Doğal Seçilim Turu Sosyal Yayıncı Kafeinin Aksiyon Sporlarına Yaptığı Yatırımın Öne Çıkan Noktası

En sevdiğiniz canlı spor yayınını ayarlamanın, koltukta oturmak, televizyonu açmak ve olayı lineer bir ağda bulmak anlamına geldiği günler çoktan geride kaldı.

Elbette bazı canlı sporlar, özellikle NFL ve kolej sporları, bu modeli izlemeye devam ediyor. Ancak diğerleri, özellikle sopa ve top olmayan sporlar, izleyicileriyle bulundukları yerde buluşmak için akışa güveniyor.

2018'de kullanıma sunulan sosyal yayın platformu Caffeine, bu trendin olaylaştırılmış programlama stratejisini şekillendirmesine izin verdi ve şimdiden göz kamaştırıcı sonuçlar veriyor. Son beş ayda Caffeine, kısmen canlı rekabete dayalı formatları desteklediği ve kültür, müzik ve spor genelinde etkinlik programları düzenlediği için aylık aktif kullanıcı sayısını 3 milyondan 21 milyona çıkardı.

Aksiyon sporları bu itici gücün yalnızca bir parçası olsa da Caffeine'in ahlakı, yalnızca tek bir sabit sektöre odaklanmak yerine çeşitli ortaklarla ve rekabetçi programlamayla çalışmakta yatıyor; platformun aksiyon sporları için bir yuva olarak kurulmasına yardımcı oldu.

Caffeine CEO'su Ben Keighran, "Bu gerçekten 35 yaşın altındaki insanların yarışmalarında, etkinliklerinde ve bu noktada gerçekten bir yuvaları olmayan topluluklarda gerçekten ne aradıklarını ve aradıklarını bulmakla ilgili," dedi.

Bu yıl, Doğal Seçilim Turunun ilk aşaması — binicilerin çeşitli yerlerde filme aldığı, jüri üyelerinin kazananı belirlemek için ham görüntüleri incelediği ve geri kalanların en iyilerinin düzenlendiği 12 kafa kafaya “DUELS” serisi. ısırık büyüklüğünde bir video - Red Bull TV'de barındırılıyordu.

Turun 6 Mart'ta düzenlenen Revelstoke etabı, Caffeine, YouTube ve Natural Selection Tour'un web sitesinde canlı olarak yayınlandı. Mart ayının sonunda başlayacak olan Alaska sahnesi, Caffeine ve YouTube'da yayınlanacak olan canlı bir teybe etkinlik olacak.

Rice, "Daha üçüncü yılımızdayız ve en başından beri stratejimiz mümkün olduğunca çok yerde olmaya çalışmaktı çünkü hâlâ büyüyoruz, bir etkinlik mülkü ve medya şirketi olarak hâlâ genciz," dedi. Aynı zamanda Caffeine'in danışmanı olan bana söyledi.

“Bence Ben'in orada yaratmaya çalıştığı şey, sadece Caffeine'in sahip olduğu teknoloji inanılmaz; gelecekte teknolojilerinden daha fazla yararlanmaya çalışmak harika olurdu,” diye ekledi Rice. "Gecikme çok çılgın olduğu için, örneğin bir Twitch'ten daha iyi bir ürüne sahip oldukları biliniyor, ne kadar kısa."

(Akış gecikmesi, bir olayın kameraya kaydedilmesi ile izleyicilere canlı olarak yayınlanması arasındaki gecikmeyi temsil eder. Caffeine'e göre, akışları genellikle diğer akış platformlarından 15 saniye ila bir dakika daha hızlıdır.)

Rice ayrıca "Kafein kullanıcı tabanı ile Red Bull TV izlemeyi seven insanlar arasındaki çapraz tozlaşmayı" övdü. Natural Selection Tour'un yaptığı şeyin tam merkez noktada olduğunu söyledi.

Rice, "Her şey çok hızlı değişirken medyada yer almak için çılgınca bir zaman" dedi. "Yıldan yıla ne kadar değiştiğinden, hemen hemen kırbaçlanmanız var."

Kendisi de büyük dağlarda snowboard yapan Keighran, Rice çekim yaparken onunla tanıştı. Uçuş sanatı üretim evi Brain Farm ile. Rice ve grubu, filmin Apple'da dağıtılmasını istiyordu.AAPL
TELEVİZYON; o sırada Keighran, Apple TV ürün tasarımı lideriydi.

Aynı zamanda tutkulu bir oyuncu olan Keighran, Twitch'i (Amazon'a ait) biliyordu.AMZN
) 2011'de piyasaya sürüldüğünde çığır açıcı bir şeye rastlamış ve video oyunları izlemek için etkileşimli bir sosyal alan yaratmıştı.

Keighran, "sert oyuncu" eğilimi göz önüne alındığında, "'Canlı yayınları ve canlı sporları izlemenin geleceği Twitch'e çok benziyor, ancak bu snowboard adamlarının Twitch'te bir şey yaptığını hayal edemiyorum' diye düşündüm" dedi.

Böylece Keighran, büyüyerek Caffeine'e dönüşecek şirketi kurmak için Apple'dan ayrıldı ve yalnızca canlı sporları ve oyun, kültür ve müzik etkinliklerini yayınlamakla kalmayan bir platform yarattı (platform, kısmen Drake ile olan ortaklık sayesinde battle rap için çok büyük) Ancak, en önemlisi, topluluğun içerik oluşturucularla ve birbirleriyle gerçek zamanlı olarak etkileşime girmesine izin verin.

Caffeine'in bir etkinlikle kurabileceği iki tür ortaklık vardır - aksiyon sporlarına odaklandığımıza göre, diyelim ki bu Dew Tour, Natural Selection Tour veya The Berrics: özel veya münhasır olmayan.

Her iki durumda da Kafein, kamyondan veya kontrol merkezinden uygun bir besleme alır ve platformunda çalıştırır. Natural Selection Tour beslemesi münhasır değildi ve ayrıca Tour'un kendi web sitesinde ve YouTube'da canlı olarak yayınlandı.

Akış özelse - örneğin, bir savaş rap yarışması - Caffeine, stüdyo düzeyinde prodüksiyona dahil olabilir, yorumcuların canlı izleyicilerle konuşmasını ve gerçek zamanlı olarak sorular almasını sağlayabilir.

Revelstoke etkinliği için Caffeine'in münhasır olmayan Doğal Seçilim Turu beslemesi karşılıklı olarak faydalıydı. Caffeine, aksiyon sporları tekliflerini artırmanın ve şu anda bu etkinlikleri izlemek için merkezi bir konuma sahip olmayan bu tür hayranları platformuna çekmenin yollarını arıyor. Ve üçüncü yılında agresif bir şekilde büyümek isteyen Natural Selection Tour, Caffeine'in 21 milyon kullanıcısına erişim sağlıyor.

Rice dahil 12 erkek ve kadın binicinin Britanya Kolumbiyası vahşi doğasında serbest snowboard yapmanın sınırlarını zorladığı Natural Selection Revelstoke yarışması kadar muhteşem bir etkinlik için gerçek zamanlı tartışmayı bütünleştiren bir platforma sahip olmak bir zorunluluktur.

“Bir snowboardcu olarak benim için snowboard tamamen ilerleme ile ilgili. Onu bu kadar eğlenceli ve heyecanlı kılan da bu,” dedi Keighran. "Pazartesi günü Revelstoke'ta Natural Selection Tour ile gördüğümüz şey, dünyanın şimdiye kadar gördüğü en ilerici snowboard yarışmasından başka bir şey değildi - nokta."

Keighran, "İlerleme, Caffeine'de çok değer verdiğimiz bir şeydir" diye ekledi. "Natural Selection gibi rekabetçi canlı yayın formatlarının dağıtımını ve deneyimini geliştiriyoruz ve hayranlar Pazartesi günü avantajlardan yararlanmaya başladı. Her zamankinden daha fazla insan bunu gördü ve hayranlar ve toplulukla inanılmaz bir gerçek zamanlı deneyim yaşadı."

Caffeine'den alınan rakamlara göre, etkinliğin Pazartesi günü yayınlanmasından 24 saat sonra platformda 450,000 görüntülendi ve insanlar izlemeye ve izlemeye devam ettikçe bu sayıya ulaşıldı. VOD bağlantısı, platformda geçen yılki Doğal Seçilim Turu akışlarının çok önüne geçiyor.

Caffeine ile ortaklıktan fayda sağlayan yalnızca büyük ölçekli etkinlikler değildir. Platform ayrıca X Games sunucusu Jack Mitrani ve profesyonel kaykaycılar Garrett Ginner, Steve Barra ve Eric Koston gibi sporculara canlı içerik oluşturmak ve bu akışlardan para kazanmak için bir yuva sağlıyor.

Keighran, "Bir etkileyicinin veya topluluktan birinin canlı yayınlayabileceği içerik türleri, yaklaşan veya az önce olanlarla ilgili bir gösteri öncesi veya gösteri sonrası yorumdan bir podcast'e veya hatta canlı bir hayran tepkisine kadar değişebilir." söz konusu.

Platformdaki izleyiciler altın satın alabilir ve bunu bir akış sırasında içerik oluşturuculara gönderebilecekleri aksesuarlar için harcayabilir. Bu içerik oluşturucular daha sonra gerçek parayla nakde çevrilebilecek krediler kazanır. Platform ayrıca kısa bir süre önce videodan önce gösterilen reklamları da tanıttı.

Keighran, "IG'de bir tür içerik yayınlamak ve bu noktada tam olarak ulaşamadıkları takipçilere ulaşmayı ummak yerine, bu tür içeriği arayan insanlar için Kafein'de bir eritme potası var" dedi. "Bu, ayağa kalkıp mikrofonu alıp canlı konuşmaya başlamak ve topluluğun bir parçası olmak isteyen herkese bir Jack Mitrani fırsatı sunuyor."

Aylık aktif kullanıcı tabanını yedi kat artırmasına rağmen, Caffeine enerjiyi koruyor. Flama henüz karlı değil, ancak önümüzdeki iki yıl içinde oraya ulaşmayı hedefliyor.

Keighran, "Mesele şu ki, canlı yayın teknolojisini oluşturmak gerçekten zor ve onu oluşturmaya çalışırken büyük başarısızlıklar yaşıyorsunuz" dedi. “Üniversite futboluyla Amazon bile sunucuları çöktü. Bizim durumumuzda, aynı anda size vurmaya çalışan milyonlarca insan olduğunda, feci bir başarısızlık meydana gelebilir. Teknolojiyi doğru hale getirmemiz birkaç yılımızı aldı.”

Fox gibi büyük isim yatırımcılarıFoxa
Şirket ve girişim sermayesi şirketleri Andreessen Horowitz ve Greylock Partners, 2020'de D Serisi finansman turunu 113 milyon $'a kapatan ve o sırada 600 milyon $'ın üzerinde bir değer biçen Caffeine'e büyük bahse girdiler.

Keighran, "Kendimizi kanıtladık," dedi. "Şirket, bu noktada bu tür etkinlikler ve yarışmalarda kullanıcıları nasıl dahil edeceğini biliyor mu? Tabi lan! Bir sonraki sınır, ağa 40 milyon veya 50 milyon insan çekmek.”

Nadiren doğrusal bir ağa sahip olan aksiyon sporları (ESPN ve ABC'de X Games var - ancak bu günlerde rekabet izleyicilerinin çoğunu dijital olarak çekiyor - ve NBC'de Olimpiyatlar), Caffeine'in büyüme planı için iyi bir bahis.

Statista'ya göre 2021'de ABD'de yaklaşık 57.5 ​​milyon izleyici ayda en az bir kez dijital canlı spor içeriği izledi. Bu sayının 90 yılına kadar 2025 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor.