Marimekko, Yeniden Satışı ve Vintage'ı Mümkün Hale Getirmek İçin Arşiv Ortaklığı Yapıyor

Fin tasarım evi Marimekko dün yeni satış ve vintage pazaryerini başlattı Pre-loved. Yeniden satış teknolojisi şirketi tarafından desteklenen topluluk odaklı pazar Arşiv şirketin sürdürülebilirlik stratejisinde kilit bir unsur olan ürünlerinin ömrünü artırmayı hedefliyor. Yeniden satış teknolojisi ortağı Archive ile Marimekko, döngüsel hedeflerini daha da ölçeklendirmek için artık son derece özelleştirilmiş bir platforma sahip.

Lansman, bir yıl önce piyasaya sürülen ve Marimekko'nun markanın 60. yılını kutlamak için çevrimiçi olarak 70 benzersiz vintage parça sattığı bir pilot konsepti takip ediyor.^th yıl dönümü. Marimekko Pre-loved piyasaya sürüldüğünde yalnızca Finlandiya'da satışa sunulacak, ancak markanın hizmeti yakın gelecekte diğer pazarlara da genişletmeyi planlıyor.

Dijital platformda üye olmak ve ürün listelemek ücretsizdir. Satıcılar, kazançlarını doğrudan nakit olarak kullanabilecekleri gibi, www.marimekko.com'da kullanılmak üzere bir hediye çeki ile de değiştirebilirler.

Marimekko, dijital platformda öğelerin birleştirilmesi ve listelenmesinin ücretsiz olduğunu söyledi. Satıcılar, kazançlarını doğrudan nakit olarak kullanma veya www.marimekko.com'da kullanılmak üzere bir hediye çeki ile değiştirme seçeneğine sahiptir. Marimekko Pre-loved marketplace 25 Ağustos'ta yayına girdi^th marikmekko.com'da.

Archive, Marimekko için özel bir satış platformu oluşturdu. Marka, Finlandiya'da en çok aranan ikinci el markalardan biridir ve ürünleri yüksek fiyatlara satılmaktadır.

Marimekko'nun sürdürülebilirlik hedeflerini destekleyen yeni satış platformu, zamansız tasarımların tüketicilere mutluluk getirdiği inancına dayanıyor. Eşler arası satışları etkinleştirmenin yanı sıra, yeni pazar yeri B2C satıcılarına da açıktır. Marimekko ayrıca XNUMX'lardan Ağustos'lara kadar toplanan ve markanın arşivinden alınan ve platformda satılan özel bir vintage elbise seçkisi yayınlayacak.

Marimekko İnovasyon İşleri Başkanı Suvi-Elina Enqvist, “Marimekko, 2021 yılında malzeme ve boya yenilikleri, yeni sürdürülebilir iş modelleri ve yeni üretim süreçlerine odaklanan dahili bir İnovasyon İşleri Birimi kurdu” dedi.

"Ekip bir süredir çeşitli ikinci el satış platformlarını karşılaştırıyordu ve The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta gibi etkileyici bir marka portföyüyle Archive'ın bu segmentte hızla pazar lideri haline geldiği anlaşıldı. ve şimdi Marimekko Önceden sevilen.

“Archive ile yaptığımız ilk görüşmelerden sonra, ulaşmak istediğimiz şey için uyumlu bir değerler seti ve bir vizyon paylaştığımız ortaya çıktı - yani, Archive'in ürünlerin yaşam döngüsünü uzatma dürtüsü, bir marka olarak kendi temel odak noktamızın doğal bir sonucuydu. İnsanlara uzun süreli bir keyif veren zamansız tasarım yaratmaya dayanan ” dedi Enqvist.

"Marimekko Pre-loved, tasarım felsefemizin somut bir tezahürüdür - Marimekko elbiselerinin bir nesilden diğerine aktarıldığı biliniyor ve Marimekko'nun ikinci el platformunun piyasaya sürülmesi bu geleneği daha da somut bir forma getirecek" Enqvist söz konusu.

Archive ile ortaklık çok doğal geldi ve iki şirket, Marimekko'yu her temas noktasında somutlaştıran bir deneyim oluşturmak için yolun her adımında birlikte son derece yakın çalıştı.

“Tasarım evi olarak köklü mirasımız sayesinde, 70 yıllık varlığımız boyunca elbiselerimizin sahip olduğu en büyüleyici hikayeleri öğreniyoruz. Parçalarımızın bu harika hikayelerini pazara dahil etmenin bir yolunu bulmamız bizim için son derece önemliydi, bu yüzden satıcıların listelenmekte olan ürünün benzersiz hikayesini paylaşabilecekleri bir özellik ekledik. Enqvist, gelecekteki sahibi parçayı daha da çok besler ve umarım gelecek nesiller olmasa da yıllarca sürer” dedi.

Markanın pilot uygulamasından çok şey öğrendiğini, ilk olarak ne mutlu ki Marimekko'nun ikinci el ürünlerine büyük bir bastırılmış talep olduğunu kaydetti.

"Daha da ilginç olanı, özellikle iki müşteri segmentiyle ilgili eski ve ikinci el talebindeki çeşitliliği de öğrendik - biri öncelikle nadir, eski, türünün tek örneği Marimekko parçalarını bulmakla ilgilenen ve diğeri öncelikle iyi bir pazarlık bulmakla ilgileniyor, "dedi Enqvist.

Enqvist, “Özellikle Marimekko'nun vintage parçalarına yönelik heyecanı ve talebi görmek, dikkatimizi yeniden satış segmentinin bu kısmına odaklama konusunda bize güven verdi” dedi. "Ayrıca, talebin arzımızı nasıl geride bıraktığını gördük, bu da platformu geleceğe ölçeklendirmek için bir zorluk olacaktı.

"Bu anlamda, pilot, talepteki çeşitliliği karşılamak için kritik olacak olan arzda daha fazla çeşitliliğe duyulan ihtiyaca da gözlerimizi açtı. İlk fikir, platformu yalnızca bireysel satıcılar için başlatmaktı, ancak diğer yerleşik ikinci el işletmelerin de platformdan yararlanmakla ilgilendiğini ve kritik hacimlerde envanter kazanmamıza yardımcı olacağını çabucak öğrendik, "dedi Enqvist.

"Finlandiya'da, Marimekko Pre-loved'de satıcı olarak kayıtlı tüm büyük ikinci el satış noktalarına zaten sahibiz," diye ekledi. "Bu, topluluğumuz için kusursuz bir müşteri deneyimi sağlıyor, bu nedenle Marimekko ikinci el ürünlerinin büyük bir çoğunluğu tek bir kısa pazaryerinden satın alınabiliyor."

Marimekko'nun İnovasyon Çalışmaları birimindeki önceliklerden biri, ikinci el satış, malzeme ve boya yenilikleri, yeni sürdürülebilir iş modelleri veya yeni üretim süreçleri olsun, minimum düzeyde uygulanabilir ürün yaratmak ve mümkün olan en kısa sürede pazara sunmaktı. Enqvist, "İkinci el söz konusu olduğunda, Marimekko'nun büyük, mevcut ikinci el eşya envanteri ile yerel Finlandiya pazarına ilişkin bilgimiz göz önüne alındığında, yerel bir lansman, işleri nispeten kısa bir zaman diliminde toplamamıza ve çalıştırmamıza izin verdi." Dedi.

Enqvist, "Bu ikinci el alanının ne kadar hızlı geliştiği göz önüne alındığında, bu yeniden satış pazarını mümkün olan en kısa sürede öğrenmeye başlamak bizim için çok önemliydi - ve bunu yapmanın kendi yeniden satış platformumuzdan daha iyi bir yolu var."

İkinci el platformu yeni pazarlara ve Marimekko's Home koleksiyonu gibi yeni ürün kategorilerine genişletmek bir önceliktir. “Bu nedenle, Marimekko Pre-loved'i gerçek anlamda küresel bir platforma dönüştürmek için operasyonel ve teknolojik esnekliğe sahip Archive ile ortaklık kurduk. Marimekko Pre-loved platformunu önümüzdeki yıllarda ek pazarlara genişletmeyi hedefliyoruz,” dedi Enqvist.

Enqvist, "Satıcılar, satışlarını nakit olarak kullanabilecek veya kazançlarını www.marimekko.com'da veya herhangi bir fiziksel mağazamızda kullanılmak üzere bir hediye çeki ile değiştirebilecek" dedi. “Doğrudan itfa durumunda, Marimekko yüzde 20 komisyon alacak, satıcılar ise hediye çeki seçeneğini tercih ettikleri takdirde kazançlarının yüzde 100'ünü alacak.

Enqvist, "Marimekko topluluğunun tutkusunu ve sadakatini bilerek erken bir tahminde bulunmak zorunda kalsaydım, hediye çeki daha popüler bir seçim olabilir," dedi.