McCartney, Manilow Ve Daha Fazlası: Medya Nostaljisinde Yenilik

Medya sektöründe nostaljiden para kazanmak için açık bir şekilde acele var - bir dizi neredeyse sekizinci yaş rock yıldızı konserinden sinema salonlarının yenilenen heyecanına ve uzun süredir ölü olan plak satışlarının yeniden canlanmasına kadar. Ancak son haftalarda kendi nostalji daldırma deneyimimden sonra, birazcık yeniliğin geçmişten gelen bu patlamaları genişletmek için uzun vadeli beklentileri artırmada uzun bir yol kat edeceğini düşünmeden edemiyorum.

Yaşlanan ama daimi rock yıldızları için canlı performansların listesi, dolu arenalar ve kırılması zor çevrimiçi bilet kuyrukları ile COVID ile ilgili çoğu kısıtlamanın sona ermesiyle birlikte patladı. Kendi kişisel katılım listem 80 yaşındaki Paul McCartney ve – beni yargılama – 79 yaşındaki Barry Manilow'u içeriyordu. Bu, buzdağının görünen kısmı bile değildi. Yaz konseri sahnesinde The Rolling Stones (79 yaşında Mick Jagger tarafından yönetiliyor), Elton John (75), Van Morrison (77) ve düello turlarında 81 yaşındaki Mike Love ile The Beach Boys ve (hukuk için) yer alıyor. nedenleri) “Beach Boys kurucuları” Brian Wilson (80) ve Al Jardine (79). Tabii ki, James Taylor hala bir bahar tavuğu gibi güçlü 74. Hepsi efsane, ancak konser sahnesinde neredeyse ABD Senatosu katında olduğu kadar eskiyor.

Bruce Springsteen hala 80 yaşında – sadece 72 – ancak 2023 turu için çok yüksek bilet fiyatları konusundaki tartışmalar, kıdemli rock turlarına bazı sınırlamalar getirebilir. Ticketmaster (tabii ki sanatçının izniyle) kuruldu "dinamik ücretlendirme" "platin biletler" bazı koltuklar için 5000$'a kadar çıkıyor. Bu fiyatlar ikincil piyasada pek duyulmamış ancak ilk bilet satın alan fandom aracılığıyla bazı şok dalgaları gönderdi. Müzik sektörü için, bu düzeyde bir maliyet cehaleti yaratacak çok fazla Bruce klonu yok ve ileriye dönük daha uzun süreli bir konser hayran kitlesi oluşturmak pek de bir strateji gibi görünmüyor.

Birçokları gibi ben de izlemek için sinemanın tanıdık sınırlarına geri döndüm. Top Gun: Maverick. Film, eleştirmenlerin ve sinemaseverlerin neredeyse evrensel övgülerinden ve "eski moda" bir film yıldızı, CGI özel efektlerinin kıtlığı ve kalbinde bir insan hikayesi olan bir filme yönelik bastırılmış talepten yararlandı. Ama benim deneyimim hiç de tipik değilse, tiyatrolar hala Daha çılgınca fiyatlı tavizler ve çoğunlukla tuhaf gelen cazibe merkezleri, COVID öncesi zamanlara kolay bir dönüşü ve kitlesel izleyiciler için kalıcı bir çekiciliği pek göstermiyor.

Vinile dönüş partisine geç kaldım ama şimdi nostaljiyle sınırlı olmayan ama açıkça artan dünyaya baş döndürücü bir şekilde yeniden daldım. Ailem, plak dükkanları bulma konusundaki yeni saplantımı sırayla seviyor ve gülüyor - onları hatırladın mı? - nereye gidersek. Muazzam plak koleksiyonumu yıllar önce günahkar bir şekilde terk ettikten sonra, şimdi yayında olmayan veya analog tabanlı bir pikabın hala değerli sesinden yararlanan küçük ama değerli bir albüm grubunu küratörlüğünü yapıyorum. Bu bir şaka değil - vinil plak satışları yükseldi 61'de %2021'i yılda 1 milyar doları aşarak CD gelirlerinin iki katına yaklaşıyor.

sel olağanüstü harcama Son birkaç yıldaki içerik kitaplıklarında, eski sanatçıların ve ikonik içerik kataloglarının gücüne olan inancı göstermektedir. Bob Dylan'ın müzik yayın ve kayıt hakları toplam 500 milyon dolara satıldı. Springsteen benzer bir miktar için gitti. David Bowie'nin hakları 250 milyon dolar çekti ve Neil Young'ın kütüphane haklarının sadece yarısı 150 milyon dolara gitti. Yalnızca Sony, yayın ve kayıt haklarını elde etmek için 1.5 milyar doların üzerinde harcama yaptı. Ve elbette, müziğin ötesinde, Discovery, kısmen eski sahibi AT&T'den 50 milyar doların üzerinde borç üstlenerek eski Warner Media ile birleşti.T
. Bu bir içerik kitaplığının değeri üzerine bir bahis değilse, ne olduğunu bilmiyorum.

Haklara sahip olmak ve onları sömürmek çok farklı iki hayvandır. Kutsal markalardan içeriğe ve yeteneğe kadar “nostaljiye” yapılan yatırımların getirisini en üst düzeye çıkarmak isteyenler için özel olarak odaklanmaya değer en az üç alan öneririm.

Kullanıcı deneyimine yatırım yapın

Vinilin yeniden canlanması, karton bir zarfın içinde büyük bir yuvarlak diske sahip olmakla ilgili değil. Ve nadiren müziğin kendisine erişmekle ilgilidir. Çok büyük miktarda müzik içeriği – özellikle de herhangi bir anlamlı tarihi veya nostaljik değeri olan – akış platformlarında mevcuttur. Ancak plak dinlemek, kullanıcının müziği fiziksel olarak ele almasına, bir çalma cihazına yerleştirmesine, müziğin başlamak üzere olduğuna dair bir işaret olarak iğnenin düşüşünü duymasına ve ardından müziği duymasına (hoparlörler yeterince iyiyse) izin verir. ) bir telefonda veya akıllı hoparlörde dinlemekten belirgin şekilde farklı bir sıcaklık ve dolaysızlık ile.

Canlı konser yapımcıları ve sinema salonu sahipleri (aslında birçoğu) kendi müşteri deneyimlerini nasıl yenileyebileceklerine dikkat etmelidir. Çoğunlukla fast food hacimli oyun dışında yemek servisi yapabileceğinizi düşünüyor musunuz? New Jersey'deki Manilow için koşer yemek servisini bile açmadılar. Belki demolarını benden daha iyi biliyorlar, ancak orta düzeyde özelleştirilmiş bir deneyim hakkında bile çok fazla şey söylemiyor. Eski izleyicilerin bile ilgilenmediği t-shirt ve CD'lerden daha özgün hatıralar yaratmaya ne dersiniz? Bunlar tutkulu hayranlar! Sinema salonlarına gelince, saçaklardaki değişikliklere rağmen, COVID'den öncekinden kesinlikle daha iyi değil. Oradan ders alınmadı.

Daha yaşlı kitleye yatırım yapın

Onlarca yıl önce, CNBC'de daha yaşlı, varlıklı bir kitlenin değerini vaaz ettik ve reklamverenlerimizi 18-49 veya 25-54 yaş arası. Bu artık bir TV ağı için alışılmadık bir konum değil. Bu, tanıtımcıların ve mekan sahiplerinin Beach Boys konserlerinde ilaç şirketleri için sponsorluk afişleri asması gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, harcayacak çok parası olan insanların yaşam tarzı seçimlerine ve onlara yeni yollarla ve sürekli olarak nasıl ulaşabileceğinize bakın. "Veda" turlarında eski eylemleri görmek için sadece daha yüksek bilet fiyatlarının dışındaki bu izleyiciler için değer itici güçler nelerdir?

Yeni nesil teknolojiye yatırım yapın

Şu anda birçok medya çevrelerinde kriptodan daha zehirli bir kelime yok, ancak bu Metaverse (diğer adıyla Web 3.0) gibi platformlarda değerli, nostaljik içerikten yararlanmanın sağduyulu gelişimini caydırmamalı. COVID sırasında, video oyunlarının en yeni kullanıcıları kabaca %66 kadın ve %56 45 yaşın üzerindeydi - bunlar "alınabilir" izleyiciler. Sanal giysiler veya NFT'ler satın almak bugün genç bir demo dışında birçok kişiye tuhaf gelse de, benzersiz bir şekilde düzenlenmiş içerik kliplerinden kişiselleştirilmiş dijitale kadar yalnızca bir kerelik değil kalıcı bir değer yaratmak için dijital varlıkların teknolojisinden yararlanmak için birçok fırsat var. "imzalar." Temel IP ne kadar tanıdık ve sevilen olursa, o kadar fazla değerin kilidi açılabilir. İçerik sahipleri, hızlı para kazanan sanatçılar yerine marka görevlileri olarak çalıştıkları sürece, burada iş yaratıcılığı için pek çok gerekçe var.