The Future Rocks Lab Grown Diamond pazarından kampanya görüntüleri.
Gelecek Kayalar
Gelecek Kayalar laboratuvarda yetiştirilen elmas takılar için yeni çevrimiçi pazar yeridir. Geçen yıl altı marka ve 123 skus ile piyasaya çıkan Hong Kong merkezli şirket, şimdi listesini üç kattan fazla artırdı. Öne çıkan markalar, laboratuarda yetiştirilen elmasları kullanmanın yanı sıra tasarımlarında yalnızca geri dönüştürülmüş metaller kullanmalıdır.
Küratörlük, aşağıdakiler gibi daha yerleşik endişeleri birleştirir: çorba Paris'te Place Vendôme merkezli ve Japon markası Terra gibi daha küçük butik kıyafetlerle Chanel'in yatırımıyla övünüyor. Diğer ilginç markalar Prmal (Japonca da), Loyal.e Paris, Almanya'dan Maren ve Londra merkezli, B-Corp sertifikalı Monarc.
Son imzalar şunları içerir: Paris Couture Haftası'nda ilk kez sahneye çıkan Unsaid Temmuz ayında, dünyanın en büyük LGD'si için 30'lik bir rekor kırdığında, kaliteli mücevher koleksiyonlarını Ritz'de sunar. Belki de piyasadaki teknik açıdan en yenilikçi marka The Raay'dir. Bazı parçaları, yüzeylerinde küçük aynalı fasetlere kodlanmış görüntüleri veya kelimeleri yansıtıyor.
Hedef müşteriler, The Future Rocks'ın portföyünün geri dönüştürülmüş boyutunun sürdürülebilirlik yanlısı eğilimlerine hitap ettiği, bir hikayesi olan markalara ilgi duyan ve bir hikayeye güvenmeyen, Y kuşağı ve Gen-Z'dir. The Future Rocks'ın kurucu ortağı ve CEO'su Anthony Tsang, onlara hediye edecek ortak olduğunu söylüyor.
The Future Rocks Lab Grown Diamond pazarından kampanya görüntüleri.
Gelecek Kayalar
"Herkes parlak şeyleri sever ama (doğal) bir elmasın ortalama fiyatı geleneksel olarak iki aylık maaştır" diye devam ediyor. “Yenilikçi tasarımlarla sınırları zorlarken çok daha uygun fiyat sağlıyoruz.”
Esasen laboratuarda yetiştirilen elmaslar, yüksek basınçlı yüksek sıcaklık (HPHT) işlemi veya kimyasal buhar tasfiyesi (CVD) kullanılarak reaktörler tarafından üretilir. Her ikisi de doğal elmasların milyonlarca yılda üretildiği koşulları taklit ederek bunu birkaç haftaya çıkarıyor.
“Kendimizi doğal elmaslarla kıyaslamıyoruz, sadece farklı bir seçenek sunuyoruz; pazar yeterince büyük,” diyor Tsang.
Başlangıçta mimarlık eğitimi almış olan Tsang ve iş ortağı, baş tasarım sorumlusu Ray Cheng, her ikisi de mücevherden ziyade pazarlama ve girişimcilik geçmişine sahip.
Halihazırda 24 ülkeye sevkiyat yapan pazaryerinde İngilizce, Japonca ve Korece dilleri mevcuttur. Sırada Fransızca var. Future Rocks, marka ortaklarıyla hem özel hem de kapsül koleksiyonlar üzerinde çalışıyor ve hedef bölgelerde yerel aktivasyonlara odaklanıyor.
The Future Rocks Lab Grown Diamond pazarından kampanya görüntüleri.
Gelecek Kayalar
Ayrıca, karbon fiber gibi malzemelerin yanı sıra zümrüt ve safir gibi diğer değerli taşları da kapsayacak şekilde laboratuarda yetiştirilen tekniklerin gelişimine ilgiyle bakıyor.
Tsang heyecanla, "Misyonumuz bütün bir sektörü ilerletmek" dedi. "Tam olarak LGD'lere odaklanan başka bir pazar yeri yok, bu yüzden umarım doğru zamanda doğru yerde oluruz."
Başlangıçta şüpheyle bakılan laboratuvarda yetiştirilen elmaslar, uygun fiyatlı lüks pazarında şimdiden önemli bir ilgi gördü. Dünyanın en büyük doğal elmas üreticisi ve distribütörü olan De Beers grubu, erişilebilir fiyatlı LGD LightBox markasını 2018'de piyasaya sürerken, Pandora gibi şirketler de bunu takip etti.
Ancak bu yıl Tag Heuer, 376,000 $'lık Carrera Plazma saatinde LGD'lere yer vererek çıtayı yükseltti. LVMH Luxury Ventures, yatırım kolu LVMH ebeveyn daha sonra taşları üreten şirket olan Lusix'te bir hisse satın aldı.
Tsang ise elektrikli araç pazarıyla karşılaştırmalar yapıyor. "15 yıl önce herkes Tesla'ya gülüyordu ve şimdi Ferrari bile EV'lere giriyor."
Aslında denkleme birkaç örnek daha ekleyebilirsiniz. Deri alternatiflerini alın. Şimdi bile Hermes mantar bazlı deri ile çalışıyor - sadece birkaç yıl önce hayal bile edilemezdi. Ve bitki bazlı alternatiflerin derinin yerini alması pek olası olmasa da, tam da oldukları gibi - alternatifler.
Ve süre dijital moda Gerçeğinin yerini de almayacak, çünkü kabul edelim, her zaman gerçek giysilere ihtiyacımız olacak, bu sanal seçenekler için bir pazar olmadığı anlamına gelmiyor.
Tamamen ticari bir bakış açısından, tüm markalar ek gelir akışları arıyor ve laboratuvarda yetiştirilen elmaslar son derece kazançlı olacak şekilde şekilleniyor.
Future Rocks'ın kurucu ortakları Ray Cheng ve Anthony Tsang.
Gelecek Kayalar
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/11/23/the-future-rocks-is-the-farfetch-of-lab-grown-diamond-jewelry/