Microsoft ve Sony'nin oynaması ücretsiz videolarından bazılarına reklam eklemeyi planladıkları bildiriliyor … [+]
getty
Geçen ay hem Microsoft hem de Sony'nin Xbox ve PlayStation'daki bazı ücretsiz oynanabilen video oyunlarına reklam getirmeyi düşündükleri bildirildi.
An içerideki makale, Microsoft'un pazarlamacıların oynaması ücretsiz Xbox oyunlarında reklam vermelerini sağlayacak bir plan üzerinde strateji oluşturduğunu söyledi. Amaç, bu reklamların rahatsız edici olmaması ve oyuncuları yabancılaştırmamasıdır. Xbox'taki popüler ücretsiz oyunlar arasında Fortnite, Rocket League ve Apex Legends yer alıyor.
içerideki Ayrıca Microsoft'un reklam dolarından bir kesinti yapmayı düşünmediğini ve bunun yerine oyun geliştiricilerin ve reklam teknolojisi şirketlerinin geliri paylaşmalarına izin vereceğini bildirdi. Orada spekülasyon geliştiriciler için tahsis edilen reklam geliri finansal bir teşvik olacaktır. Reklam destekli bir lansman üçüncü çeyrek kadar hızlı gelebilir ve Microsoft zaten reklam topluluğuna ulaşıyor olabilir. Pazarlamacıların karşılaştığı potansiyel engellerden biri, bazı markalar için uygun bir ortam olmayabilecek video oyunlarındaki nedensiz şiddet ve olgun temaların miktarıdır.
Bu, Microsoft'un video oyunlarındaki reklamlarla ilgili ilk girişimi olmayacak. 2006 yılında Microsoft'un satın alınan Massive, belirli Xbox oyunlarına reklam yerleştirmeyi planlayan bir reklam teknolojisi şirketi. Dört yıl sonra Massive kapatıldı. Bununla birlikte, şu veya bu biçimde reklam mesajlarına sahip mevcut Xbox oyunları vardır.
Video oyuncuları, kablo kesici olma olasılığı daha yüksek olan ve geleneksel medya aracılığıyla ulaşılması giderek zorlaşan birçok reklamveren için çekici bir hedeftir. Deloitte'un Mart ayında yayınladığı en son Dijital Medya Trendleri Raporuna göre, Amerikalıların %80'i video oyuncuları ve akıllı telefon sahiplerinin yarısı her gün video oyunları oynuyor. Daha genç yaş gruplarının video oyunları oynama olasılığı daha yüksek, Deloitte ABD'de bulundu, Z Kuşağı (96-14 yaş) ve Y kuşağının (25-26 yaş) %39'sı oyun oynuyor. Ayrıca Z Kuşağı her hafta 11 saat video oyunları oynuyor ve Millennials her hafta ortalama 13 saat oyun oynuyor, bu herhangi bir yaş grubundan daha yüksek.
Microsoft ayrıca geç bir satın alma modunda olmuştur. Ocak ayında Activision Blizzard'ı satın aldıklarını duyurdular.
Geçen Aralık ayında Microsoft, Xandr'ı AT&T'den satın aldıklarını duyurdu
Sony Ayrıca reklam destekli video oyunlarını keşfettiği söyleniyor. Sony'nin, otomobil yarışı oyunlarındaki reklam panoları gibi oynaması ücretsiz PlayStation'larında göze batmayan oyun içi reklamlar satmayı ve yerleştirmeyi düşündüğü bildirildi. Reklam geliri, oyun geliştiricileri için bir kaynak olarak da kullanılabilir. Sony'nin reklam dolarından pay alması mümkündür. Reklam destekli bir PlayStation yıl sonuna kadar faaliyete geçebilir.
Chris Hanson, bir Syracuse Üniversitesi Sanat ve Bilim profesörü şunları söylüyor: “Sony ve Microsoft'un oynaması ücretsiz oyunlarına reklam eklemeyi keşfetmeleri tamamen şaşırtıcı değil. F2P (ücretsiz oynanabilir) oyunlar, diğer oyunlarda olduğu gibi tüketicilerden oyun için önceden ödeme yapmalarını istemek yerine, geçmişte gelir elde etmek için alternatif gelir modelleri kullanmıştır. Bunun yerine, F2P oyunları, oyuncuların farklı karakterler, yetenekler veya bazen tamamen kozmetik seçenekler (örn. F2P oyunları için akılda tutulması gereken önemli bir nokta, "ücretsiz oynanabilir" olsalar da, ne geliştirmede ne de bakımda ücretsiz olmalarıdır, bu nedenle şirketler ne şekilde olursa olsun maliyetleri telafi etmenin yollarını bulmaya çalışacaklardır. oyuncularını ve hayran kitlelerini üzmeden yapabileceklerini. Burada, gösteri için “ödemeye” etkili bir şekilde yardımcı olan ticari aralar sunacakları veya Hulu gibi reklamlı programlama için indirimli fiyatlar sunan bir akış platformu ile yayın yapan televizyon programlarını “ücretsiz” olarak izlemekle bir paralellik var. ”
Hanson sözlerine şöyle devam ediyor: “Bir oyunun içine reklam eklemek, oyun geliştirme ve bakımıyla ilgili önemli maliyetlerin ödenmesine yardımcı olmak için gelir elde etmek için “ücretsiz” bir oyunun başka bir yolu olarak hizmet eder ve ayrıca Sony, Microsoft ve diğerlerinin belirli zaman dilimleri için oyunlara farklı reklamlarda birbirinin yerine geçebilir şekilde yerleştirmek, aynı şekilde, sendikasyon yayın yapan televizyon şovlarının her reklam arası sırasında ve televizyon şovunun her gösterildiğinde farklı reklamların gösterilmesine izin vermesi gibi. Örneğin, Sony veya Microsoft, açılış haftası öncesinde ve sırasında gişe rekorları kıran bir yaz filminin tanıtımını yapmak gibi belirli bir süre boyunca tek bir ürün reklamı içeren sanal bir reklam panosu ekleyebilir, daha sonra bu sanal reklam panosunu başka bir reklamla değiştirmeden önce. Bununla birlikte, bu zor bir iştir ve oyun şirketleri, oyuncular isyan edip ayrılmadan önce genellikle bir oyunu ne kadar değiştirebilecekleri veya bir oyunun çeşitli yönlerinden reklam ekleyerek para kazanmaya çalışabilecekleri konusunda oyuncu topluluklarıyla hassas bir denge kurarlar. oynamak yerine farklı bir tane bulmak için oyun. ”
Dave Morgan, CEO ve Kurucu Simulmedya, diyor ki, “Şirketlerin uygulamalarında oyuncuların ilgisini ön plana ve merkeze koyduğu varsayılırsa, reklamcılığın premium konsol ve PC video oyunlarının geleceğinde önemli bir dayanak olacağı açıktır. Simulmedia'nın PlayerWON biriminde bu, oyuncuların kazanarak oyna ve kazan için öde modlarında aldıkları ödüllerin aynısını "kazanmak için izlemelerini" sağlayan, isteğe bağlı, gönderilebilir ve ödüllü dinamik sponsorluk videoları sunmak anlamına gelir. Oynaması ücretsiz oyunlardaki oyuncuların büyük çoğunluğu ödüller için ödeme yapmadığından – örneğin Fortnite'da, oyuncuların %90'ından fazlası ödeme yapmaz – geri kalan oyuncuların ödüle katılması için bir yol vardır. Ödül para birimi, artık oyundan çok daha fazla para kazanabildikleri için hem oyunculara hem de yayıncılara yardımcı olur. PlayerWON şimdi bunu ondan fazla AAA oyunuyla ve dünya çapında milyonlarca oyuncuyla yapıyor.”
Abonelik sayıları ve geliri yavaşladıkça Netflix
Bu yıl, pazarlamacıların ulaşılması zor bir demografiyi hedeflemeleri için yeni reklam fırsatları olacak.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-look-at-ads-on-free-to-play-video-game/