YouTube Dating Aracılığıyla Yemek Dağıtımını Pazarlama

İlk buluşmada öğle veya akşam yemeğine çıkmak birçokları için sadece popüler bir seçim değil, bunun için iyi nedenler de var.

Aynı yemeği paylaşmak, iki kişinin birbirini daha rahat ve konforlu bir ortamda tanımasını sağlayan sosyal bir aktivitedir - o garip ilk buluşmadaki buzları kırabilir ve her birinin bir filme gitmekten daha samimi bir atmosfer yaratmasını sağlayabilir. karanlıkta tek başına sessizce oturur. İyi bir sohbetin temeli olabilir - çünkü bir yemeği paylaşmak, birbirinizin değerleri, geçmişleri ve tabii ki yemekten hoşlandıkları yiyecekler hakkında daha fazla açık uçlu sohbetler yapmanıza olanak tanır ve bu da size çok şey anlatabilir.

Son yıllarda ve özellikle pandemi sırasında, çevrimiçi flört hizmetleri, sosyal medya ve video konferans dahil olmak üzere dijital platformların kullanımıyla insanların potansiyel romantik partnerlerle tanışma biçimleri önemli ölçüde değişti.

Neredeyse 60 yıl önce, 20 Aralık 1965'te, Chuck Barris bize o mükemmel partneri bulmanın yepyeni bir yolunu tanıttı; ve flört ve ilişkiler hakkındaki düşüncelerimizi değiştirdi. Bu, ortak sorulara verdikleri yanıtlardan diğer kişiyi öğrenmekle ilgiliydi. The Flört Game haftalık TV programı bize, annenize veya arkadaşınıza sizi ayarlamaya güvenmeyi veya o özel kişiyle tanışmak için 'şansınızı denemek' için bir bara gitmeyi unutmamızı öğretti. Kişiliğini keşfetmek için satır aralarını okumaktı - onları görmeden! Dikkatle dinlemek gerekli beceriydi.

Çöpçatanlık gizliydi - bir duvarın bir tarafında bir erkek ya da kız vardı ve diğer tarafında karşı cinsten 3 umutlu vardı, onlara sorular soruluyordu ve 'kazanan' onların cevaplarına göre seçilecekti. Şeffaf olmak gerekirse, ajansların çok sayıda izleyici nedeniyle yükselen yıldızlarını görünmeleri için zorladıkları televizyon programıydı. aşk ve TV yıldızı olmak için şanslarını isteyen sıradan insanlar. Dizi boyunca 2,000 randevu oldu ve 20 çift fiilen evlendi. The Tonight Show'daki Jay Leno bile, o zamanlar başkan adayı olan Dennis Kucinich'in aşkı arayarak oyunu oynadığı bir parodi skeç sundu.

Bir sonraki evrim onlarca yıl sonra flört uygulamalarının seliyle geldi: eHarmony, Tinder, Perşembe, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn ve insanları bir dizi fotoğraf, biyografi, beğenilen ve beğenilmeyen şeyler aracılığıyla birbirine bağlayan daha yüzlercesi ve tabii ki, her şeyi kolaylaştırmak için algoritmalar.

Sonra flört, Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island ve diğerleri gibi realite şovlarının flört sürecini sansasyonelleştirdiği ve nihai hakaret, ses ısırması veya hileden başka bir şey aramadığı televizyonda geri dönüş yolunu buldu.

Ağustos 2019'da The Lempert Report'ta yeni bir trend olan gurme aramaları hakkında haber yapana kadar hiç kimse aşk ve yemeği gerçekten ilişkilendirmedi. Bir kişinin sadece bedava bir yemek almak için gerçekten ilgilenmediği biriyle randevu planladığı, umarız tamamen ortadan kalkmış bir trend. Tam olarak değil çöpçatanlık cennet, ne de bir yemek için bağ kurmakla ilgiliydi. Sadece “bedava yemek” idi.

Hindistan'ın önde gelen yemek dağıtım hizmetlerinden biri olan Swiggy's, yemek ve sevgiyi birleştirerek onu tüm rakiplerinden kesinlikle ayıran, teslimat hizmeti hakkında yeni bir düşünce tarzı ortaya koydu.

Yüzyıllar boyunca Hindistan'daki kültür ve dini inançlar, görücü usulü evlilikler yoluyla bir araya gelen iki kişinin etrafında toplandı - 1970'lere kadar, bugün birçokları için etnik, topluluk ve dini engelleri aşan flört veya aşk evlilikleri diyebileceğimiz bir kavram yoktu.

Kasım 2022'de Swiggy's tanıtıldı Plaka Tarihi YouTube'da. Program, The Dating Game'e çok benzer, ancak soruların tümü, yarışmacının Swiggy yiyecek uygulamasında yaptığı önceki yiyecek satın alımlarına dayanmaktadır. Her program üç bölüme ayrılmıştır: birincisi “Sipariş Sırası”, ikincisi “Ketçap Yapalım” ve sonuncusu “Hurmayı Kaplıyoruz”. Kanalın 260 binin üzerinde abonesi var ve genellikle her bölümde 700'ün üzerinde yorum alıyor ve açıkça genç bir izleyici kitlesini hedefliyor. Swiggy 2014 yılında kuruldu ve Hindistan'da 500'den fazla şehirde faaliyet gösteriyor. Ocak 2022'de Swiggy'nin değerlendirmesi Invesco'nun 10.7 milyon dolarlık bağış toplamaya öncülük etmesiyle 700 milyar dolara yükseldi.

Bugün, bir yarışmacı olarak katılmak için Hindistan'da ikamet etmelisiniz; ama açıkçası, bu pazarlama fikri o kadar iyi ki, Swiggy'yi diğer ülkelerde ve hatta Amerika Birleşik Devletleri'nde genişlemeye zorlayabilir. Swiggy'nin marka pazarlama başkanı, ilk Plate Date duyurusunda, Swiggy ve şovun "gıdanın insanları birbirine bağladığına dair bir içgörüye dayandığını" söyledi. Bunu hepimiz biliyoruz, ama soru şu ki, yiyecek dağıtım rakipleri var mı?

Konsepti bir adım öteye taşımak için pazarlama parlaklığını düşünün.

Şov, elbette yiyecekleri vurguluyor, ancak yarışmacının bunları satın aldığı restoranın da adını veriyor. Akıllı. Swiggy ayrıca şovu Z kuşağına ve Y kuşağına hitap edecek şekilde tasarladı. Daha akıllı. Bu pazarlama aynı zamanda gıda teslimatı fikrini insanlaştırarak Swiggy'yi Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo ve düzinelerce rakiplerinden ayırır ve yükseltir. Muhteşem.

Swiggy, teslimat konuşmasını etkili bir şekilde hız ve fiyattan uzaklaştırdı ve onu yiyeceklerle olan ilişki ve bu yiyecek ilişkilerinin neye yol açabileceği hakkında yaptı. Burger eklemleri veya pizza sosları hakkında ortak zevklere sahip olmak veya birisi sağlıklı veya hoşgörülü yiyecekler seçiyorsa, flört etmek ve bir marka imajı oluşturmak için güçlü bir mesajdır. Biz biliyoruz ki Gen Z ve Millenials yemek yemeyi severve kim olduklarını temsil eder.

Son birkaç yılda yaşadığımız sosyal mesafe ve evde kal uyarıları, her zamankinden daha fazla yalnızlık hissi yarattı. Yönetmeliklerin kaldırılmasıyla birlikte, başkalarıyla birlikte olmak isteyenlerde bir artışa tanık olduk - bu, aylarca boş kalan ve işgücü ve ürün sıkıntısı ve fiyat artışları yaşayan birçok bar ve restoranda bir zemin oluşturdu.

Plate Date gerçekten akıllı bir pazarlama ve konumlandırma ve Swiggy'ye şeref veriyor. Plate Date küresel bir başarı olacak ve Housewives'ın franchise'ını 'her yerden' devralacak mı? Bundan şüpheliyim - ama Chuck Barris hala yaşıyorsa, benimseyeceği bir fikir.

Ekonomik TimesSwiggy'nin değeri, 10.7 milyon dolarlık bağış toplamanın ardından 700 milyar dolara yükseldi