Bu fotoğraf illüstrasyonunda, 12 Mayıs 2022'de California, Daly City'de bir Krispy Kreme sırlı çörek gösterilmektedir.
Justin Sullivan |
McDonald's'ın satacak Krem peynir önümüzdeki aydan itibaren yaklaşık 160 Kentucky lokasyonunda sınırlı bir süre için çörekler.
Bu, fast-food devinin bir genişlemesi. ilk test tatlı ikramlarla. Ekim ayında, Louisville'deki dokuz McDonald's restoranı Krispy Kreme çörekleri satmaya başladı. Daha büyük test, müşteri talebini değerlendirmek ve daha büyük ölçekli bir lansmanın restoran operasyonlarını nasıl etkileyeceğini anlamak içindir.
21 Mart'tan itibaren, Louisville ve Lexington bölgelerindeki seçkin lokasyonlardaki McDonald's müşterileri, Krispy Kreme'nin sırlı, çikolatalı buzlu ve çikolata kremalı çöreklerini satın alabilecekler. İkramlar tüm gün mevcut olacak ve arabaya servis şeridinde, restoranda, McDonald's uygulaması aracılığıyla ve teslimat için sipariş edilebilecek.
McDonald's, müşterilerin çörekleri teslimat için sipariş etmesine izin vermeyen ve çikolatalı krema dolgulu yerine ahududu dolgulu çörekler içeren önceki testten küçük ince ayarlar yaptı. Ancak genişleme, ilk deneyin makroekonomik zorluklara rağmen trafiği yönlendirmede en azından bir şekilde başarılı olduğunu gösteriyor.
Enflasyon bütçeleri üzerinde baskı oluşturduğu için tüketiciler restoran harcamalarını geri çekiyor. Ancak hem Krispy Kreme hem de McDonald's son çeyreklerde güçlü satışlar bildirdi.
McDonald's ABD'sini gördü trafik artışı yılın ikinci yarısında yaptığı ucuz fırsatlarla sektör trendini tersine çevirdi. Burger zinciri de, lokantaları daha sık ziyaret etmeye teşvik etmek için - donutlarla ortak bir eşleşme olan - kahveye yöneliyor. Ve Krispy Kreme başardı fiyatları yükseltmek tüketiciler taze çörekler gibi uygun fiyatlı ikramlara savurganlık yapmaya istekli oldukları için satışlarına zarar vermeden.
Krispy Kreme, ikramlarını verimli bir şekilde yapmasına ve dağıtmasına olanak tanıyan bir "göbek ve telli" model kullanıyor. Mağazalar veya çörek fabrikaları olan üretim merkezleri, bakkallar ve benzin istasyonları gibi perakende satış yerlerine her gün taze yapılmış çörekler gönderir.
Krispy Kreme COO Josh Charlesworth, Ocak ayında ICR Konferansında, McDonald's testinin çörek zincirinin restoran lokasyonlarına günlük taze teslimatlarını gerçekleştirebildiğini gösterdiğini söyledi. Ancak bunun ötesinde, şirket yöneticileri testin ilerleyişi hakkında daha fazla ayrıntı paylaşmayı reddetti.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html