Freddie Moross, Myndstream ve Cutting Edge Group'ta pazarlama müdürü
Bilgi akışı
Mood müzik, endüstrinin en büyük büyüme segmentlerinden biridir. Ancak, Spotify'da türün en çok dinlenen şarkılarından bazılarına son zamanlarda yapılan araştırmaların kanıtladığı gibi, tüm ruh hali müzikleri eşit yaratılmamıştır.
Uyku, rahatlama, meditasyon ve daha fazlasıyla ilişkili besteler popülerlik ve çalma listelerinde hızla yükselirken, en çok kazananlardan bazılarının hiç beste olmadığı ortaya çıktı.
30 saniyelik yağan yağmur kayıtlarının bazı haftalarda Lady Gaga'nınkinden daha fazla akış oluşturduğu bir alanda nasıl öne çıkıyorsunuz? Kişisel refah için geniş bir müziğe ev sahipliği yapan İngiltere merkezli Cutting Edge Group'un sahibi olduğu plak şirketi Myndstream, kadrosunun kalitesinin çok şey ifade ettiğine inanıyor ve sözü ve müziği daha da geniş kitlelere ulaştırmak için hamleler yapıyor.
Pazarlama müdürü Freddie Moross, “Sanat ve bilimi birlikte düşündüğümüz ayrı bir yaklaşım izliyoruz” diyor. Bilgi akışı ve CEG. "Ve müziği, dikkatli müziğin olması gerektiğine inandığımız şekilde kaydediyoruz - bu, yalnızca alt satırda değil, dinleyiciye yardımcı olmak için özel bir amaçtır."
Arka uçta, müzik ve sağlıklı yaşam bağlantı noktasında araştırma ve aktivasyonlara dalmanın yanı sıra, farkındalık alanına batmış besteciler listesini oluşturuyor. Moross kısa süre önce, nöroçeşitlilik ailelerine müzik terapisi ve diğer kaynaklarla hizmet edecek bir şirket olan Aybe'nin kurucu ortağı ve CEO'su olarak görev yapıyor.
Halka açık tarafta, Myndstream yalnızca akış kadranı üzerindeki varlığını yükseltmekle kalmıyor, aynı zamanda YouTube ve diğer platformlarda topluluklar oluşturuyor.
“Birçok insan müziği müzik olarak görür. Yapmak istediğimiz şey, insanların müziği inanılmaz bir zihinsel sağlık ürünü ve sağlıklı yaşam ürünü olarak görmelerini sağlamak. Moross, "Şu anda yapmak istediğimiz şey, bu boşluğu kapatmak için ne yaparsak yapalım," diyor.
Oynatma listesi, elbette, para birimi du jour. Myndstream'in mevcut gelirinin tam yüzde 95'i Amazon'dan elde ediliyor
“Müziğinizin daha fazla yayınlanmasını nasıl sağlarsınız? Çoğu platformdaki kısa yanıt, oynatma listeleridir; raf alanı için savaşmanız gerekiyor” diye düşünüyor.
Ancak her yaştan insanın zihinsel sağlıklarına yardımcı olmak için giderek daha fazla sağlık uygulamalarına ve diğer kaynaklara yöneldiği bir zamanda Moross, Myndstream'in güvenilirliğinin yükselmeye devam etmesini sağlayacağına inanıyor. Buna bir örnek, müzik terapi topluluğuyla güçlü bağları olan, Emmy adayı bir söz yazarı, klavyeci, besteci, yapımcı ve kayıt sanatçısı olan plak şirketinin en göze çarpan sanatçısı Liquid Mind'dır.
“Bizim temel farkımız, müziğimizin bilgisayar tarafından üretilmemesidir. 100 yıldan fazla bir süredir bu müziği yapan 40 kadar yaşayan, nefes alan sanatçımız var. Ne tür müziğin odaklanmak için, ne tür müziğin rahatlamak için iyi çalıştığını anlıyoruz” diyor.
YouTube Nesil
Myndstream'in büyüme planının önemli bir parçası, dinleyicilerini 40 yaş üstü kadınların ruh hali müziğine yönelik geleneksel demografinin ötesine genişletmek. Y kuşağının yüzde 41'inin ve Z kuşağının yüzde 46'sının yakın tarihli bir Deloitte Global anketinde çoğu zaman veya her zaman stresli veya endişeli hissettiğini bildirdiği göz önüne alındığında, bu iyi bir bahis.
Bunu yapmak için, plak şirketinin sanatçılarından bazıları, pop ve rock ritimlerini alan ve nüanslı, meditatif bir format oluşturmak için onları yavaşlatan popüler “lo-fi” türüne bir riff olan “slo-fi” adını verdiği bir sesten yararlanıyor. Netflix'te Billie Eilish'ten Harry Styles'a ve Nirvana'ya pop hitlerinin enstrümantal cover'ları yayınlandı
“Bestecilerimizle, lo-fi ritimleri seven, ama aynı zamanda bir ayağı da bir ayağı olan Y kuşağı ile gençlerden oluşan çağdaş dinleyiciler arasındaki uçurumu kapatacağını düşündüğümüz bu yeni tür ve tarz üzerinde çalışma sürecindeyiz. sağlık dünyası," diyor Moross.
Myndstream ayrıca genç gözlerin ve kulakların birleştiği yerlere bayraklar dikiyor. Bu kış, amiral gemisi ve 6 yardımcı kanalı genelinde 300 milyona yakın aboneye sahip YouTube toplayıcı Yellow Brick Cinema'yı satın aldı. Myndstream, bu kanallardan birini kendi takma adıyla yeniden markalaştırdı ve site genelinde deneyimi yükseltmek için ekiple birlikte çalışıyor.
“Beni şaşırtan şey, sahip oldukları içeriğe göre elde ettikleri ölçek. Moross, “Slayt gösterisine dayalı stok görüntüleriydi” diyor. "Bence bu ekip, kaliteyi inşa etmek için yeniden yatırım yapabilmek için daha fazla bütçe istediklerini söyleyen ilk kişi olacaktır. Yüksek kaliteli içeriği lisanslıyoruz ve potansiyel olarak bir 4K stok video şirketi ve kanalı satın almak istiyoruz. Güçlü görsel bileşenlere ve müziğe çok-duyulu, tam daldırma olduğuna inanıyoruz. Biz bu şeyleri seviyoruz.”
Myndstreaming ile…
Myndstream müziğini ana akıma ulaştırmanın diğer yolları da çalışıyor. Bunların arasında eğlence, spor ve yaşam tarzı yetenekleriyle “Myndstreaming With…” adlı bir dizi iş birliği var ve bu iş birliği sayesinde plak şirketi, influencer'ın sağlık rejimine uyacak özel bir film müziği küratörlüğünü yapacak. Fikir, etkileyicilerin sadece müzikten faydalanmakla kalmayacak, aynı zamanda Myndstream markasının elçileri olacak.
Moross, biri atlet, diğeri A listesindeki ilk iki yüksek profilli katılımcıyla ilgili duyuruların önümüzdeki aylarda yapılacağını söylüyor.
“Kültürel ikonları (yetenekli sporcular, aktörler) tipik olarak müzik insanı olmayan ama müziği seven ve aynı zamanda kendi sağlıklarını gerçekten önemseyen insanlarla bir araya getiriyoruz ve dört yaratarak, akıl sağlığı yolculukları için sağlam ortamları küratörlüğünü yapıyoruz. onlar için albümleri takip et” diyor.
“Bize bazı yaratıcı girdiler sağlıyorlar. Sakinleşmek için yaptıkları şeylerden birinin memleketlerinde belirli bir plajda sörf yapmak olduğunu söyleyin. Gidip o kumsaldaki dalgaların sesini yakalayacağız, o nostaljik ses yatağını alacağız ve sonra onların referanslarından yola çıkarak bir müzik yaratacağız.”
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/