Mattel, Enflasyonu Yenmek İçin Barbie'ye ve Uzun Oyununa Para Veriyor

MattelMAT
CEO Ynon Kreiz'in bugün Wall Street'e mesajı, Barbie'nin gücünü ve Mattel'in geri dönüş oyun planının gücünü hafife almamaktı.

Kreiz, Mattel'in Salı günü yayınlanan üçüncü çeyrek kazanç açıklamasının, yatırımcıları enflasyonun ve fiyat bilincine sahip tüketicilerin Mattel'in son yıllarda elde ettiği kazanımları rayından çıkarabileceğinden endişe duymasının ardından olumluyu vurguluyordu.

Karışık sonuçlar bildirdikten sonraki sabah, Kreiz Video görüşme Yahoo Finance'de yayınlanan bir haberde, yatırımcıların şirketin geri dönüş stratejisinin üçüncü çeyreğe odaklanmak yerine kazanç sağlamaya devam ettiğinin bir işareti olarak tüm yıl sonuçlarını okumaları gerektiğini söyledi.

“Zorlu bir ekonomik ortamın ortasındayız, ancak net satışlarda çift haneli büyüme, düzeltilmiş FAVÖK, düzeltilmiş faaliyet geliri ve düzeltilmiş eps [hisse başına kazanç] ile ilgili yıldan bugüne elde ettiğimiz sonuçlar, bir komplekste başarılı bir şekilde ilerlediğimizi gösteriyor. manzara ve stratejimiz çalışıyor” dedi Kreiz.

Kreiz röportajda, "Temellerimizin güçlü olduğuna inanıyoruz ve çok yıllı büyüme yörüngemizden çok eminiz." Dedi.

Mattel hissesi bugün piyasa öncesi işlemlerde %4'ten fazla düştü, ardından değerinin bir kısmını geri kazandı, ancak son işlem saatinde %2'den fazla düştü. Bugün %19.23 düşüşle 2.73 dolardan kapadı.

Mattel, satış beklentilerini kaçırdı, ancak kazanç beklentilerini aştı. Net satışlar, analistlerin 1.76 milyar dolarlık tahminlerini kaçırarak, 1.78 milyar dolarda esasen sabit kaldı. Mattel, kur dalgalanmalarını hesaba kattıktan sonra net satışların sabit kurda %3 arttığını bildirdi.

Şirket ayrıca, tam yıl kazançları konusundaki kılavuzluğunu azaltarak, tüm yıl için düzeltilmiş gelir tahminini 1.42 ABD Dolarından 1.48 ABD Dolarına, 1.32 ABD Dolarına ve 1.42 ABD Dolarına indirdi.

Wall Street'i bu rakamlardan daha fazla endişelendiren şey, Mattel'in en iyi markası Barbie'nin satışlarının üçüncü çeyrekte %3 düştüğünü kabul etmesiydi.

Şirketin Salı akşamı yaptığı konferans görüşmesinin çoğu, Barbie'yi ve onun gelecekteki kazanç potansiyelini içeriyordu.

UBS'den Arpine Koçaryan görüşmede, "Barbie'nin gelecek yıl büyüyüp büyüyemeyeceği konusunda çok fazla şüphe var" dedi.

Mattel yöneticileri, Margo Robbie ve Ryan Gosling'in başrollerini paylaştığı Barbie filminin vizyona girmesini beklerken, Koçaryan, canlı bir aksiyon filmine güvenmenin "biraz zor olabileceğini" belirtti.

Ancak Kreiz ve Mattel Başkanı ve COO Richard Dickson, görüşme sırasında Barbie markasına duydukları sevgiyi defalarca vurguladılar.

Dickson, “Birçok nedenden dolayı Barbie'ye inanılmaz derecede güveniyoruz” dedi. Bunların başında Barbie'nin son beş yılda elde ettiği sürdürülebilir büyüme geliyor. Dickson, markanın bu dönemde iki katına çıktığını ve son iki yılda genel olarak en çok satan küresel marka olduğunu söyledi.

Daha da cesaret verici olan Dickson, üçüncü çeyrekteki düşüşe rağmen, Barbie brüt faturalarının yıldan bugüne sabit para biriminde %3 arttığını ve 2021'de rekor satışların üzerine etkileyici bir büyümenin geldiğini söyledi.

Ve Barbie lisans potansiyeli sınırsız görünüyor. Bugün, İtalyan lüks otomobil üreticisi Mattel ile Maserati'nin "cüretkar bir işbirliği" dediği şey için ortak olduğunu duyurdu - Neiman Marcus'un fantezi tatil hediyelerinden biri olarak yaratılan Barbie temalı ultra sınırlı sayıda lüks SUV.

Mattel'in büyüme stratejisinin büyük bir kısmı, erişimini eğlenceye genişletmeye ve artan sayıda film ve televizyon ürünü aracılığıyla markalarının gücünden yararlanmaya bağlı.

Mattel, başta deniz taşımacılığı için olmak üzere yüksek maliyetlerin ve reçineler ve çinko gibi malzemelerin bu çeyrekte kar marjlarına zarar verdiğini söyledi.

Ancak şirket, satışların dördüncü çeyrekte hızlanmasını ve bu yıl tüketicilerin alışverişlerinin çoğunu tatil sezonunun sonlarında yaparak pandemi öncesi modellerine geri dönmesini bekliyor.

Kreiz, Mattel'in başarılı bir dördüncü çeyrek ve tatil sezonu geçirmek için iyi bir konumda olduğundan emin.

Konferans görüşmesinde, “Önemli büyük markaların, kaliteli ürünlerin sezonu kazanacağına inanıyoruz” dedi. "Odaklandığımız şey bu. Burası bizim üstün olduğumuz nokta.”

Mattel'in dördüncü çeyreği kazanması için bahis yaptığı en büyük marka ve 2023, Barbie.