Bir şişe Molson Coors Brewing Co. Blue Moon marka bira
Tiffany Hagler-Geard | Bloomberg | Getty Resimleri
Molson Coors İçecek enflasyon cüzdanlarını vurdukça müşterileri arasında bir bölünmenin ortaya çıktığını görüyor: Bazı bira içenler ticaret yapıyor, bazıları ise hala daha pahalı altılı paketler için can atıyor.
İçecek şirketinin hisseleri, belirsiz makroekonomik ortamla ilgili endişelerin hisse senedi üzerinde baskı oluşturmasıyla Salı günü %10'dan fazla kapandı. Şirket, ikinci çeyrek kazançlarını ve gelirlerini kabaca Wall Street'in tahminlerine uygun olarak bildirdi.
CEO Gavin Hattersley CNBC'ye verdiği demeçte, bira endüstrisinin ikinci çeyrekte satışlarda yumuşama gördüğünü ve şirketin ABD satış hacmindeki %1.7'lik düşüşten sorumlu olduğunu söyledi.
Ancak Molson Coors, dönem boyunca ABD, Kanada ve İngiltere'deki daha geniş endüstriyi geride bıraktığını söyledi. Hattersley, Blue Moon ve Peroni birası gibi daha pahalı içecekler için güçlü satış artışının yanı sıra Miller High Life ve Keystone Light gibi daha ucuz biralara olan talebi güçlendirdi.
Bir yıl önce Molson Coors, daha fazla başka seçeneğe odaklanmak için daha düşük fiyatlı bira portföyünü küçültmeye başladı. Bazı yatırımcılar, şirketin segmenti tamamen terk etmesini ve bunun yerine tamamen son yıllarda daha iyi performans gösteren daha pahalı biralara odaklanmasını istedi.
Hattersley, “Geçmişte bazılarının Aşil topuğu olarak kabul edeceği şey bizi şu anda mükemmel bir şekilde konumlandırdı” dedi. "Rakiplerimizden bazıları yalnızca premium alanda faaliyet gösteriyor, bu açıkçası benim olmak istediğim bir yer değil, çünkü açıkçası zor zamanlar olacak."
Molson Coors'un altılı paketleri daha pahalı hale geldikçe, daha fazla tüketici daha düşük fiyatlı seçeneklerine yönelebilir. Hattersley, şirketin ilkbaharda fiyatlarını her zamanki oranının neredeyse iki katına çıkardığını ve 2022'nin sonuna doğru yeni bir zam yapmayı düşündüğünü söyledi.
Tüketici harcama davranışında bir bölünme gören tek endüstri bira değil. Ferrari İkinci çeyrek rekoru kırdı Salı günü, lüks otomobilleri için artan büyümeyle desteklenirken, Delta Air Lines söz konusu premium sınıf bilet talebi, ana kabin bilet talebini geride bıraktı. Chipotle Mexican Grill yüksek gelirli müşterilerin daha sık ziyaret ettiğini, yılda 75,000 dolardan az kazananların ise burritolarını sık sık sipariş etmediğini söyledi.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/08/02/molson-coors-stock-falls-as-company-cites-split-in-consumer-spending-on-beer.html