Lüks markalar, Çin'in en son Covid dalgasının tüketici talebini kırdığını söylüyor

PEKİN — Oliver Wyman'ın özel olarak CNBC ile paylaştığı bir ankete göre, lüks markalar ülkedeki en son Covid karantinalarının ardından bu yıl Çin'deki işleriyle ilgili beklentileri düşürdü.

Çarşamba günü açıklanan anket sonuçlarına göre, lüks ve birinci sınıf tüketici markaları için öngörülen büyüme yüzde 15, yalnızca lüks markalar için yaklaşık yüzde 25 azaldı.

Rapora göre, premium ve lüks mal işletmeleri, birkaç ay önce tahmin ettikleri %3'lik artıştan keskin bir düşüşle, bu yıl anakara Çin'deki işlerinde yıllık bazda yalnızca %18'lük bir büyüme bekliyorlar. Bu, anket sonuçlarının ağırlıklı ortalamasına dayanmaktadır.

Oliver Wyman, Mayıs ayında üst düzey yöneticilerle yaptığı anketin, perakende satışlarda 30 milyar dolardan fazla temsil eden, birinci sınıf tüketim ve lüks mallarda danışmanlık firmasının 50'dan fazla müşterisini kapsadığını söyledi.

Çin'deki en büyük gayri safi yurtiçi hasılaya sahip şehir ve yabancı iş için bir merkez olan Şanghay, bu bahar Çin'in Kovid salgınının en ağır darbesiyle karşı karşıya kaldı - bu, ülkenin 2020 başlarındaki pandeminin ilk şokundan bu yana ülkenin en kötüsü. Şehir insanlara evde kalmalarını emretti ve çoğu işletme 1 Haziran'da yeniden açılmaya çalışmadan önce iki aylığına kapanacak.

Oliver Wyman'ın müdürü Kenneth Chow bu hafta bir telefon röportajında, "Çin'de gelecekteki Covid [önlemlerinin] ne olacağına dair hala çok yüksek bir belirsizlik var" dedi.

Firmanın yöneticilerle yaptığı röportajlara atıfta bulunarak, “Tüketici güveninin 2020 ve 2021'de olduğu gibi hızlı bir şekilde toparlanıp toparlanamayacağı konusunda büyük bir şüphe var” dedi.

Çin'in perakende satışları, yılın ilk üç ayındaki %11.1'lük artışın ardından Nisan ayında bir yıl öncesine göre %3.3 düştü. Çin'deki tüketici harcamaları, pandeminin ilk aşamasından hiçbir zaman tam olarak toparlanamadı ve Covid üçüncü yılına girerken, insanlar gelecekteki gelir konusunda giderek daha fazla endişeleniyorlar.

Çin'in en büyük 31 kentindeki işsizlik oranı, 2020'nin en yüksek seviyelerini aşarak Nisan ayında %6.7'ye ulaştı - 2018'de kayıtların başlamasından bu yana en yüksek seviye.

Raporda, "Görünüşe göre bu sefer, varlıklı Z Kuşağı [25 yaşında veya daha genç] farklı tepki verebilir, özellikle de iş güvenliği eksikliği ilk kez uğraşmak zorunda oldukları bir şey olabileceğinden," dedi. "Görüştüğümüz kişilerden gelen bir diğer ortak görüş, kısıtlamalar ne kadar uzun olursa, yaklaşan U-o-çukuru o kadar uzun sürecektir."

Oliver Wyman'ın raporuna göre, kilitli olmayan alanlarda bile, müşteri anekdotları mağaza içi trafiğin %50'den fazla düştüğünü ve gerçekten satın alma yapan ziyaretçilerin yüzdesinin %30'a kadar daha düşük olduğunu söyledi.

Çin, virüsü kontrol etmeye çalışmak için seyahat kısıtlamaları ve hızlı kilitlenmeler kullanan katı bir "dinamik sıfır-Covid" politikası sürdürüyor. Strateji, ülkenin 2020'de hızla büyümeye dönmesine yardımcı olurken, bu yılki omikron varyantının daha yüksek bulaşıcılığı, virüsün kontrol edilmesini zorlaştırdı.

Gelecek yıla bakıldığında, ankete katılanlar gelecekteki büyüme konusunda daha temkinli davrandılar ve Çin'deki işlerinin %12'den fazla büyümesini bekleyerek - önceki %40'tan yalnızca %20'ye düştüler.

Raporda, markaların artık Çin anakarasındaki işlerinde gelecek yıl ortalama %11 büyüme beklediklerini ve yalnızca %6'sının büyümeyi planlamadığı belirtildi.

Chow, ankete katılan lüks ve premium tüketici markalarının birçoğunun yurt içi seyahat ve e-ticaretten kaynaklanan büyüme fırsatları konusunda iyimser olduğunu söyledi. Yurtiçi seyahatin başlamasına izin verildiğinde, Hainan'ın fayda sağlama eğiliminde olduğunu söyledi.

Tropikal Çin adası bir ada haline geldi. lüks mal alışveriş merkezi Çinli gezginlerin çoğu yurtdışına gidemediği için.

Pek çok lüks markanın daha küçük Çin şehirlerine ulaşmak için e-ticareti kullandığını, pazarın daha alt kesimlerindeki markaların ise yeni mağaza açılışları keşfettiğini sözlerine ekledi. Ancak Chow, "Müşterilerimizden bazılarıyla konuşurken, mağaza genişletmek yerine Şanghay ve diğer bazı şehirlerdeki Covid kilitlenmesi birincil endişeleri oldu" dedi.

Raporda, daha uzun vadeli bakıldığında, Çin tüketici tasarruflarının yüksek seviyelerinin tarihsel olarak gelecekteki harcamaların iyi bir göstergesi olduğu belirtildi.

İlk çeyrekte, Çinli hane halkının tasarruf eğilimi 2002'den bu yana en yüksek seviyeye ulaştı. Çin Halk Bankası tarafından yapılan bir ankete göre.

Chow, “Tüketici güveni yeniden sağlandığında ve ayrıca Covid kısıtlama önlemleri gevşetildiğinde, kilidi açılacak çok daha iyi bir harcama seviyesi olacak” dedi. Ancak “Covid önlemlerinin ne zaman rahatlayacağı sorusu hala devam ediyor.”

Oliver Wyman'ın araştırması, en iyimserlerin Çin'in Temmuz gibi erken bir tarihte tam bir toparlanma yapmasını beklediğini, kötümserlerin ise gelecek yıla kadar normale dönüş beklemediğini ortaya koydu. Raporda, "Tarafsız görüş, bu yıl Ekim ayı civarında gerçekleşecek kısıtlayıcı politikalara son veriyor" dedi.