Mattel, Super Bowl Little People ile Koleksiyonerlere Oyun Oynuyor

Pazar günü yapılacak Super Bowl'da oyun kurucular Jalen Hurts ve Patrick Mahomes şampiyonluk ve şampiyonluk yüzüklerinden daha fazlası için yarışacaklar. Ayrıca, Fisher-Price Küçük İnsanlar figürleri olarak kendilerini ölümsüzleştirme şansı için mücadele edecekler.

Mattel, hayranlarına kazanan Super Bowl takımını içeren koleksiyonculara figür setleri sipariş etme şansı vermek için Mattel Creations özel sürüm platformunu kullanıyor.

Super Bowl promosyonu, Mattel'in teknolojiyi ve tüketicilerle bağlantı kurmanın yeni yollarını, özel oyuncaklar için koleksiyon parçalarından ve çocuk-yetişkin pazarından bir parça kapmak için nasıl kullandığının bir başka örneğidir.

Tüketiciler, dört Philadelphia Eagles figürü veya dört Kansas City Chiefs figüründen oluşan setler için ön sipariş verebilir, ancak Mattel yalnızca kazanan takımın figürlerini üretecektir. Kaybeden takımın siparişleri iade edilecektir.

Mattel, ikonik oyuncakların özel sınırlı sürümlerini satmak için kreasyon platformunu kullanıyor. The Rolling Stones, Run DMC ve Seinfeld, Ted Lasso ve The Lord of the Rings karakterlerini içerenler de dahil olmak üzere çok sayıda Little People oyuncak koleksiyonu üretti.

Bu, Mattel'in ilk kez bir Super Bowl küçük insanlar koleksiyonu yapması. 2021 ve 2022'de, bir Bills hayır kurumu için Buffalo Bills oyuncularının yer aldığı sınırlı sayıda yaptı. Bu rakamlar yalnızca Wegman'ın mağazalarında satıldı ve hızla tükendi.

The Toy Insider'ın Kıdemli Editörü ve The Toy Book'un Genel Yayın Yönetmeni James Zahn, oyuncak dünyasında spor lisanslamasının yanıltıcı olabileceğini ve hem NFL hem de NFL Players Association'dan lisans anlaşmaları almanın Mattel için bir darbe olduğunu söyledi. .

Zahn, "Bu iki ayrı lisans ve alınması her zaman kolay değil," dedi.

"Spor koleksiyon ürünleri çok ilginç bir pazar, çünkü çok sıcak olabilirler. Veya o kadar çok üretebilirler ki, yalnızca ödediğinize değer, ”dedi Zahn.

Zahn, "Ama genel olarak, Fisher-Price Küçük İnsanlar koleksiyoncuları serisi, Mattel'in son birkaç yılda geliştirdiği gerçekten harika bir alt kümedir," dedi.

İkincil piyasada geçmiş yıllara ait Buffalo Bono rakamlarına çok talep var dedi.

Dört parçalı Super Bowl setleri 30 dolara satılacak ve hayranlar 21 Şubat'a kadar sipariş verebilirler.

Eagles setinde Hurts, geniş alıcı DeVonta Smith ve defans oyuncusu Fletcher Cox'un yanı sıra Eagles kıyafeti giymiş bir Eagles "süper hayranı" yer alacak. Chiefs setinde Mahomes, sıkı taraf Travis Kelce, defans oyuncusu Chris Jones ve bir Chiefs süper hayranı yer alacak.

Kazanan takımın rakamları Ağustos ayından itibaren müşterilere gönderilecek.

Zahn, özel üretim bir oyuncak ürün için altı ayın oldukça hızlı bir geri dönüş süresi olduğunu söyledi.

"Yakın zamana kadar, yeni bir ürünü pazara sürmek için ortalama süre yaklaşık 18 aydı ve bu süre giderek daralıyordu" dedi. "Mattel çok daha hızlı hale geliyor" dedi.

Hem büyük hem de küçük, giderek artan sayıda oyuncak şirketi, sınırlı sayıdaki koleksiyoncu talebine yanıt vermek için özel platformlar kullanıyor. Hasbro, Hasbro Pulse doğrudan tüketici platformuna ve ayrıca hangi özel sürümlerin oluşturulacağına karar vermek için bir kitle fonlaması modeli kullanan HasLab bölümüne sahiptir.

Zahn, "Mattel Creations bir bütün olarak müthiş bir başarı elde etti," dedi. "Çoğu durumda aynı gün tükenen bu sınırlı sayıdaki ürünleri yapıyorlar. Hemen tükenmeyen bazı ürünleri var ama bunlar istisna” dedi.

Super Bowl Little People promosyonu, hangi takımın en fanatik taraftara sahip olduğunun da bir ölçüsü olabilir. Mattel Creations'a göre Web sitesi, bu sabah itibariyle Eagles taraftarları ön siparişlerin %63'ünü verirken, Chiefs taraftarlarının %37'si ön sipariş verdi. Mattel'in Eagles'ın kazanması için kök salması için bir sebep gibi görünüyor.