Macy's, alışveriş merkezlerinin dışında daha küçük mağazalar açma planlarını hızlandırıyor

Macy müşterilerinin alışveriş tercihleriyle birlikte gelişmek amacıyla banliyö alışveriş merkezlerine bağlı olmayan daha küçük mağazalar açma planlarını hızlandırıyor. Covid salgını.

Mağaza zinciri Çarşamba günü yaptığı açıklamada, bu sonbaharda her biri Macy's'in gayrimenkulünü gelecekte nasıl yeniden konumlandırmayı amaçladığını düşünme yollarını temsil eden üç mağaza açacağını söyledi. Bu şunları içerir:

• Farklı işletmelerinden bazılarını tek çatı altında birleştirmek
• Yakınlardaki şehrin daha yoğun nüfuslu bir bölgesinde The Market by Macy's olarak bilinen daha küçük formatlı bir Macy's mağazasını açmak için geleneksel bir alışveriş merkezindeki mağazalarından birini kapatmak
• Halihazırda birden fazla mağazanın bulunduğu bir alana Macy'nin konumuna göre başka bir Market ekleme

Macy's mağaza şefi Marc Mastronardi bir röportajda, "Uygun olmak ve bunu kolaylaştırmak istiyoruz" dedi. “Müşteri davranışı değişmeye devam ediyor. Ve bir organizasyon olarak değişme ve tepki verme çevikliğine sahip olduğumuzda, bu bir sonraki doğal evrim gibi geliyor."

Bu, Macy's'in daha geniş bir stratejisine uyuyor. Şubat 2020'de yatırımcılara sunulduABD'de Covid-19 vakaları artmaya başlamadan kısa bir süre önce. O sırada şirket, üç yıl içinde alt düzey alışveriş merkezlerinde 125 mağazayı kapatmayı planladığını ve alışveriş merkezlerinin dışındaki biçimleri araştıracağını söyledi.

O zamandan beri, Macy's Market by Macy's bayrağı altında, tam hat konumlarının yaklaşık beşte biri kadar olan ve çevrimiçi satın al, mağazadan teslim al gibi hizmetler sunan beş mağaza açtı. Bu yıl sonuna kadar sekize ulaşacak.

Küçük gitmek ve alışveriş merkezinden uzaklaşmak perakende sektöründe bir miktar trend haline geldi. Bu, perakendecilerin Boşluk için Nordstrom takip etmişler. Kohl ayrıca önümüzdeki dört yıl içinde 100 daha az yer kaplayan yer açmayı hedeflediğini söyledi. Macy's geçen yıl ilk bira bardağı büyüklüğündeki Bloomingdale's mağazasını açtı. Bloomie'nin adı verilen.

Tüketiciler günümüzde hızlı ve rahat bir alışveriş deneyimi arama eğiliminde olduklarından, Amerika'daki bazı alışveriş merkezleri çekiciliğini ve kiracılarını kaybetti. Alışveriş yapanlar ayrıca, genişleyen, çok katlı mağazalarda ve önde gelen perakendecilerin zayıflamış versiyonları test etmelerinde saatlerce harcamakla daha az ilgilenirler.

Mastronardi, "Düşük performans gösteren alışveriş merkezleri var ve bu, doğru yerde ve yeni bir formatta bir pazara girmek için bir fırsat" dedi.

Bu sonbaharda, Macy's ilk ikili Market by Macy's ve Macy's Backstage mağazasını açacak. TJ Maxx, Chicago metropol bölgesinde.

İkincisi, Chesterfield Commons olarak bilinen açık hava alışveriş merkezinde, Macy'nin yakınında daha küçük bir Market açmak için St. Louis'in Chesterfield bölgesindeki alışveriş merkezine bağlı büyük mağazalarından birini kapatmayı planlıyor.

Üçüncüsü, Macy's, Georgia, Suwanee'deki Johns Creek Town Center'da Macy's Store by Macy's mağazasını açarak metro-Atlanta bölgesindeki üçüncü konumunu işaretleyecek.

Mastronardi, Atlanta pazarının insanların Macy's markasına yakınlık gösterdiği bir yer olduğunu kanıtladığını ve aynı zamanda yüksek oranda insan ticareti yapılan bir alan olduğunu ve Macy's'e daha güçlü bir varlık göstermesi için bir neden verdiğini söyledi.

Ayrıca Macy'nin müşterilerinin perakendecinin fiziksel mağazaların da bulunduğu pazarlarda ortalama üç kat daha fazla çevrimiçi harcama yaptığını söyledi.

“Fiziksel formatta bir müşterinin yanında olabildiğimizde, dijital işimiz önemli ölçüde daha iyi” dedi.

Macy's, 511 Nisan itibariyle, 55 adaş lokasyonunu, 160 Bloomingdale's mağazasını ve 30 Bluemercury makyaj mağazasını saydı.