McDonald's'ın kazançları, 'Amerikalılar marketlerdeki fiyat değişikliklerinden daha fazla rahatsız gibi görünüyor' gibi yüksek fiyatlardan etkilenmedi.

Kalinowski Equity Research'ün CEO'su restoran analisti Mark Kalinowski, gıda fiyatlarının artmasıyla birlikte tüketici huzursuzluğunun başka bir yere odaklandığını söylüyor.

"Denny's'deki yumurta fiyatlarından bahsetmiyorlar.
DENN,
+ 1.26%,
Kalinowski dedi. “Yerel bakkallarındaki yumurta fiyatlarından bahsediyorlar. Denny's, pek çok zincir gibi fiyat almış olsa da, görünüşe göre Amerikalılar bakkal ve süpermarketlerdeki fiyat değişikliklerinden daha çok rahatsız.

Pandeminin birçok küçük restoranı yok etmesi ve hayatta kalanları daha yüksek maliyetlerle boğuşmaya bırakmasının ardından McDonald's, hamburger odaklı fast-food endüstrisindeki hakimiyetini sağlamlaştırdı. Bağımsız restoranlar ve daha büyük zincirler - ya bu maliyetleri dengelemek ya da insanların ne ödeyeceğini ölçmek için - kendi fiyatlarını yükselttikçe, bunun talep üzerindeki etkisine ilişkin endişeler arttı.

Ayrıca bakınız: Neden McDonald's, Google ve diğer büyük işletmeler çok daha fazla çalışanın sorumluluğunu üstlenebilir?

Ancak BofA verileri, pandemi vurduğundan beri McDonald's'ın ABD'deki aynı mağaza satışları ile rakiplerininkiler arasında genişleyen bir fark olduğunu gösterdi. Şirket Ekim ayında üçüncü çeyrek sonuçlarını açıkladığında, yönetim ABD'deki "stratejik fiyat artışları ve olumlu misafir sayılarından" elde edilen kazançları kaydetti ve yakın zamanda restoran açılışlarını hızlandırmak, klasik menü öğelerini iyileştirmek ve dijital siparişini genişletmek için bir plan uygulamaya koydu. yetenekler.

Kalinowski, McDonald's trafiğini, binlerce mağazası ve dijital ve arabaya servis kapasitesiyle birlikte genç tüketiciler arasında alakalı kalma yeteneğine bağladı. popülaritesine dikkat çekti zincirin ünlü yemekleri — örneğin Travis Scott ve J Balvin'in tercihlerine dayalı olanlar — Happy Meal işbirlikleri ve, 1980'lere bir geri dönüşte, Cadılar Bayramı kovaları. Restoranlar, daha genel olarak fiyatları artırsa bile, tüketicilerin enflasyona yönelik öfkesinin bir kısmından kurtulduklarını da sözlerine ekledi.

Kalinowski, Chick-fil-A'nın McDonald's'ın arkadan bakıldığında daha büyük bir nesne haline geldiğini de kaydetti.

"McDonald's'ın uzun vadede yakından takip etmeleri gereken bir rakip olduğunun farkına vardığını düşünüyorum" dedi.

Ne bekleyebileceğinizi

Kazanç: FactSet'e göre Wall Street, McDonald's'ın geçen yılın aynı çeyreğine göre %2.46 artışla dördüncü çeyrekte hisse başına 10 dolar kazanmasını bekliyor. Riskten korunma fonları, akademisyenler ve diğerlerinden kitle kaynaklı tahminler alan Estimize, hisse başına 2.51 dolarlık bir fikir birliğine sahip. 

Gelir: FactSet'e göre McDonald's'ın bir yıl öncesine göre yaklaşık %5.72 düşüşle 5 milyar dolarlık satış bildirmesi bekleniyor. Katkıda bulunanların ortalama olarak 5.8 milyar dolar beklediğini tahmin edin. Aynı mağaza satışlarının %8.6 artması bekleniyor.

Stok hareketi: McDonald's hissesi, son sekiz çeyreklik kazanç raporunun altısının ardından seansta düştü, ancak bu düşüşlerin dördü %1'den azdı. S&P 8.4 endeksinin artmasıyla birlikte hisseler geçen yıl yüzde 500 arttı.
SPX,
+ 0.25%
%8.2 düştü ve Dow Jones Endüstriyel Ortalaması
DJIA,
+ 0.08%
- McDonald's'ı 30 bileşeni arasında sayan - %2.2 düştü.

Analistler ne diyor

ABD'deki aynı mağaza satışları, şu anda bir yaşam maliyeti krizine saplanan Avrupa ve sıfır sonrası bir COVID-XNUMX dönemini yönlendirmeye çalışan Çin gibi yine analistlerin odak noktası olacak. Hızla büyüyen Chick-fil-A'nın rekabeti ve McDonald's'ın kıyaslandığında geçerli olan bir tavuklu sandviç sunup sunamayacağı hakkında soruları var.

UBS analistleri, McDonald's hissesinin "giderek zorlaşan bir makro ortamda savunma özellikleri göz önüne alındığında iyi bir konumda" olduğunu söyledi. Ayrıca, "Avrupa'daki müşteri talebinin büyük ölçüde esnek kaldığına" inandıklarını da söylediler.

Daha fazlası için: SEC, eski McDonald's CEO'su Easterbrook'u 2019'da görevden alınmasıyla ilgili yanlış beyanda bulunmakla suçladı

Başka bir yerde, Stephens analisti Joshua Long, ABD'de "temel menü öğelerine/çevresine odaklanarak, temel platformlarda (kahvaltı, 1$/2$/3$ değer menüsü ve 2$'a 6 örnek) başarılı fiyat/değer mesajlaşması" olduğunu belirtti.

İcra Kurulu Başkanı Chris Kempczinski, McDonald's'ın Ekim ayındaki kazanç çağrısı sırasında, restoranların kendi yüksek maliyetlerinin yanı sıra bağımsız franchise sahiplerini yönetme politikasının herhangi bir indirim savaşını uzak tutacağını söyledi.

"Beklentimiz, endüstrinin fiyatlandırma açısından rasyonel kalmasıdır" dedi. "Ve bence bunun bir kısmı, herkesin gıda ve kağıt enflasyonunu yaşadığı kişisel çıkardan kaynaklanacak. İstihdam enflasyonunu herkes yaşıyor.”

"Ve bazı rakiplerimiz, onların franchise'ları bizim franchise'larımız ile aynı konumda değil" diye devam etti. "Bu yüzden, bazı alanlarda belki de birisinin karşılaşabileceği herhangi bir trafik ters rüzgarını ele almak için daha fazla tanıtım yapma arzusu olsa bile, öylece gitmeyecek olan franchise alanlardan çok fazla dirençle karşılaşacağınızı düşünüyorum. bununla meşgul olacak bir konumda olun.”