Molson Coors, DraftKings, hayranların Super Bowl reklamına bahis oynamasına izin verdi

Molson renkleri çevrimiçi spor bahisleri şirketiyle işbirliği yapıyor DraftKings Şirketler Pazartesi günü yaptığı açıklamada, izleyicilerin bira şirketinin yaklaşmakta olan Super Bowl reklamına bahis koymalarına olanak tanıyan bir pazarlama kampanyasında.

Şirkete göre ortaklık, Molson Coors'un 33 yıllık bir aradan sonra Super Bowl'a dönüşünü işaret ediyor. Coors Light ve Miller Lite'ı yapan Molson Coors, ana şirket arasındaki münhasırlık anlaşması nedeniyle 1989'dan beri oyun sırasında reklam veremediğini söyledi. AB InBev ve Ulusal Futbol Ligi. Bu anlaşma 2022'de sona erdi ve Molson Coors, özellikle Super Bowl spotuna giden bir reklam kampanyasıyla reklam etkinliğine gösterişli bir dönüş yapıyor.

Molson Coors ve DraftKings, izleyicilere bira üreticisinin "Yüksek Bahisli Bira Reklamı" adlı reklamının içeriğini doğru bir şekilde tahmin etmeleri için 500,000 dolarlık bir ödül havuzu sunduklarını söyledi. Bir Molson'a göre bu, DraftKings tarihinde sunulan oynaması ücretsiz spor dışı yarışmalar arasında en büyük ödül havuzu. basın bülteni.

Molson Coors'un pazarlama müdürü Michelle St. Jacques yaptığı açıklamada, "30 yılı aşkın bir süredir büyük oyunun dışında kaldıktan sonra, daha önce hiç yapılmamış bir şey yapmak istedik" dedi. "İnsanlara reklam yayınlanmadan önce her ayrıntısını tahmin etme şansı vererek, hayranlarımızı yolculuğa çıkarıyoruz ve onları büyük sahneye dönüşümüz konusunda bizim kadar heyecanlandırıyoruz."

Yeni göre teaser Reklam için 21 yaş ve üzeri hayranlar DraftKings hesapları üzerinden "İlk olarak hangi biradan bahsediliyor?" gibi çoktan seçmeli sorular üzerine bahis oynayabilecekler. Super Bowl reklamı sırasında. Şirket, yarışmanın maç günü 3:30 ET'de kapanacağını ve kazananların ertesi sabah açıklanmasının beklendiğini söyledi.

Markalar, reklamın sonucunun ayrıntılarının gizli tutulduğunu söyledi. Birden fazla son çekildi ve Molson Coors'un CEO'su bile reklamın nasıl biteceğini bilmediğini söylediler.

Molson Coors için ortaklık, spor bahislerinin artan popülaritesinden yararlanıyor. 11'nin ilk 2022 ayında kumarhaneler ve mobil spor oyun geliri, 54.93 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. Amerikan Oyun Derneği.

Miller Family of Brands'ın küresel pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Sofia Colucci, CNBC'ye gönderdiği bir e-postada, "Bu davranış her yerde var," dedi. “Bu kültürün bir parçası, markalarımız da öyle. 30 yıl sonra geri dönerek tarihi bir anı şimdiden kutluyor olduğumuz için, insanların her ayrıntıyı tahmin edebildiği ilk yüksek bahisli reklamı sunarak iki kez tarih yazabiliriz."

Düzeltme: Bu makale, Molson Coors'un oyun sırasında ne kadar süredir reklam veremediğini düzeltmek için güncellendi. Önceki bir sürüm yılı yanlış beyan etti.