Mağazaların Çoğu Bugün Kapalı

Alışveriş merkezi yöneticileri, milyonlarca mağaza çalışanı ve hatta bazı perakende muhabirleri ve analistlerinin bugün teşekkür etmek için özel bir nedenleri var. Şükran Günü mağaza açılışları ve delicesine erken Kara Cuma başlangıç ​​saatleri dönemi sona erdi ve bir daha geri gelmeyecek.

Pandemi, Şükran Günü açılışlarına son darbenin indirilmesine yardımcı oldu, ancak daha Covid-19 vurmadan önce perakendeciler, Şükran Günü günü veya akşamı açılışın saçma bir fikir olduğunu fark etmeye başladılar.

Ancak önceki on yılda o kadar çok perakendeci Kara Cuma mağaza anlaşmalarını daha erken başlatmaya yöneldi ki, birçok perakende zinciri ve hatta alışveriş merkezi rekabetçi kalabilmek için Şükran Günü'nde mağaza açmak zorunda hissettiler.

Pandemi, perakendecilerin daha önce fark etmeleri gereken bir gerçeği fark etmelerine neden oldu: Birisi Şükran Günü'nde evinin rahatlığında çevrimiçi bir anlaşmanın kapı zilini çalabiliyorsa, mağaza açmaya ve çalışanları çalışmaya zorlamaya gerek yok. tatilde.

Perakendeciler, Kara Cuma'da daha erken açma yarışında çılgına döndüler, hatta 2009'dan başlayarak Şükran Günü'ne kadar yaklaştılar. Bir tüketicinin Kara Cuma'da alışveriş yaptığı ilk mağazanın o tüketicinin en büyük payını alacağı şeklindeki uzun süredir devam eden perakende kuralı tarafından yönlendirildiler. cüzdan. Sabah 5'te açarsanız, sabah 7'de açılan bir rakibe atlayabilirsiniz düşüncesi gitti.

WalmartWMT
o sırada mağazalar günün 24 saati açıktı, bu nedenle, anlaşma ürünlerini Kara Cuma sabah 5'e veya Şükran Günü gecesi 11:XNUMX'e veya Kara Cuma'nın belirli bir yılda başlamasına karar verdikleri zamana kadar iptal etmek için ayrıntılı planları olacaktı.

Şükran Günü açılışlarının ilk yıllarında perakendeciler, pek çok kişinin Şükran Günü'nde çevrimiçi alışveriş yaptığını ve dijital fırsatlar aramak için tatili yarıda kestiğini ve onların da mağazalara gelmek isteyebileceklerini düşünmenin makul olduğunu belirterek onları haklı çıkardı.

Macy's kalabalığa katılmaya ve Şükran Günü gecesinde açmaya karar verdiğinde, en büyük ana kiracılarından birini mutlu etmek için birkaç alışveriş merkezinin Şükran Günü'nde gönülsüzce açılması gerekti.

Şimdi, perakende dünyasının büyük bir kısmına ayak uyduran Walmart, Şükran Günü'nde kapalı olmayı o kadar çok sevdiklerini ve o günlere bir daha geri dönmeyeceklerini söylüyor.

HedefTGT
yöneticiler ayrıca Şükran Günü kapanış kararının kalıcı olmasını beklediklerini söylediler.

Mağaza çalışanlarını Şükran Günü'nde çalışmaya zorlayabilmek, aynı zamanda bol işgücü arzının olduğu günlere bir geri dönüştü ve perakendeciler yeterli personel bulmaya zaman ayırırken işe yaramıyor.

Washington Post köşe yazarı Heather Long, bir yazıda parça, Büyük İstifayı Şükran Günü mağaza açılışlarını kapatan kilit faktör olarak adlandırdı. Şükran Günü'nde çalışmayan işçileri kovmakla tehdit etmek, zaten istifa etmeyeceklerini umduğunuzda gerçekten işe yaramıyor.

Alışveriş merkezi ve perakende pazar yeri ticaret grubu ICSC'de araştırma ve halkla ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Stephanie Cegielski, perakendecilerin fırsatlarını sezonda hiç olmadığı kadar erken yaymaya başladığını ve tüm odağı Şükran Günü veya Kara Cuma'ya verme ihtiyacını ortadan kaldırdığını söyledi.

Ancak Şükran Günü mağaza açılışlarının tamamen sona erme ihtimalinin en önemli nedeni, dijital çağda onlara ihtiyacınız olmamasıdır.

Cegielski, "Şükran Günü gecesinde kanepemden, bir mağazadan yaptığım kadar kolay alışveriş yapabilirim," dedi. "Perakendecilerin çok kanallı stratejileri varsa, ne zaman açtıklarının önemi yok."