Disney Yeni Pixar filmi “Lightyear”ın ilk 30 dakikası Çarşamba günü Las Vegas'taki CinemaCon'da gösterildi, ancak katılımcılar arasındaki en büyük heyecan “Oyuncak Hikayesi”nin başlangıç hikayesinin merkezinde yer alan baş karakter değildi.
Sox adında küçük bir robot kedi için.
Kızıl ve beyaz mekanik kedi, bir görev ters gittiğinde Buzz Lightyear'a hediye edilen kişisel bir arkadaştır. Bir tür terapi cihazı olan Sox, Buzz'ın zihinsel sağlığını izlemek ve gece uyku sesleri sağlamak da dahil olmak üzere ihtiyaç duyduğu her şeyi yapacak şekilde tasarlandı.
Genel izleyiciler, 17 Haziran'da vizyona girecek olan “Lightyear”ın ilk fragmanlarında Sox'la ilgili bir izlenim edindi. Ancak CinemaCon katılımcılarının uzun süreli bakışları, bu küçük robot kedinin kaderinde bir sonraki gözde oyuncak olacağı yönündeki fikir birliğini sağlamlaştırdı.
Disney ve Pixar'ın pek çok hayvan ve robot arkadaşı gibi Sox'un da kendine özgü bir kişiliği var ve tehlike zamanlarında neşe dolu anlar katıyor. Ön izleme sırasında kalabalığın en gürültülü ve gürültülü kahkahalarına neden olan anlar onun anlarıydı.
Fandango'nun yönetici editörü Erik Davis ön gösterimin ardından Twitter'da "Kedi Sox filmin tamamını çalacak" diye yazdı. "Disney o kadar çok kedi Sox oyuncağı satacak ki."
Pixar'ın emektarı Peter Sohn tarafından seslendirilen Sox, "Rogue One"ın K2-SO'sunu hatırlatan kuru bir mizah anlayışına ve net bir vokal sunumuna ve "Big Hero 6"daki Baymax gibi masum ve şefkatli bir doğaya sahip. Ayrıca kuyruğunda, Buzz kendini zor durumda bulduğunda işine yarayacak bir R2-D2 veri sondası var.
Disney sunumunun ardından Sezar'ın Sarayı'ndaki Kolezyum'dan ayrılan izleyicilerin yeni karakter hakkında fışkırdığı duyuldu. Haftanın ilerleyen saatlerinde yapılan toplantılarda katılımcılar ve gişe analistleri CNBC'ye Sox'un çok beklenen animasyon filminde açıkça öne çıktığını, birçoğunun kediyi taklit ettiğini veya görüntülerde görülen kedinin repliklerini okuduğunu söyledi.
"Spoiler yasak. Film eleştirmeni ve The Outlaw Nation'ın sahibi John Rocha, "Bu film çıkar çıkmaz herkesin bir [Sox] oyuncağı isteyeceğini bilin" diye tweet attı. “Öyleyse onları hemen şimdi veya piyasaya çıktıkları anda satın almaya başlayın.”
Disney, yardımcıları büyük oyuncak satıcılarına dönüştürme konusunda önemli bir başarı elde etti. Son yıllarda "The Mandalorian"dan Grogu ve "Frozen"dan Olaf oyuncak raflarına, giyim ürünlerine ve ev eşyalarına hakim oldu. “Star Wars”tan R2-D2 ve “Mulan”dan Mushu gibi eski karakterler tüketicilere satın alma konusunda ilham vermeye devam ediyor.
“En iyi 50 film karakterinin listesini inceledim; ve bunlardan 17'si hayvan, 24'ü insan ya da insana benzer ve dokuzu çeşitli canavarlar ve robotlardı" dedi Global Toy Experts CEO'su Richard Gottlieb. “Sevimli ve tüylü olmanın tek başına başarının garantisi olmadığı ilgimi çekti. İster hayvan ister canavar olsun, karakterin insan olarak ilişkilendirilebilmesi gerekiyor.”
MattelOyuncak Hikayesi serisinin ana oyuncak lisansına sahip olan şirket, Sox'un çeşitli peluş ve aksiyon figürü versiyonlarını yarattı, ancak oyuncak serisinin kahraman öğesi, karakterin 80 dolarlık animatronik interaktif versiyonudur.
Mattel'in aksiyon figürü ve peluş bölümünün yönetici lideri PJ Lewis, "'Işık Yılı' filmini gördüğümüz ilk andan itibaren Sox aklımızdaydı" dedi. “Onun bir yardımcıdan çok daha fazlası olduğunu biliyorduk ve 'Işık Yılı serisi' için ürün yeniliğini artırmanın birçok yolunu önerdik. Ayrıca takımda aşık olan birkaç kedi insanımız var.
Mattel ürününün yanı sıra Sox, oyuncak reyonunda Funko Pop ve Lego heykelciği olarak, ayrıca şeker reyonunda Pez dağıtıcı olarak bulunabiliyor.
Stüdyolar ve oyuncak şirketleri, farklı yaşlardaki tüketicilerin film ve televizyondaki karakterleri nasıl hızla benimseyebileceğinin fazlasıyla farkında. Bu karakterler oyuncak ve giyim pazarında başarılı olduklarını kanıtladıklarında genellikle çay havluları, spatulalar ve tabaklar gibi ev eşyalarının yanı sıra mücevher, bandaj, tebrik kartları ve evcil hayvan oyuncakları ve aksesuarları gibi diğer ürünlere de dönüştürülürler.
Bu kazançlı bir iş. Lisanslı ürünlerden elde edilen küresel satış geliri 300'da yaklaşık 2019 milyar dolara ulaştı Brandar Consulting tarafından yürütülen Licensing International'ın sektöre ilişkin yıllık genel bakışından elde edilen verilere göre. Eğlence ve karakter sektörü küresel satışların 128.4 milyar dolarını, yani yaklaşık %44'ünü oluşturuyor.
Comscore'un kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, Sox'un Disney'e gelir kazandıracak bir sonraki popüler oyuncak olmak için iyi bir konumda olduğunu söyledi.
“Bu hafta CinemaCon'da bir yıldız doğdu” dedi.
Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir. NBCUniversal, Fandango'nun sahibidir.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html