontrolleri yapmasının tüketici harcamalarını artırdığını söyledi. Ve birçok alışverişçi yeni bir çift ayakkabıyı tercih etti.

Lululemon'un 12 Ocak 31'de sona eren 2021 aylık satışları, bir önceki yılki 4.4 milyar dolardan 3.98 milyar dolara yükseldi. Hisse senedi bugüne kadar %20'den fazla düşüş yaşadı.

Karşılaştırma için Nike, 44.5 Mayıs'ta sona eren mali yılda, önceki yıla göre %31 artışla 19 milyar dolarlık satış elde etti. Adidas 2021 sonuçlarını henüz açıklamadı. 12 Aralık 31'de sona eren 2020 aylık geliri 19.8 milyar euro veya yaklaşık 21.6 milyar doları buldu.