Apple TV'de MLS Zaten Harika Bir Ürün… Bu Ürün Yetersiz Tanıtılıyor

Geçen haziran ayına bir anlığına geri saralım, Major League Soccer ve Apple TV ilk ortaya çıktığında önümüzdeki on yıl boyunca dünya çapında devrim niteliğinde bir yayın ortaklığında birlikte ortaklık kuracaklar. Ve bu üç noktayı şu sırayla vurguladıklarını hayal edin:

1. Apple TV, 2023'ten itibaren ligdeki maçların yaklaşık %40'ını yüksek hızlı internet bağlantısı olan herkese ücretsiz olarak gösterecek.
2. Lig, TV prodüksiyonunu devralacak ve televizyon yayınlarını, prodüksiyon kalitesi ve maç öncesi ve maç sonrası programlama açısından diğer büyük Kuzey Amerika spor ligleri ve dünya çapındaki büyük futbol liglerine benzer bir standarda yükseltecek.
3. Daha fazla MLS içeriği isteyen hayranlar, ligdeki her maça erişim için MLS Season Pass'i satın alabilecek. Fiyatı (yıllık 99.99$, aylık 14.99$) diğer Kuzey Amerika spor liglerindeki paketlere benzer, ancak bölgesel kesintiler olmadan ve sezonluk bilet sahiplerine ücretsiz.

Bu, uzun süredir MLS hayranlarının Cumartesi günü başlayan yeni sezonun 1. Haftasından sonra yakalamaya çalıştığı harika gerçek.

Bölgesel spor ağlarına göre yayın kalitesindeki iyileşme o kadar bariz ki, nereden başlayacağınızı bilmek imkansız. Ve yalnızca internet bağlantısı karşılığında sunulan haftalık maçların toplam sayısı, artık daha maliyetli kablolu yayın aboneliği gerektiren dönemdeki sayıdan daha fazla.

Evet, yerel yayınlar sona erdi, bu nedenle Season Pass için ödeme yapmadan kendi takımınızın oynadığı her oyunu izleyemezsiniz. Ama yine de oldukça büyük bir parça görebilirsiniz.

Kısacası bu yeni dönem aslında ligi çoğu taraftar için çok daha erişilebilir hale getirdi. Ancak bu, yeni anlaşmalarının bir yönü. MLS ve Apple, bu anlaşma ilk kez başlatıldığında neredeyse kasıtlı olarak görmezden gelmiş gibi görünüyorlardı; bunun yerine, anlaşmanın diğer birçok yönünün önüne, Season Pass aboneliğini tanıtmaya ağırlık verdiler.

Sonuç, şüpheci bir hayran kitlesinin ligin halka daha az erişebileceğinden endişe duyması ve bazılarının ligin işçi sınıfından taraftarları geride bıraktığı yönünde bir algıya sahip olmasıydı. Yurtdışındaki diğer liglere daha fazla ilgi gösteren önemli bir Amerikan futbol taraftarı grubu, tüm ligin artık ücretli olarak izlendiği izlenimine kapılmıştı ve hatta hala da öyle olabilir.

Bu promosyonel yanlış adım kesinlikle ölümcül değildir ve suçun nerede olduğu tam olarak belli değildir. Ancak bu durum en azından lig genel merkeziyle ilgili olmalı, çünkü MLS'nin bakış açısına göre çekiciliğin bir kısmı Apple'ın sözde ürünlerini tanıtma yeteneğinden kaynaklanıyor.

Apple TV'nin bu sorunla karşılaştığı tek durum bu değil. Yayın hizmeti ayrıca Cuma gecesi Major League Baseball paketini herhangi bir ödeme duvarının önüne koydu. Ancak bu, pek çok yerel beyzbol taraftarının kendi takımının oyunu bu paketin bir parçası olana kadar öğrenemediği bir gerçektir.

Apple'ın temelde yanlış yapamayacağına inananlar var. Bu elbette gülünç. Her şirket gibi o da şu anki konumuna gelene kadar pek çok başarısızlığa katlandı, ancak belki de diğerlerinden daha iyi ders aldı.

Teknolojide ise Apple'ın marka başarıları üstün kalite ve hatta belki biraz da elitlik fikirleri etrafında inşa edilmiştir. Sayısız iPhone modelinin piyasaya sürülmesi maliyetleri düşürmez ancak yeni işlevler ekler. Apple News veya Apple Music size en iyi veya son derece kişiselleştirilmiş deneyimi sunmak için tasarlanmıştır.

Bu nedenle, Apple'ın yeni spor özelliklerinde en iyi olanı vurgulama konusunda bir mücadele olduğunu görmek belki de şaşırtıcı değil, bunun nedeni kısmen büyük profesyonel spor türünün özünün Apple markasının özüne aykırı olmasıdır. Sporlardan ne kadar para kazanılırsa kazanılsın, hayranlar için en büyük çekiciliği yarattıkları topluluktur. Ve toplumdaki en iyi işlevleri, aksi takdirde en iyi ihtimalle kibar yabancılar, en kötü ihtimalle düşman olacak farklı etnik, dini ve sosyoekonomik kökenden insanları bir araya getirmektir.

Apple, bu MLS oyunlarının çoğunu ücretsiz yaptığı ve gerçek profesyonel sporların Ted Lasso'yu izlemekten daha az ayrıcalıklı bir deneyim olması gerektiğini fark ettiği için övülmeli. Artık diğerlerinin yaptığı şeyin bu olduğunu bilmesini sağlamak için davul çalmayı daha rahat hale getirmesi gerekiyor. Çünkü ürünün kalitesi, insanların ücretsiz içeriklere ulaşmasını sağlayacak kadar güçlü, sonuçta daha fazla Season Pass aboneliği sağlayacak ve ligin ve Apple'ın ligdeki ortaklığının değerini artıracak.