Nascar Şoförü Karpuz Farkındalığını Artırdı

NASC sporunun uzun tarihinde
SC
A
AR
Pek çok 'ilk' oldu. Aslında o kadar çok ki, her şeyin bir "ilk"ini nadiren görüyoruz.

Bu, 2018'de değişti. O yılın Eylül ayında Las Vegas Motor Speedway'de sürücü Ross Chastain ilk NASCAR yarışını kazandı, Xfinity Serisi DC Solar 300. Zafer koridorunda NASCAR, Chastain kutlama için bir karpuz yetiştirip onu yere indirirken bu ender ilklerden birini yaşadı.

İlk kez herhangi bir NASCAR sürücüsü, bir galibiyeti kutlamak için büyük bir meyve parçasını yok etmişti. Ancak geçmişi göz önüne alındığında, Chastain için gerçekten şaşırtıcı değildi.

Yarışçı bir ailede doğan bazı sürücülerin aksine, Chastain Florida'lı bir karpuz çiftçisi ailesinde doğdu; meyveyi yetiştirmek için ailesinin sekizinci neslinin bir parçası.

Bu ilk galibiyetten bu yana, Chastain, NASCAR'ın ilk üç tur serisinde altı zafere daha imza attı ve karpuz vuruşunu zafer şeridinden pistin başlangıç-bitiş çizgisine taşıdı. Hatta yarıştan önce sürücü tanıtımlarında bir karpuz taşıdı.

En son iki galibiyeti bu sezon elde etti ve NASCAR Cup serisindeki ilk galibiyetiydi ve başlangıç-bitiş çizgisinde bir karpuz kırmayı içeriyordu.

Chastain'in yıldızı NASCAR'da yükselirken, karpuzun yıldızı da yükseliyor. Hepsi karpuz endüstrisindekileri sevindirmek için. Bunun nedeni, büyük ölçüde Chastain'in karpuzu tanıtmak için para almamasıdır, sadece doğal olarak gelir.

Ulusal Karpuz Derneği, üyeleri çiftçilerden ve ulusun dört bir yanından sektördeki diğerlerinden oluşan, 100 yılı aşkın bir süredir kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Pazarlama kolu Ulusal Karpuz Tanıtım Kurulu'dur.

Stephanie Barlow, kurulun kıdemli iletişim direktörüdür. Derneğin 2011 yılı civarında yarış çabalarında Chastain'i desteklemeye başladığına dikkat çekiyor. Gerçi Chastain'in karpuzu tanıtmasını sağlamak için çok çalışmak zorunda değillerdi.

"DNA'sının bir parçası," dedi. "Ve biz de sektör olarak, kamyon serisinde ilk kez NASCAR'a girdiğinden beri onu destekliyoruz.

“Yeni bir ekiple birlikte olması ve ona gerçekten kaynak, ekipman ve ekip veren bir ekiple birlikte olması heyecan verici; Bence her şeyi gerçekten yapabilmek, onun eşyalarını kanıtlamak için.”

Chastain için ailesinin ürününü tanıtmak her zaman yapmaya çalıştığı bir şeydi.

En son galibiyetinden sonra, "Bunun ne anlama geldiğini biliyorum," dedi. “Uzatmak değil, ailemizin tarihine, nesiller boyu soframıza yemek koyan şeye, bırakın bu kalabalığın önünde, ulusal, dünya çapında ilgiye sahip olmak, tüm istediğim buydu. Bir yarış arabası sürücüsü olarak yapmak, karpuzların tanıtımına yardımcı olmaktır.”

Kariyerinin başlarında karpuz endüstrisi Chastain'in promosyonlarının bir kısmını finanse edebildi. Ancak görünüşte sınırsız pazarlama bütçelerine sahip büyük şirketlerin aksine, tanıtım bütçesi küçüktür, bu nedenle Chastain'in bunu kendi başına yapması genel sektöre yardımcı olur.

Karpuz, M&Ms veya Busch Beer gibi markalı bir ürün değil, bir metadır. Karpuz Derneği, tanıtım panosu aracılığıyla, sektördeki diğer kişilerle birlikte paydaşlarına, çiftçilere karpuz satışlarının nasıl trend olduğunu rapor etmelidir.

Chastain bir yarış kazandığında bir artışı ölçmek için hiçbir yolu yokken, genel olarak taranan barkod sayısını gösteren bir raporla takip edilen karpuz satışları artıyor. Chastain'in sağladığı şey, diğer şirketlerin ve ürünlerin yalnızca hayal edebileceği, kazanılan bir tür medya – parası ödenmeyen medya teşhiriydi.

Barlow, "Aslında, amaçlanan," dedi. "Özellikle zorladığımız bir markamız olmadığında, bizim gibi emtia panolarının nasıl çalıştığı konusunda güzel bir nokta."

Sürücü söz konusu olduğunda, Chastain gerçekten kazandığı medyayı izlemeye odaklanmıyor.

“Sonsuza kadar karpuz üzerinde dikkat çektiğimi fark ettim” dedi. “Farklı eyalet dernekleri ile çalışıyorum, Ulusal Karpuz Derneği, Ulusal Karpuz Tanıtım Kurulu var. Elimizden geldiğince güvenli sürüş kampanyalarına, boya şemalarına dahil ediyoruz. Bu yüzden, her zaman açıkça buna dikkat ettim. ”

Çabalarının ailesinin ürünlerine daha fazla ilgi gösterip göstermediğine gelince, bunu da gerçekten takip etmedi.

"Bilmiyorum. Bu benden biraz daha yaşlı biri için bir soru olabilir, karpuzların hiç bu kadar ilgi görüp görmediğini bilebilir” dedi kıkırdayarak. "Tahmin edeceğim, hayır. Yani Gallagher, değil mi?”

Chastain her zaman medyayı ve dolayısıyla halkı karpuz hakkında eğitmek için zaman ayırır. Alabama'daki Talladega'da 2022'deki ikinci Kupa galibiyetinden bir hafta sonra, yarış hafta sonlarında elinde bir karpuz olduğundan emin olmanın lojistiği hakkında sorular soruldu. Çekici sürücüsü Roy'un her zaman olgun bir karpuzun bulunmasını sağlamakla görevli olduğunu ve NASCAR'ın yılın büyük bölümünde ve ülkenin her yerinde yarışmasına rağmen, bunun bir sorun olmadığını söyledi.

“Şu anda Amerika ve tarımla ilgili harika olan şey bu” dedi ve “Nerede yaşarsanız yaşayın, geçen hafta Alabama'da yetiştirilen ve hasat edilen karpuz yok ama bakkallarda karpuz var. Bu her zaman böyle olmadı.

“Roy iyi olanı seçmeyi öğrendi ve bu üç kolay şey; bak, kaldır ve dön. Şuna bak, simetrik olmalı. Kaldır, ağırlığına göre ağır olmalı. Yüzde 92 su ve alt kısım sarı olmalı. Harika bir iş çıkardı, ancak bu biraz kesin olmayan bilim oldu ve umarım yakında daha iyi bir ürüne sahip olmanın daha iyi bir yolunu buluruz. Bunun üzerinde çalışıyoruz.”

Perde arkasında, tanıtım kurulu Chastain'in sağladığı medyadan yararlanmak için çalıştı. Editoryal takvimlerini değiştirdiler ve daha fazla yarışa katılmak için çalışıyorlar. Ancak yapmaları gerekmeyen bir şey, sürücüyü eğitmektir.

“Öne geldiğinde karpuz, değil mi? "Barlow kıkırdayarak söyledi. "Mükemmel bir ürün. 'Bunun %92'si su' ve 'insanların düşünmesini umarız' 'nemlendirici' olduğu hakkında bildiğiniz anahtar mesajlar var, oh evet, gidip bir karpuz almak istiyorum; ve belki de onu parçalamam.'”

Kupa sezonunda iki yarış galibiyeti ve daha birçok yarış kala Chastain, sezon şampiyonluğu için tartışılıyor. Floridalı sekizinci nesil karpuz çiftçisi, bu sezon zafer yolunda biraz daha karpuz eziyor olabilir ve 2022 NASCAR Cup serisi şampiyonu olarak sezonun son yarışında son bir zafer koridoru çarpmasında iyi bir şansa sahip olabilir. Karpuz için daha fazla kazanılmış medya getirmek ve tüm bir endüstriyi heyecanlandırmaktan daha fazlasını yapmak.

Barlow gülerek, "NASCAR hayranıysanız veya bir NASCAR hayranı değilseniz, bunun kesinlikle inanılmaz olacağını söyleyebilirim," dedi. “Bu, karpuz endüstrimizdeki herkesin durup zevk ve hayretle bakmasına neden olur, 'bunun ne kadar büyüdüğüne bakın'.

"Demek istediğim, NASCAR seyircisi sandığım kadar büyük bir seyirci yok. Ve o kadar uzağa gidebilseydi, sonuna kadar gidebilirdi, bilirsin, yapardık, sözüm bile yok…”