NESN, Sporseverlerin Takımlarını Yayınlamak İçin Ayda 30 Dolar Ödeyip Ödemeyeceğini Test Ediyor

Spor tutkunları Aşk ekipleri - başka neden günlük zihinsel sağlığım, "benim" ekiplerimin performansıyla bu kadar çıldırtıcı bir şekilde bağlantılı olabilir? Ama bu aşk ayda 30 dolar değerinde mi? Boston Red Sox ve Boston Bruins - tesadüfen, my ömür boyu ekipler - bu önermeyi, projenin başlatılmasıyla test etmek üzereler. ilk doğrudan tüketiciye akış uygulaması canlı bölgesel sporlar için. Oynanış şekli, kazançlı spor medyası pazarında geniş yankı uyandırabilir.

Spor sektörü ile TV sektörü arasındaki ayrılmaz bağ hiç bu kadar yakın olmamıştı. Sports Business Journal'a göre 2021'de en yüksek puan alan 95 TV programından 100'i canlı sporlardı. Spor, yalnızca ESPN'in iş gücü değil, aynı zamanda yayın ve kablo ağlarına sahip her büyük medya şirketi için de geçerlidir. NBCU, NFL'nin Pazar Gecesi Futbolu ve Olimpiyatları'na sahip, CBS ve Fox'un uzun süredir NFL bağları var ve en son yapılan ön sunumlar, Warner Bros. Discovery altındaki Turner ağları için NBA basketbolu, NHL hokeyi ve Major League Ball'un önemini gösterdi. Daha az reyting öne çıkan ancak artan genç çekiciliği, Dünya Kupası ve Birleşik Krallık Premier ile futbol gibi özelliklerdir.PINC
Lig.

Gerçeğe veya belki de genel spor medyası tüketiminin güçlü kalmasına rağmen, NESN ve NESN 360 uygulaması, özellikle aylık 30 dolarlık fiyat noktasıyla, keşfedilmemiş akış alanına giriyor. Elbette, hizmet, kuduz bir hayran pazarında beyzbol ve hokey ile yıl boyu süren spor programlarıyla övünebilir, ancak saatlerce süren stüdyo programlaması, konuşma radyosu simulcasting, bas ile günde sadece birkaç saat maksimum canlı etkinlik vardır. balıkçılık ve yemek rehberleri.

NESN 360, her büyük medya şirketinden bir sepet dolusu hala yeni akış hizmetinde gezinen birçok tüketiciye soruyor ve siz HBO Max'in (reklamsız katman) iki katı fiyatını ve aldığınız en yüksek fiyatın %50 fazlasını alıyorsunuz. Netflix için ödeme yapabilirNFLX
. Öte yandan, 2020'deki Red Sox ortalama oyun biletinin (bira, sosisli sandviç veya park yeri hariç) 136 dolara mal olduğu göz önüne alındığında, bir oyun seli için bir ay için belki 30 dolar bazı insanlar için çok çılgınca gelmiyor . Her durumda, birkaç sorum var.

Geleceğin sporseverleri kimlerdir ve onlara ulaşmak için iş modeli nedir?

Spor izleyicilerinin genel ölçeğine rağmen, canlı TV sporlarının, özellikle de MLB'nin izleyici sayısı, nüfusun geneline göre açıkça çarpıktır. Kısmen bu, hala geleneksel çok kanallı video paketlerine abone olanların bir ürünüdür. Ancak "herkese uyan tek beden" ambalaj, yalnızca evin geçimini sağlayanları değil, ailelerinin genç üyelerini de çekmeye yardımcı olur. Büyük ölçekli canlı TV izlemenin pratikte son kalesi olan bu ölçek, reklamverenler için kritik öneme sahiptir. Geleneksel paketin kablo kesme işleminin hızlandırılması, bir dizi cazip akış seçeneği tarafından tesadüfen değil, aylık abone ücretlerinden oluşan kutsal ikili gelir akışının yanı sıra derecelendirmeleri ve reklam dolarlarını artırmak için potansiyel izleyicileri baltalıyor.

Ancak yüksek fiyatlı bir akış hizmetine güvenmek uzun vadeli cevap mı? Sadece brüt rakamları değil, NESN 360 alıcılarının demografik yapısını da görmek için izleyeceğim. Kabloda NESN'in fiyatı belli oluyor. Kabloya abone olmayan genç aileler bu hizmeti eklemek için ayrı ve pahalı bir karar mı verecek? Abone olanlar, reklamverenler için çekici olabilecek, ancak nüfusun büyük bir bölümünü dışlayan zengin, çarpık bir demografi mi olacak? Ve kayıt olmayan çok sayıda bekar genç ve aile için, profesyonel sporlar yeni nesil taraftarları nerede bulur ve besler? Cevap, küçük çocukları kendi Draft Kings hesaplarıyla oynamak olacak değil.

Bölgesel spor ağı (RSN) işi daha kaç darbe alabilir?

1980'lerde Madison Square Garden (MSG) ağıyla başlayarak, en tutkulu spor hayranları yerel takımlarını RSN'lerde izledi. Yüksek aylık toptan satış alt ücretleri ve büyük yerel derecelendirmeler, bu işi bir nesil boyunca yönlendirdi. Ancak, büyük ölçüde RSN'lerin son on yılda hane abonelerinin %20'sini kaybettiğini gören daha geniş kablo kesme fenomeni nedeniyle giderek daha da zorlaşıyor. Ancak, akış çıkışlarının cazibesi de RSN altın kazının altını oyar.

Fox, Disney'e sattıkları bir dizi bölgesel spor ağına sahipti ve bu ağlar da çoğunu Disney'e sattı. Sinclair. Sinclair, Bally's Sports Networks olarak yeniden markalaştırdıkları şeyin sahipliğini alır almaz, karşılaştıkları zorlukları kavramış gibi göründüler. Şimdiye kadar yalnızca RSN'lerde bulunan canlı sporları sunmak için doğrudan tüketiciye yönelik yeni akış uygulamaları oluşturmaya odaklandılar.

Aslında, baktığınız her yerde oyunlar RSN'lerden akışa geçiyor. AmazonAMZN
Prime artık AppleTV+'da olduğu gibi özel MLB oyunlarından oluşan bir listeye sahip. Peacock bile Pazar sabahları özel bir ulusal canlı beyzbol akışı başlattı (Boston'da 48 derecelik bir havada bunlardan birine katıldım). Yankees'in YES ağı yalnızca Takımın 128 maçının 162'i bu yıl. Ve elbette, en değerli ve en çok izlenen spor programları olan playofflar, nadiren RSN'lerde görünür, ancak genellikle yalnızca ulusal kablo ağlarında yayınlanır. Hem RSN operatörlerinin, hem takım sahiplerinin hem de liglerin yeni iş modeli stratejilerine yönelmesi şaşırtıcı değil, ancak burada kişinin kendi tohum mısırını yemesi biraz var.

Bu bir kerelik mi yoksa bir trend mi?

Buradaki denklemin trend olan kısımları açıktır. Lineer TV'de çok kanallı video abonelerinin, alt ücretlerin ve reklam dolarının devam eden düşüşü. Akışın zaman içinde canlı spor izlemede merkezi bir rol oynayacağından şüphe yok. Peki ya RSN'ler ve onların medya şirketi sahipleri gibi medya aracılarının varlığına ne demeli? Boston ve New England, benzersiz olmasa da alışılmadık bir spor pazarı oluşturuyor ancak NESN, takımların kendilerine ait olan tek RSN değil. Takım sahipleri giderek kendi kaderlerinin sorumluluğunu alıyor mu? Diğer takımlar sadece NESN'in stratejisine değil, aynı zamanda fiyatlandırma yaklaşımlarına da uyacak mı? Tıpkı canlı oyunlarda olduğu gibi, sonucu öğrenmek için izlememiz gerekecek.