LVMH İnovasyon Ödülü 2022 Finalisti DressX Dijital Modanın Google Bulutu Olmak İstiyor

21 LVMH İnovasyon Ödülü için kısa listeye alınan 2022 markadan biriydi ama DressX tam olarak nedir?

Aslında DressX dünyanın en büyük dijital moda perakendecisidir. Ukraynalı kurucular Daria Shapovalova ve Natalia Modenova, bunu bir 'meta dolap' olarak tanımlıyorlar; altı ay önce 'meta gardırop'la birlikte markalaştırdıkları isim.

İlk fikir, 2019'da Los Angeles'ta içerik odaklı, sosyal medya odaklı moda pop-up'larını içeriyordu. "İnsanlar, satın almak yerine, gelip sunulan kıyafetlerle içerik yaratabilecekleri zaman aralıkları için para ödediler. Ama sonra Kovid başladı” diyor Modenova. "Peki, onlara bir mağazaya gitmeden bu deneyimi nasıl yaşatabiliriz diye düşündük?"

"Pandemiden sonra moda ve perakendenin bir daha asla eskisi gibi olmayacağını fark ettik ve dijital giyimin gerçek değerini anlamaya başladık” diyor Shapovalova.

DressX, kullanıcılar tarafından gönderilen fotoğraflara özel olarak uyarlanmış dijital görünümler satarak 2020'de doğdu. Günümüzde 'giyilebilen' ve sosyal medya kanallarında paylaşılabilen artırılmış gerçeklik ve NFT görünümleri sunacak şekilde genişledi.

Hem kendi şirket içi etiketinden hem de Printemps, American Eagle, Iris van Herpen ve gibi marka ortaklarından yalnızca dijital parçalar satıyor. Dundas. En son eklenen ise bu hafta lansmanı yapılan Berkska.

Bu yılın başlarında DressX, avatarlar için kıyafetler üzerinde sosyal oyun platformu Roblox ile ortaklık kurdu, giyilebilir cihazlar yarattı. Decentraland ve başlattı Fransız perakendeci Printemps ile dijital koleksiyon Perakendecinin Paris'teki amiral gemisindeki dijital moda satan fiziksel bir pop-up'ın yanı sıra, Los Angeles'taki pop-up kökenlerine neredeyse tam anlamıyla geri dönüyor.

Daha geniş projeler arasında moda medya şirketi L'Officiel ile L'Officiel arşiv görünümlerinin dijital kombinasyonları üzerine bir ortaklık - Eylül ayında The Sandbox metaverse'sinde sergilenecek - ve 2021'de Farfetch ile Off White gibi markaların yakında çıkacak parçalarının yer alacağı bir ön sipariş kampanyası yer alıyor. Nanushka, Balenciaga ve Palm Angels, fiziksel görünümün dijitalleştirilmiş versiyonlarını giyen modeller ve etkileyiciler tarafından pazarlandı.

DressX, bugüne kadar Artemis Fund ve U.Ventures'ın Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) dahil olmak üzere yatırımcılarla tohum finansman turlarında 3.3 milyon dolar güvence altına aldı.

“Artık diğer sosyal oyun platformlarıyla ortak olmaya hazırlanıyoruz. Hazır Oyuncu Ben Modenova, "dijital kütüphanemizdeki kıyafetleri giymek için avatarlar (farklı bağlı metaveriler arasında taşınabilir)" diyor.

“İnsanlar sadece oynamak için gelmiyor, tıpkı sosyal medyada olduğu gibi orada da sosyalleşiyorlar. Metaveri, sosyal medyanın 3 boyutlu evrimidir” diye ekliyor Shapovalova.

Açıklamama anlaşmaları şu anda yürürlükte ancak haberler Temmuz ayında açıklanacak.

İnovasyon Ödülü töreninden önceki öğleden sonra Shapovalova ve Modenova, Viva Tech'ten mola aldılar ve Paris'te benimle oturup meta evrenin işlerini nasıl hızlandırdığını, fiziksel markaların neden dijital modaya ihtiyaç duyduğunu ve Google Cloud olma hırslarını tartıştılar. dijital giyilebilir ürünler.

METAVERS

Metaveri etrafındaki konuşmalar işinizi nasıl ilerletti?

Natalya Modenova: Başladığımızda her marka ve perakendeciye ulaştık ama bizi dinlemelerine rağmen bu konu üzerinde düşünmeleri gerektiğini söylediler. Ancak Mark Zuckerberg geçen yıl Ekim ayında Facebook'u Meta olarak yeniden adlandırdığında, insanlar dijital deneyimlerin de meta veri tabanı tanımına girdiğini fark etti. Bize geri gelmeleri için en büyük itici güç buydu.

Daria Shapovalova: Metaveri, sosyal medyanın 3 boyutlu evrimidir. Yatırımcılar artık bize DressX'in en büyük özlemleri olduğunu söylüyor ve markalar da bizimle ortaklığa bir yıl önce başlamış olmayı dilediklerini söylüyor. Örneğin, Printemps'in pop-up'ı bize dünyada dijital moda satan ilk fiziksel mağazayı yaratma fırsatı verdi.

SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK, İNOVASYON VE MÜŞTERİ KAZANIMI

Dijital moda fiziksel markalara nasıl değer katıyor?

Modenova: Öncelikle bir şeyi daha sürdürülebilir hale getirerek, çünkü moda bunun bir sorun olduğunu zaten anlıyor. Dijital moda, fiziksel modaya göre %97 daha az çevreyi kirletiyor. Ayrıca su veya kimyasal madde kullanılmaz. Farfetch kampanyası için fiziksel bir sürecin kolaylaştırılmasına yardımcı olduk, aynı zamanda dijital varlıkların değerini de gösterdik. Dünyanın her yerine yüzlerce örnek göndermek yerine, kendi içeriklerini oluşturup görsellerini gönderen influencer'lara dijitalleştirilmiş görünümler verdik.

İkincisi inovasyon yoluyla. Geriye dönüp baktığınızda bazı markaların e-ticareti başarıyla benimsediğini, bazılarının ise başaramadığını görebilirsiniz. Artık geçmişten ders almanın ve dijital ekonomiyi açmanın zamanı geldi.

Şapovalova: Dijital moda, mevcut fiziksel gerçekliğin tamamlayıcısıdır. Markaların yeni kitlelerle konuşmasına ve yeni müşteriler kazanmasına olanak tanır. Roblox kullanıcılarının ortalama yaşı 13 ila 22 arasındadır; yani lüks markaları deneyimlemeye yeni başlayan kişilerdir. Böylece bunları ilk kez Roblox'ta dijital moda aracılığıyla deneyimleyebiliyorlar. İnsanlar sadece oynamak için gelmiyor, tıpkı sosyal medyada olduğu gibi orada da sosyalleşiyorlar. Dijital giyimin de tıpkı güzellik gibi her moda markası için bir kategori haline geleceğine inanıyoruz. Örneğin, her lüks markanın genellikle giriş noktası olan bir güzellik çizgisi vardır.

DİJİTAL MODA'NIN BULUT TABANLI GELECEĞİ

DressX geliştikçe hedefleriniz neler?

Şapovalova: Amacımız dijital gardırobunuzun Google'ı olmaktır. Tüm eşyalarınızı saklayabileceğiniz bir bulut. DressX, dolabınızı gittiğiniz her yere yanınızda götürmenizi sağlar.

Modenova: Bir medya görüşmesi yaparsanız, telefonunuzdaki Uygulama aracılığıyla buluttaki giysilerinize erişebileceksiniz. Lüks ve kitlesel pazar ürünleri aynı rafta olabileceği gibi, dijital öğenizin NFT olup olmaması da önemli olmayacaktır.

Şapovalova: Hedefimizin bir milyar dijital moda ürünü satmak olduğunu başından beri yatırımcılarımıza anlattık. Yani eğer her kişi ortalama 30 dijital parçaya sahipse bu, 200 milyon insanın meta dolaplarına güç sağlamak anlamına geliyor.

Bu görüşme düzenlenmiştir ve anlaşılır olması için yoğunlaştırılmıştır.

BAZI BAĞLAM

Şapovalova kariyerine Ukrayna televizyonu için bir defileye ev sahipliği yaparak başladı. Modenova ile tanıştığı uluslararası moda haftalarına gitti. İkili, Doğu Avrupa'nın en büyüğü haline gelen Ukrayna için bir moda haftası başlattı. 2013 yılında Rusya ile başlayan (ilk) savaşın ardından Paris'te More Dash showroom'unu kurarak Ukraynalı marka Anna Ekim gibi markaları pazara tanıttılar. Modayı deneyimle birleştirme fikriyle 2018'de Kaliforniya'ya taşındılar.