Meta, dijital reklam pazarı mücadeleleri ve TikTok kazançları olarak 2. çeyrek kazançlarını bildirecek

Facebook ana şirketi Meta (META) Çarşamba günü kapanış zilinden sonra Q2 2022 kazançlarını açıklayacak ve Wall Street yoksulları takip ediyor Twitter tarafından gösterilenler (Twtr) ve Yapış (SNAP) geçen hafta.

Bloomberg tarafından derlenen bu çeyrekte, şirketin geçen yılın aynı çeyreğinde gösterdiği performansa kıyasla analistlerin Meta'dan beklentileri şu şekilde:

Gelir: 28.9'nin ikinci çeyreğindeki 29.1 milyar dolara kıyasla 2 milyar dolar bekleniyor
Hisse başına kazanç: 3.14'nin ikinci çeyreğindeki 3.61$'a kıyasla 2$ bekleniyor
Facebook günlük aktif kullanıcılar: 1.95 milyar beklentiye karşılık 1.91'in ikinci çeyreğinde 2 milyar bekleniyor

Meta'nın, bir dizi tartışmaya rağmen yıllar içinde büyümeye devam eden bir şirket için nadir görülen bir ilk olan çeyrekte gelirde yıldan yıla düşüş görmesi bekleniyor. Dahası, günlük aktif Facebook kullanıcılarının çeyrekten çeyreğe 1.96 milyar kullanıcıdan 1.95 milyara düşmesi bekleniyor.

Sosyal medya devinin kazancı, daha geniş dijital reklamcılık endüstrisinin enflasyon, artan faiz oranları ve Ukrayna'daki savaş arasında bir yavaşlama yaşamasıyla geliyor. Şimdiye kadar, Meta'nın çağdaşları - Twitter ve Snap - reklam endüstrisinde herhangi bir güven uyandırmıyor. Her iki şirket de son kazançlarını kaçırdı ve hisseler geçen hafta düştü.

Ancak Wedbush analisti Dan Ives'in belirttiği gibi, Snap ve Twitter'ın her biri benzersiz zorluklarla karşı karşıya. Snap henüz güvenilir bir şekilde kârlı olmadı ve Twitter, Tesla CEO'su Elon Musk ile şirketi satın almaya zorlanıp zorlanmayacağı konusunda mahkeme savaşıyla mücadele ediyor.

Bu, Meta'nın reklam endüstrisinin makroekonomik baskılara nasıl tepki verdiğine dair şimdiye kadarki en net bakışı sunabileceği anlamına geliyor.

DOSYA - 25 Ekim 2019 Cuma, dosya fotoğrafında, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg hakkında konuşuyor — Sosyal medya devi Meta, Çarşamba günü zilden sonra kazançlarını açıklarken dijital reklam pazarındaki yavaşlamayı nasıl ele aldığına dair daha derin bir fikir verecek. (AP Fotoğrafı/Mark Lennihan, Dosya)

Şirketlerin uğraştığı sadece enflasyon, faiz oranları veya savaş ve COVID değil. Apple'ın Facebook gibi uygulamaların web ve uygulamalardaki kullanıcı etkinliğini izlemesini engelleyen bir gizlilik özelliği olan Uygulama İzleme Şeffaflığı, Meta'nın reklamverenlere doğru kullanıcı davranışı sağlama becerisini engelliyor.

Sonra Meta ve benzerinin varoluşsal bir tehdit olarak gördüğü TikTok var. Küçük boyutlu video şirketi Eylül 1 itibariyle aylık 2021 milyar aktif kullanıcıya sahip olduğunu söyledi. Ve bu, Meta'nın 2.94'nin ilk çeyreği itibarıyla 1 milyar aylık aktif kullanıcı sayısından hala uzak olsa da, genç kullanıcıları yeniden kazanmak için mücadele eden bir şirket için çok büyük bir risk.

TikTok tehdidiyle mücadele etmek için Meta, TikTok tarzı bir kısa video özelliği olan Reels ürününe daha fazla odaklandı. Dahası şirket, ana Facebook uygulaması için TikTok'un "Sizin İçin" öneri sayfasının hissini uyandıran yeni bir Ana Sayfa beslemesiyle tamamlanan yeni bir düzen tanıttı.

Tüm bunlar, Meta'nın bir sosyal ağ şirketinden AR/VR deneyimlerine odaklanan metaverse öncelikli bir işletmeye geçiş yapmaya çalıştığı bir zamanda geliyor.

Dahili olarak, Meta çalışanları, CEO Mark Zuckerberg'in yerine getirme veya kapıya yönelme konusundaki daha katı talepleriyle boğuşuyor. Reuters'e göre. Baş ürün sorumlusu Chris Cox ayrıca işçilere şirketin şunları yapması gerektiğini söyledi. “daha acımasızca öncelik verin” Reuters'e göre, dahili bir nottan alıntı yaptı.

Bu değişikliklerin Meta'nın Çarşamba günü kazançlarını açıkladığı kısa vadeli performansını ne kadar etkileyeceğini görmek için beklememiz gerekecek.

Yahoo Finance'in Tech bültenine kaydolun