Minnesota Twins, Sponsorluk Arazi Kapma Kapısını Açan Canlı Spor Uygulaması İçin İlk Paylaşılan AR'yi Başlattı

Minnesota Twins'in AR'yi başlattıklarını açıkladığı Pazartesi günü büyük ölçüde radarın altından uçtuAR
Target Field'da kullanılmak üzere canlı sporlara yönelik ilk paylaşılan artırılmış gerçeklik uygulaması olduğuna inanılan ound. Pilot uygulama bir ilk olarak, katma değerli geleneksel sponsorluk anlaşmalarının kapısını açabilir veya yeni sponsorlar için yollar açabilir. Uygulama ilgi görürse, yalnızca Major League Baseball'daki diğer 29 kulüp için değil, tüm spor alanları için bir telaş yaratabilir.

ARound, halka açık bir yüksek teknoloji şirketi olan Stagwell'in bir parçası olup, taraftarların aksiyonun durgun olduğu zamanlarda telefonlarını Target Field'a doğrultmasına ve basketbol sahasında başkalarıyla oyun oynamasına olanak tanıyacak. Büyük ölçüde daha genç bir izleyici kitlesini hedef alan konsept, Noovie'nin bir parçası olarak ön izlemelerden önce sinemada görmüş olabileceğiniz artırılmış gerçeklik oyunlarından çok da farklı değil. Buradaki fark, yalnızca tek bir kullanıcının değil, Hedef Alan içindeki birçok kullanıcının olmasıdır. Kullanıma sunulacak uygulamalar arasında Twins ve geliştiricilerin bana kulelere dijital öğeler fırlatıp onları deviren kullanıcılar olarak gösterdiği BatterUp, Blockbuster ve Fishing Frenzy adlı bir oyun yer alıyor. ARound'un kurucusu ve CEO'su Josh Beatty'nin yanı sıra Twins'in marka deneyimi ve İnovasyondan sorumlu kıdemli direktörü Chris Iles, bana bir yıldan biraz fazla bir süredir üzerinde çalışılan yeni sürüm hakkında konuştu.

"Josh'un yarattığı şeyin gerçek bir güce ve gerçek bacaklara sahip olduğunu düşünüyorum, çünkü çevrenizdeki herkesin uygulamayı aynı anda kullandığından haberdar olabiliyor, ortak bir deneyim yaratabiliyor ve açıkçası sizi ilgilendiren bir etkinlik etrafında bir bağlam yaratabiliyor. daha önce hiç yapılmamıştı” dedi Ilse. Bu beni ve İkizler'i daha önce hiç olmadığı kadar heyecanlandırdı."

Beatty, hiçbir kullanıcı verisinin toplanmadığını bildirdi. Hiç kimse uygulamayı kullanmak için kayıt olma sürecinden geçmiyor. Ve altyapının on binlerce kullanıcıyı destekleyecek kadar büyük olması.

Hangisi insanı düşündürür? Çocukları oyunlarla eğlendirmek ve onları koltuklarında tutmak dışında uygulamanın iş açısından başka ne gibi değeri var?

Birincisi, platformda başka türde kullanım senaryolarının oluşturulabileceği fikri. Hem Iles hem de Beatty, oyuncu istatistiklerinin gerçek zamanlı olarak bir oyuncunun üzerinde gezinebileceği veya özel beyzbol hayranlarının katılımını sağlayacak başka yollarla bir deneyim yaratmanın mümkün olduğunu belirtti.

Ancak iş açısından en ilgi çekici görünen şey, ilk kullanıma sunmanın daha genç bir demo için sadece oynanış olarak dış görünümüne sahip olmasına rağmen, oyunların para kazandıracak şekilde dış görünümünün tamamen değiştirilebilmesidir.

Ilse ve İkizler, platformu insanlarla ve yerlerle daha yakın bağlantılar kurmanın bir yolu olarak görüyor. Iles, Twins'in ilk görüşmeden itibaren anlayışlı olduğunu ve bunun katma değeri olan bir teknoloji olduğunu anladığını belirterek, "Bunu gerçekleştirmek için büyük bir izleyici kitlesine sahip olmanız gerektiğinin farkına vardık" dedi. Basketbol sahası deneyimine.

"Takımlara, taraftarlara ve sponsorlara" spor eğlencesine katkıda bulunuyor.

Twins'in oyun deneyimine katkı sağlamaktan çok daha fazlası olan, sonuçta yeni yollar açan bir şeye yöneldiği yer burası: sponsorlar.

İlk sürümde herhangi bir sponsor bulunmuyor ancak Beatty, Twins'e yönelik uygulamaların tasarımının bunu göz önünde bulundurduğunu söyledi.

Iles, "Platformun sponsorluk için özel olarak tasarlandığını söyleyebilirim" dedi. "Bu sponsoru agnostik olarak başlatıyoruz çünkü hayranların onunla nasıl etkileşime girdiğini görmek için teknolojiyi temiz bir şekilde test etmek istiyoruz. Sponsorluk bileşenini eklemeden önce onu olduğu gibi göstermeniz ve potansiyel sponsorların da aynı şekilde görmesine izin vermeniz gerektiğini her zaman düşünmüşümdür. Yani bu şeyi kanıtlamamız gerekiyor. Ancak bunun sponsorlarımız için iyi sonuç vereceğini düşünüyoruz."

Muhtemelen basketbol sahasında paylaşılan bir AR uygulaması, başlangıçta sponsorluk alanında büyük getiriler sağlamayacak. Ancak bu büyük ölçüde gelecekte geliştirilecek diğer uygulamalara bağlıdır. Ya bir müşteri için daha büyük bir anlaşmada sponsorluğu etkinleştirmenin ek bir yolu haline gelir ya da yeni sponsorlar getirir. Her iki durumda da Twins, kullanılmayan bir gelir akışından yararlanıyor.

Stagwell için teknoloji sadece basketbol sahasıyla sınırlı değil. Sonuçta oyunlar geleneksel televizyon ve yayın yoluyla izlenebiliyor.

Stagwell'den Sarah Arvizo, "Sadece stadyum içi deneyimi geliştirmekle kalmıyoruz, aynı zamanda teknolojimizle bunu evdeki izleyiciye de ulaştırabiliriz" dedi. “Stadyumdaki AR platformunda olup biten her şeyi sehpalarına taşıyabiliyoruz. Böylece maç izlerken stadyumdaki enerjiye ve heyecana sahip olabiliyorlar ama bunu gittikleri her yere yanlarında götürebiliyorlar.”