Aktör Maya Rudolph, M&M'nin sözcülerinin yerini alacak.
Kaynak: Mars (L) | Getty Resimleri (R)
Şeker üreticisi Mars Pazartesi günü yaptığı açıklamada, maskot makyajıyla ilgili sağcı eleştirilerle karşılaştıktan sonra M&Ms "sözcülerini" aktris Maya Rudolph ile değiştirdiğini söyledi.
CNBC'ye konuşan Baş Pazarlama Sorumlusu Gabrielle Wesley, Rudolph'un şeker markasının Super Bowl LVII reklamında rol alacağını söyledi. Bu, oyuncunun markanın sözcüsü ve "Eğlence Şefi" olarak ilk kez sahneye çıkışı olacak.
Wesley, "M&M'in sözcü şekerlerinin orijinal renkli kadrosu, şu anda başka kişisel tutkuların peşinde koşuyor" dedi.
Önümüzdeki haftalarda, şirketin "M&M'nin sözcülerinin Super Bowl LVII öncesinde, sırasında ve sonrasında önümüzdeki birkaç hafta içinde neler yaptığını" açıklayacağını belirtti. Web sitesi ve sosyal medya kanalları.
Sözcüler, markayı reklamlarda ve diğer pazarlama materyallerinde temsil etmiş çizgi film M&Ms maskotlarından oluşan bir ekiptir. 1960 yana. Geçen yılın başlarında, şeker markası karikatürleri ve pazarlamasını güncelledi, daha kapsayıcı olması için her maskotu yeni bir arka plan, kıyafet ve kişilikle yeniden markalamak.
The yeşil M&M, örneğin, daha önce çok seksi olarak pazarlandığı için eleştiri almıştı, bu nedenle şirket diz boyu topuklu çizmelerini spor ayakkabılarla değiştirdi ve feminist değerlerine daha fazla vurgu yaptı. “Portakal” endişeyle dolu bir maskot oldu ve şirket bir yenisini daha ekledi. mor M&M, kapsayıcılığı temsil etmek için tasarlanmıştır.
Yeniden markalaşma, güncelleme sırasında ve yine son haftalarda Fox News sunucusu Tucker Carlson da dahil olmak üzere muhafazakarların dikkatini çekti ve bazıları makyajların çok ileri giden liberal bir gündemin başka bir örneği olduğunu iddia etti.
“Geçen yıl, çok sevdiğimiz sözcülerimizde bazı değişiklikler yaptık. Kimsenin fark edip etmeyeceğinden bile emin değildik. M&Ms Pazartesi günü Twitter'da yaptığı açıklamada, "Bunun interneti bozacağını kesinlikle düşünmedik" dedi. "Şimdi anladık - bir şekerin ayakkabısı bile kutuplaştırıcı olabilir... Bu nedenle, konuşmacılara süresiz bir ara vermeye karar verdik."
Şirket, önemli Super Bowl reklam etkinliğinin hemen öncesinde ikonik maskotların yerini Rudolph'un alacağını duyurdu.
Rudolph Pazartesi günü yaptığı bir röportajda, "Hayatım boyunca şeker aşığıyım ve böylesine efsanevi bir markanın kampanyasının bir parçası olmamın istenmesinin büyük bir onur olduğunu düşünüyorum" dedi. NBC'nin BUGÜNÜ.
Rudolph'un temsilcileri, yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Mars Aralık ayında açıklandı 30 Şubat'taki maç sırasında 12 saniyelik bir reklamla Super Bowl reklam listesine geri dönecekti. Şirket, reklamı bir futbol sahasında kontrast oluşturan yedi M&M karakterinin görüntüsüyle dalgalandırdı.
Wesley, o sırada yaptığı açıklamada, "Son kampanya, geçen yılki amaca yönelik çalışmalarımızı genişletiyor, ancak kökleri yeni bir yaratıcı alana dayanıyor ve hayranlarımızın neyin ortaya çıkacağını görmesini bekleyemeyiz," dedi.
Düzeltme: Bu hikayedeki bir fotoğraf yazısı, Maya Rudolph'un adının yazılışını düzeltmek için güncellendi.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html