Netflix ve Microsoft Ortaklığı, Akış Platformunun Yeni Reklam Destekli Hizmetini Açıkladı

Temmuz 2022'de NetflixNFLX
adlı MicrosoftMSFT
için resmi ortağı olarak akış platformunun yakında çıkacak reklam destekli sürümü. Netflix'ten geçiş, artan izleyici erişimi ve abone kayıplarının hafifletilmesi gibi çeşitli faktörlerden kaynaklandı. Netflix kısa süre önce yeni girişimle ilgili daha karmaşık ayrıntıları açıkladı.

The reklam destekli modelBasic With Ads olarak bilinen , Kasım ayında 12 pazarda kullanıma sunuldu: Avustralya, Brezilya, Kanada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Kore, Meksika, İspanya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri. Reklamlar saatte yaklaşık 4-5 dakika yayınlanır ve her pazara özel olarak hazırlanır; bildirildiğine göre reklamverenler, Netflix aracılığıyla ulaşabilecekleri demografik bilgilerin genişliği konusunda heyecanlıdır.

Yayıncı şu anda üç akış planını desteklemektedir. Temel, Standart ve Premium. Temel için aylık 9.99 dolardan başlar ve premium için aylık 19.99 dolardan biter. Planlar arasındaki temel fark, akış kalitesi ve her birinin izin verdiği eşzamanlı akış sayısıdır. Yeni reklam sürümü ABD'de ayda 6.99 ABD dolarıdır.

Sürümle ilgili daha fazla ayrıntı da yayınlandı. Her reklam 15 veya 30 saniye uzunluğunda olacak ve TV şovları ve filmler öncesinde ve sırasında oynatılacaktır. Reklamverenler geniş hedefleme yeteneğine sahiptir Netflix ayrıca, 1'ün ilk çeyreğinden itibaren reklamların görüntülenebilirliğini ve trafik geçerliliğini doğrulamak için DoubleVerify ve Integral Ad Science ile ortaklıklar başlattı.

Reklam, prodüksiyon ve içerik yönetimi de dahil olmak üzere platformlar için çeşitli noktalara üretim paketleri kuran Software Consulting Services'in kurucusu Kurt Jackson, ortaklığı çığır açıcı olarak müjdeledi.

Yıllardır kendi alanlarında lider olan iki şirketin bir araya gelmesi her zaman ilgi çekici olacaktır” dedi. “Özellikle ilgili faktörler nedeniyle. Netflix'in birlikte çalışabileceği diğer büyük şirketlerin çoğu zaten başka akış platformlarıyla bağlantılı - veya bunlara sahip - bu nedenle Microsoft mantıklı bir seçimdi.

Jackson, uygulamanın önemli olacağını da belirtti. "Netflix'te kitlesel izleyici olduğu ve reklamların eklenmesinin izleme deneyimini tehlikeye atmasını istemediğiniz için, reklamları destekleyen algoritmalar çok önemli olacak."

“Genellikle uçtan uca bir çözüm için gazete ve dergi yayıncılarıyla çalışıyoruz. Konuştuğumuz insanların çoğunun, gazetelerinin çoğunun merkezi üretimini yaptıkları kendi merkezleri var. Birlikte çalıştığımız bir grup yılda 140,000 sayfa yapıyor. %30 ila %40'ını onlar için masadan kaldırırsak ve bunları yedi saniye içinde yaparsak onlara nasıl yardımcı olabileceğimizi bir düşünün. Bu ortaklığa benzer şekilde, bu iş yükünü Netflix'ten almak kesinlikle fayda sağlayacak ve uzmanlıklarına odaklanma zamanı. İçerik üretmek ve bundan para kazanmanın yollarını bulmak.”

Netflix lansmanla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:

"Basic with Ads, daha düşük fiyatlı bir reklam planı seçeneğini ilk kez duyurmamızdan yalnızca altı ay sonra başlayacak. Ekibimizin sıkı çalışması veya Microsoft'un olağanüstü ortaklığı olmasaydı bunların hiçbiri mümkün olmazdı.”

“Doğrusaldan geçiş, ABD'de artık yayın ve kablolu yayını geride bırakarak, giderek artan bir hızda gerçekleşiyor. Ayda 6.99 dolardan başlayan Netflix ile artık her hayran için bir fiyatımız ve planımız olduğundan eminiz. Henüz çok erken olsa da, hem tüketicilerden hem de reklamcılık camiasından gelen ilgiden memnunuz ve ileride olacaklar konusunda daha fazla heyecan duyamayız. Deneyimden öğrenip geliştirdikçe, zaman içinde daha fazla ülkede lansman yapmayı umuyoruz."