NASCAR ve Hurley, Bir Gençlik Dalgasının Üzerinde 2023'e Sörf Yapmaya Hazır

Bu Pazar günü, Daytona 500'ün sezon açılışında bizzat bulunun veya TV'de izleyin, kalabalık arasında her zamankinden daha fazla genç hayran gördüğünüzde şaşırmayın. Son birkaç yılda spor, yalnızca daha çeşitli bir kitleyi çekmeye değil, aynı zamanda daha genç bir kitleyi de çekmeye odaklandı.

O çabalar bir 2020'nin salgının harap ettiği sezonunda büyük destek. Evlerinde mahsur kalan insanlar, başta en iyi sürücülerini sanal olarak birbirleriyle karşı karşıya getiren çevrimiçi lig olmak üzere NASCAR tekliflerine ayarlandı. Ulusal televizyonda yayınlanan birkaç spor etkinliğinden biri oldu.

Çevrimiçi dünya, özellikle çevrimiçi oyun, gençlere ve o sezondan sonra teknoloji şirketlerine ait. Morning Consult, en hızlı büyüyen markaların bir raporunu yayınladı NASCAR'ın, çoğu kişi tarafından 2020 ile 1997 arasında doğmuş olarak kabul edilen Z Kuşağı ile ilerleme kaydettiğini gösteren 2015 yılı. Bu rapora göre NASCAR, Z Kuşağı için en hızlı büyüyen yirmi marka arasında dokuzuncu sırada yer aldı ve %7.9'luk bir büyüme gördü. Pepsi, ABC TV ve Snapchat gibi markaların başında gelen 18-23 demosu.

Bu gençlik hareketi yavaşlama belirtisi göstermiyor. Sadece birkaç hafta önce LA Coliseum'daki sezon açılışı Clash gösteri yarışında NASCAR, üniversite çağındaki hayranlar için bütün bir bölümü ayırdı. O bölüm, bir pistte görülmeyen bir enerji getiren ve belki de dünyanın geri kalanına NASCAR'ın gençlik hareketinin gerçekten büyük bir ivmeye sahip olduğunu kanıtlayan genç hayranlarla doluydu.

Markalar da bu ivmeyi fark etti. Hurley gibi bir aksiyon sporları markasının NASCAR ile işbirliğine girmesi de sürpriz olmamalı. Aslında, en çok sörf ve kumsalla tanınan bir şirketin ilgisini çeken, bu gençlik hareketinin ivmesiydi.

NASCAR'da lisanslama ve tüketici ürünleri genel müdürü Megan Malayter, "Aslında spor hakkında konuşmak için bize ilgiyle yaklaştılar" dedi. "Markamızın bazı özelliklerinin ortak olduğunu fark ettiler. Bilirsiniz, örneğin, ikimiz de bir nevi kumsalda doğduk, ikimiz de ekstrem sporlarız. Sınırda yaşıyoruz ve bu şekilde yarışıyoruz.”

FORBLARDAN DAHA FAZLASINascar, Pandeminin Yıktığı 2020 Sezonundan (Başka) Beklenmedik Bir Fayda BuluyorBy Greg İngilizce

Hurley'nin küresel pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı Christine Peddy'ye göre, bir dizi lisanslı NASCAR ürünü fikri yaklaşık iki yıl önce doğdu.

"Kiminle işbirliği yapmak için harika bir ortak olacağını düşünüyorduk," dedi. "Ve biliyorsun, bizim için her şey Hurley tüketicisine nasıl yeni bir alaka düzeyi getirebileceğinle ilgili.

"Bunu yapmanın harika bir yolunun, 75. yıl dönümü olduğunu bilerek NASCAR ile takım oluşturmak olduğunu düşündük. Ve bir marka olarak bizim için beklenmedik şeyler yapmayı seviyoruz. Bence bu gerçekten tüketicilerin beklemediği bir şeydi, çünkü çoğu insan Hurley'i sörf yapmak için tanıyor ve işte burada yarışa giriyoruz."

Lisanslı NASCAR ürünleri üzerinde işbirliği yapmak, her iki taraf için de ürün satmakla ilgili olsa da, aynı zamanda pazarlara ulaşmaya devam etmekle de ilgilidir.

Malayter, "Lisanslı ürün üzerindeki bu işbirliklerine gelince genel olarak düşünüyorum" dedi. "Gerçekten, bunu yeni izleyicilere, oradaki daha genç izleyicilere ulaşmak için artan bir şey olarak görüyorsunuz. Bizimle iş birliği yapacak moda markalarıyla iş birliği yaptığınızda, bunun nedeni çoğu zaman birbirimizde gördüğümüz ve bu alanda hem büyümemize hem de yeni kitlelere ulaşmamıza yardımcı olabilecek özellikleri paylaşmamızdır."

Ürünler piyasaya yeni çıkmış olsa da şu ana kadar çok olumlu tepkiler aldı.

Peddy, "İyi karşılandı, çünkü günün sonunda hem Hurley hem de NASCAR, iletişimi tüketici gruplarını kapsayacak şekilde genişletiyordu," dedi. "Ayrıca bu, Hurley tüketicilerimize NASCAR ile özel bir şey vermek için harika bir fırsat ve ardından NASCAR tüketicisi Hurly teçhizatına göz atabilir.

“Aslında her şey ilgi alanlarını nasıl genişlettiğinle ilgili? Ve özellikle bu gün ve çağda sosyal medyada böylesine inanılmaz bir kampanyamız olduğu için, her şey tüketicilerinizle nasıl etkileşime geçebileceğinizle ilgili. Ve NASCAR kesinlikle tüketicilerin ilgilendiği bir şey; heyecan, gerçekten meşgul olmayı seviyorlar.

NASCAR için, sörf için ilk Olimpiyat altın madalyasını kazanan Brezilyalı Filipe Toledo, Hawaii'li Kai Lenny ve Carissa Moore gibi sörfçü sporculardan oluşan Hurley takımındaki sporcularla birleştirilen sosyal medya kampanyaları, NASCAR'ın istediği türden bir hava getiriyor. .

Malayter, "Genç izleyicileri oraya çekmemize yardımcı oluyorlar," dedi. "Programın etrafında sürükleyici bir içerik oluşturuyorlar, gelecek vadeden sürücülerimizden bazılarını çeken güzel kıyafetler hazırlıyorlar ve onları ekstrem sporlar ve gerçekten harikalar açısından genç tüketicinin önemsediği şeylerle bağlayarak gerçekten bir tür yıldız gücü oluşturuyorlar." sürükleyici içerik.

"Sanırım web sitelerine gidip Instagram programlarına veya bu koleksiyon etrafında YouTube'da oluşturduklarına bakarsanız, bunların hepsi 360 derecelik bir şekilde bir araya getiriliyor. Bu sadece ürün değil, her şeyi bir araya getiren perakende ile ürünün içerikle kaynaşmasıdır.”

NASCAR ürünlerinin lisanslanması, spor var olduğu sürece neredeyse spor pazarlamasının bir parçası olmuştur. Ancak bir zamanlar döküm arabalar, tişörtler, şapkalar ve NASCAR temalı Noel süsleri gibi şeylere ayrılmış bir alan şimdi daha fazla hale geldi; yeni ve daha da önemlisi NASCAR'ın genç hayranlarına ulaşmak için bir araç.

Malayter, "Lisanslama işimiz son birkaç yılda büyüme kaydetti" dedi. "Ve gerçekten orada farklı perakende alanlarında bulunan markalarla çalışmak gibi. Biliyorsunuz, geçen sene Culture Kings ile harika bir program yaptık ve bu program sokak giyimini gerçekten daha fazla yüceltiyor.

“Aslında bir tür NASCAR'ın orada bir moda ifadesi olarak hizmet ettiği uzmanlık alanında genişleme gördük. İster geleneksel sürücü ceketleri, ister Starter ile nostaljik işbirliği yapmak olsun.

"Tüm bu farklı işbirliği lisans programlarının gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum çünkü yaşadıkları alanda daha yeni, daha genç hayranlara ulaşıyoruz ve tüm bu farklı markaların farklı özellikleri ve nitelikleri var. Trendde olmanın ve farklı pazar demografik özelliklerine ulaşmanın yolları.

Şu ana kadar Hurley ile olan iş birliği oldukça iyi gidiyor. Ve şirket bunun başarılı olacağından emin olsa da, hat piyasaya sürüldüğünde aldıkları türden olumlu bir yanıt beklemiyorlardı.

Peddy, "Herkes bir nevi nefesini tutuyordu," dedi. “Çünkü tüketici tepkisinin ne olduğunu görmek istedik. Olumlu olacak mı? Ve daha da önemlisi, satışlarda neler oluyor?

"Ve gerçekten aklımız başımızdan gitti çünkü bilirsiniz, ürün deli gibi satıyor. Biliyorsunuz, tasarımlar hakkında çok sayıda büyük baskı aldık. Burada, New York'ta yaşıyorum ve New York Moda Haftası'nda New York'taki son haberlere göre yarış arabası ceketleri şu sıralar çok popüler. Temelde bu üst düzey moda şovlarına katılan ünlüler var ve yarış ceketleri giyiyorlar. Yani bu da biraz heyecan verici, farkında olmadan burada büyük bir moda akımından yararlanıyoruz.”

Daytona 500'de Hurley, büyük bir dalga sörfçüsü ve kaykaycı olan Will Skudin gibi Hurley sporcularının yanı sıra Hurley sporcusu olarak imzalanan gelecek vaat eden NASCAR sürücüsü Noah Gragson'ın yer alacağı büyük bir pist aktivasyonu planlıyor. işbirliğinin

Peddy, "Yani, bu adamların hepsi World of Hurley deneyimimizin bir parçası olacak," dedi. "Yarışa gelen ve pist alanı aktivasyonlarında yürüyen hayranlara sporcularımızla tanışma, tişört alma, imza alma ve Hurley'i bir nevi kutlama ve markanın ne olduğunu görme fırsatı verdiğimiz için gerçekten çok heyecanlıyız. hepsi hakında."

NASCAR sürücüsü Noah Gragson bu sporcular arasında olacak. Hurley, genç sürücüyü NASCAR işbirliğinin bir parçası olarak kadrosuna ekledi. 24 yaşındaki Gragson, West Coast'ta büyüdü.

Gragson, "Böyle adamlarla bir araya gelip bir markayı desteklemek gerçekten harika," dedi. “Sörf, snowboard, kaykay, her şeyle büyüdüm. Biliyor musun, West Coast'ta olduğum için yaptığım buydu. Her yaz sahile inerdik ve ben iki ay boyunca her gün sörf yapardım.”

Laguna Sahili'ndeki bir mağazadan Hurley malzemeleri satın aldığını sevgiyle hatırlıyor.

"Orada Hurley eşyalarını sattılar," dedi. "Ve oraya gidip kendi Hurley Phantom Swim mayolarınızı özelleştirebilirsiniz.

“Bu 15 yıl önceydi. Ve bunlar bugüne kadar hala, en sevdiğim mayolarım, sırf onları tasarlamam, özelleştirmem ve tişörtleri falan özelleştirmem gerektiği için sahip olduğum. Orada gerçekten harika bir anlaşmaları vardı. Bu yüzden Hurley'nin her zaman büyük bir hayranı oldum."

Gragson, Hurley'in sporcularından biri olacağını öğrendiğinde yaptıkları ilk şeylerden birinin, onu Kai Lenny ve diğer birkaç Hurley sporcusuyla birlikte yeni hattın lansmanı için tanıtım çekimi için Daytona Uluslararası Yarış Pisti'ne götürmek olduğunu söyledi. Hız arabasında onları saatte 2.5 mil hızla 160 millik otoyolda gezdirmeyi başardı. Haftalar sonra bile, Gragson bu deneyim ve bir Hurley atleti olarak oynadığı rol hakkında heyecanlandı.

"Bu harika," dedi. “Gelecekte daha fazla neler yapabileceğimizi görmek için sabırsızlanıyorum. Daytona'da Hurley ile yaptığımız çekimi biliyorum, o gün geçirdiğim en eğlenceli gündü; böyle şeyler yapmak ve sadece tüm sporcuları tarafından çevrelenmek ve gerçekten harika bir ürün. Bundan daha iyisi olamaz.”

NASCAR için Hurly işbirliği, gençlik hareketinin ivmesini sürdürmenin bir başka yoludur.

Malayter, "Bence bu harika," dedi. "Çünkü bu farklı markalarla lisanslı programlarda iş birliği yapmak, spor ve moda etrafında gerçekten daha büyük bir hikaye anlatımına girmemizi sağlıyor. Ve bu genç tüketicilere ulaşmanın birçok yolu, bizi moda yoluyla buluyorlar çünkü oradaki dünyalarında baktıkları şey bu."