Michael Jordan tekila markası Cincoro, 350 dolarlık yeni karışımı piyasaya sürdü

Basketbolun en büyük sahnesinde rakipler. Ama tekila söz konusu olduğunda, onlar arkadaştır.

CinkoroHall of Famer Michael Jordan da dahil olmak üzere beş Ulusal Basketbol Birliği takım sahibi tarafından oluşturulan etiket, Çarşamba günü ödüllü tekilasının yeni bir karışımını duyurdu. Lüks pazara yönelik Cincoro Gold, Ekim ayında sınırlı miktarlarda satışa sunulacak ve bir şişesi 349.99 $'a satılacak. Cincoro'nun beşinci karışımı.

Jordan'ın kendisi de "dünyanın en iyi tekilası"ndan daha azını vaat etmiyor – genellikle dünyanın en büyük basketbol oyuncusu olarak anılan adamın güçlü sözleri.

Charlotte Hornets'in sahibi CNBC'ye verdiği demeçte, "Tekila alanı kalabalık olsa da, biz zorlu rakipleriz ve portföyümüz gerçekten lezzetli ve sıra dışı ifadeler üretme tutkumuzu ve bağlılığımızı yansıtıyor" dedi.

Los Angeles Lakers'ın sahibi Jeannie Buss, Milwaukee Bucks'ın sahiplik grubundan Wes Edens ve Boston Celtics'ten Wyc Grousbeck ve Emilia Fazzalari bu girişime katıldı. 2016'da Jordan, Buss, Edens, Fazzalari ve Grousbeck'in NBA toplantıları öncesinde New York'ta yemek planları yaptıklarında bir araya gelmeye başladı. Sahipleri masalarını beklerken, ortak noktalarının basketboldan daha fazla olduğunu keşfettiler. Ayrıca tekila sevgisini paylaştılar.

Fazzalari, "Beşimiz ilk kez bir akşam yemeği için bir araya geldik ve o gece ezeli rakip arkadaşlar olarak birbirimize bağlı olduğumuz için gerçekten özel bir şey oldu" dedi. "Tekilayı ne kadar sevdiğimiz hakkında konuşmaya başladık ve bu ortak tutkuya sahip olduğumuzu fark ettik."

Tartışmaları gelişti ve piyasada bir açılış gördüler. Fazzalari, nihayet lezzet profillerine inmeden önce 1,000'den fazla tekila yaptıklarını söyledi. Toplantılar ve tadımlar genellikle NBA yönetim kurulu toplantıları etrafında planlanırdı.

“Özellikle Michael bize tekila içmeyi öğretti. Bize tekila içmeyi öğretti” dedi. "Bize ya sade ya da büyük bir kaya ve her zaman bir dilim portakalla içmeyi sevdiğini öğretti ve biliyorsunuz ki her şey serinlemek ve anın tadını çıkarmakla ilgiliydi."

Cincoro'ya göre sadece üç yıl içinde, etiket ulusal çapta 1.5 milyon şişe sattı ve akredite edilmiş ruh yarışmalarında 23 ödül kazandı. Fazzalari, tekilanın ülke genelindeki her büyük otel zincirinde, önde gelen restoran gruplarında ve birçok bağımsız içki dükkanında bulunduğunu söyledi.

Stratejimiz, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki dağıtımımızı büyütmek ve ardından yurtdışına bakmak" dedi.

Cuervo, Patron, Don Julio ve George Clooney'nin Casamigos'u gibi markalar pazarın çoğunluğunu kontrol ederken, IWSR İçecekler pazar araştırması veriler, Cincoro'nun tekila kategorisine perakende değer katkısı açısından ilk 20 marka arasında olduğunu gösteriyor.

“ABD'deki en iyi 10 tekila markası, kategori değerinin yaklaşık %70'ini oluşturuyor, bu yüzden çok konsantre. Geriye kalan %30'luk kısım, biri Cincoro olmak üzere düzinelerce küçük markaya dağıtılıyor," dedi IWSR'nin Baş Strateji Sorumlusu Brandy Rand.

Cincoro, ürününü benzersiz tatlar ve yaşlanma süreciyle farklılaştırmaya çalıştığını söyledi. Meksika, Jalisco'da en az yedi yaşında olan agav bitkilerinin hasat edilmesiyle başlarlar. Agav, altı gün boyunca yavaş pişirilir ve fermente edilir ve daha sonra viski fıçılarında yaşlandırılır. En son ürünü Cincoro Gold, daha zengin bir lezzet yaratmak için önceki tüm ifadeleri bir araya getiriyor. Fazzalari, onu “iyice yaşlandırılmış bir viski veya konyak anımsatan” olarak tanımlıyor.

Şimdiye kadar, Cincoro ruhu daha popüler hale geldiğinden, sahipleri için iyi bir yatırım olduğunu kanıtladı. IWSR'ye göre tekila, ABD'de en hızlı büyüyen alkollü içki kategorilerinden biridir.

Geçen yıl, toplam hacim neredeyse %17 büyüdü ve değer %27'den fazla arttı. Süper premium ve üzeri tekila kategorisi - 30 doların üzerinde fiyat bandındaki markalar - geçen yıl hacmi %36.5 ve değer olarak neredeyse %40 artmasıyla daha da büyük bir büyüme yaşıyor. Gelecek yılın sonuna kadar tekila, değer açısından ABD'deki en büyük alkollü içki kategorisi olmaya hazırlanıyor.

Jordan ve arkadaşları bir şeylerin peşinde olabilir. Ünlü bağlantıları olan tekila markaları hızlı bir başarı elde etti. IWSR'ye göre, ünlü tekilalar 50 ve 2016 yılları arasında %2021'nin üzerinde yıllık bileşik büyüme oranıyla yükseldi ve yalnızca 1.9'de 2021 milyar dolarlık küresel gelir getirdi. Dwayne “The Rock” Johnson'dan Nick Jonas'a ve Lebron James'e, bir tekila markasına sahip olmak sıcak bir metadır.

2013 yılında Clooney, Casamigos'u piyasaya sürdü. Ailesi ve arkadaşları tarafından paylaşılan bir karışım olarak başladı ve anında hit oldu. 2017 yılında, Clooney, Casamigos'u Diageo'ya sattı 1 milyar dolar. Bugün, hayır. Hem değer hem de hacim açısından pazar payına göre 3 tekila markası.

Rand, "Ünlülerin katılımı, kategoriye gelişmişlik katıyor ve ünlüler, küresel ve çeşitli bir takipçi ve hayran grubunu çekerek tekila talebinin tabanını organik olarak genişletiyor" dedi.